No lo digo yo, que luego me caen leches por los foros, lo dicen los números.

Por suerte o por desgracia, en España, cerca del 95% del tráfico proveniente de buscadores está relacionado con Google y sus servicios, por lo que los datos que se muestran a continuación hacen referiencia siempre a Google Search.

La tabla de clics

Tabla del CTR en SEO de AOL 2006

Que yo sepa, existen dos tablas con la relación de visitas que recibe un enlace, en función de la posición que ocupa en los resultados orgánicos.

Estas tablas se obtienen de los estudios de la Univ. de Cornell, a partir de un panel de usuarios, y de AOL, a partir de 20 millones de datos de búsquedas. Se podría pensar que el estudio de AOL es más completo y exacto, pero estos datos varian bastante en función de la búsqueda que se realiza y, sobretodo, de los snippets (texto de los enlaces) que influyen mucho en la posibilidad de que un usuario haga clic sobre un enlace y no sobre el de arriba o el de abajo.

Aun así, tomamos estas tablas como punto de partida para los cálculos, los cuales ajustaremos con el tiempo, en función de los resultados obtenidos.

Según esta tabla, si para un término clave ocupamos la posición 1, con 1.000 búsquedas al mes de ese término exacto, debemos obtener entre 564 y 430 visitas. Esto es bastante cierto si no se muestran enlaces patrocinados.

Valoración impresiones-visitas

Para la keyword ZZZ (no puedo decirlo porque no me han dado permiso) contamos con una posición 1.

Utilizando la herramienta para palabras clave de Google obtenmos el número de búsquedas que se realizaron, para ese término exacto (ni Amplio, ni Frase) y nos da 5.400 búsquedas el mes pasado.

La tabla anterior predice unas 3.043 visitas (56.4%) por ese término, y la analítica web confirma que Google aportó 3.086 visitas en dicho periodo por ese término exacto.

Como se puede ver, la predicción de visitas se puede aplicar, valorando las visitas históricas en cada proyecto web, con bastante exactitud.

Reparto de visitas SEM vs. SEO

Este análisis ya lo publiqué en el Libro SEO para el término ‘facturaplus‘ y era igualmente exacto, así como otros términos de proyecto en los que manejo el SEO y la analítica web.

Ahora el término muestra algunos resultados patrocinados, que quitan visitas a los sitios que ocupan las primeras posiciones en los resultados de búsqueda, pero la pregunta es ¿cuantas visitas se lleva el SEM?

La pregunta del millón: ¿qué clics se lleva el SEM?

Prueba 1 (prepara la pasta)

Facil de hacer, contrata una campaña de AdWords para el término que quieres investigar, aplicale unos 50€/diarios (o 500€ o 5.000€) y dejala funcionar una semana.

Multimplica el número de visitas por cuatro semanas y tendrás el número de clics y el CTR. Es importante que tengas el anuncion en la primera posición y, lo más importante, que no exista otro anuncio patrocinado, porque eso desvirtúa mucho los resultados.

Asi que solo tienes que:

• encontrar un término con un volumen de búsquedas superior a 5.000 búsquedas/mes,
• que no tenga enlaces patrocinados,
• ser el único que publique un enlace patrocinado, y
• rezar para que Google no te exija 1 €/clic (que lo hace para algunos términos).

Prueba 2: ajustando las tablas de CTR SEO

Tras comprobar que la tabla funciona para el término a investigar (con datos pasados también se puede hacer), la usaremos para calcular las visitas que recibimos ahora, y la diferencia hasta la visitas previstas será equivalente el nº de clics que recibe el enlace patrocinado.

Esto también lo he comprobado (con la Prueba 1) pero no me voy a dejar ahora la pasta, así que aplica la prueba 2, que me da resultados aproximados bastante buenos.

Así que ahora, para ‘facturaplus’ (es un ejemplo) recibo 180 visitas, lo que correspondería al 56.4% de las búsquedas, y si divido uno entre otro, me da el total de búsquedas (teórico) que tuvo el término, en este caso 330 búsquedas.

Pero la Herramienta para palabras clave de Google me dice que se buscó 480 veces, así que hay una diferencia de 150 clics, que se llevaron los enlaces patrocinados.

150 clics de 180 búsquedas es el 31.4%

El porcentaje de clics que recibe el SEM frente al volumen de búsquedas de un término es del 31-32%, frente al 56% de la palabra que aparece primera y el 12% de la que aparece segunda.

Con estos datos, puedes contruirte tu propia tabla para los términos que te interesan, combinarla con la información de AdWords y ver la relación que tienen en tu sector las distintas búsquedas y los clics SEO vs. SEM

El SEM tira con balas de plata

Claro, que ese 31% hay que repartilo entre todos los anuncios patrocinados, pero si has utilizado AdWords sabrás que para cada término tienes un CTR aproximado del 5% (si eres medianamente bueno) y hasta un 10% (si eres un crack del SEM, yo lo he sacado algunas veces).

Hay que tener en cuenta, además, que el SEM siempre está por encima de los resultados orgánicos. Si tienes suerte, es posible que también te muestre un mapa de Google Maps, y rizando el rizo, hasta imágenes o videos, mandando el primer resultado SEO allá (sí, a tomar por /&%/&%).

Asi que ten en cuenta esto: obtener entre un 5%-10% de los clics es cuestión de dinero.

Pero eso no mata al SEO, ¿verdad?

Vamos a ver, teniendo en cuenta que el SEO es una merienda de negros, que no puedes garantizar ninguna posición, que es una declaración de intenciones (según sectores) y que si haces técnicas black hat, tarde o temprano te van a cazar, responde a esta pregunta: ¿vas invertir en SEO por un posible 12%, si sales en TOP2, cuando con SEM puedes tener seguro un 10%?

Para hacer SEO, por si no fuera suficiente, debes contar con la colaboración del equipo de desarrollo (que le pregunten al SEO de algun diario online cómo se lleva con ellos), en muchos casos de webs de PYMEs con una inversión equivalente a rehacer toda la web (porque puede que esté en Flash), y luego a generar contenido (blog, noticias, artículos, texto, texto, texto…) y captar enlaces.

Las visitas deben medirse y su conversión también, optimizando la web para intentar que la mayoría de visitas se conviertan en clientes y no reboten, y todo eso para esperar estar en el TOP5.

Conclusión: hace tiempo que ningún cliente nuestro hace SEO, porque empezamos por la formación en marketing online, seguimos por la optimización de la web, llegamos al SEM y, en este punto, ya le da igual el posicionamiento, porque sabe perfectamente cuantas visitas tendrá cada mes, y de estas cuantas seran ventas.

¿Aun vas a hacer SEO? Si el objetivo del proyecto es la impresión de anuncios, perfecto. Para todo lo demás… miralo bien antes de mover ficha. ¿O necesitas algun consejo? Pues pregunta, que para eso estamos.

Nuestro compañero Tristán Elosegui, blogger y responsable de marketing online en Secuoyas, vuelve con una serie temática de artículos, en esta ocasión sobre el posicionamiento en buscadores SEO.

El comienzo de la saga SEO

Hace unas semanas comenzó a publicar una introducción al tema SEO, pero optó por darle más peso y, finalmente, dedica el mes de Marzo a temas de posicionamiento en buscadores.

En Junio de 2009 ya habló sobre la consistencia en el trabajo para obtener buenos resultados, tanto en SEO como en SEM.

Como quería profundizar más en el tema, hace unas semanas solicitó la colaboración de la comunidad SEO, y como somos tan buenos y tan altruistas (ahora viene Google y lo casca), nos ofrecimos unos cuantos.

Hablemos de SEO con…

El primer artículo es de Tito Jose (José Panzano) donde da una pincelada sobre el mundo SEO y explica de manera sencilla (otra vez) las diferencias entre SEM/SEO/SMO.

José es un renegado SEO, como yo, como todos los que vemos que el SEO es una patita del marketing online y pasamos al siguiente nivel. Tanto el Tito Jose como yo hace tiempo que trabajamos más con Analytics que con otras herramientas, porque lo que no se mide, no se puede mejorar.

El siguiente articulo/entrevista es mio, y aporto poco más que él, ya que el nivel que nos pidió Tristan fue de ‘introducción’ al SEO, nada demasiado técnico ni complicado. A nivel SEO el artículo no tiene ninguna novedad, pero se nota la mala leche que me da el pensar que el SEO solo vale para algunos proyectos, que depender del tráfico orgánico es un suicidio empresarial y que, para mi, la analítica web es lo que está por encima de todo, del SEO, del SEM y del SMO.

Creo que entro un poco más en la polémica, y en la eterna batalla: los de SEM son unos mariquitas vs. los SEOs son unos mentirosos. Pero ahora te toca a tí, visita los artículos y comenta.

http://tristanelosegui.com/2010/03/09/hablemos-de-seo-entrevista-a-miguel-lopez/

http://tristanelosegui.com/2010/03/08/hablemos-de-seo-entrevista-a-jose-panzano/

Pues sí, no era ningun secreto, pero como decian en una novela, el mejor sitio para ocultar algo es entre medio de otras cosas iguales o parecidas. ¿Qué mejor sitio que la BBDD de documentación universitaria para poner el algoritmo de Google?.

Vale, algunos diran que no descubro nada nuevo, que es la tesis de los creadores de Google, pero… ¿no sabias como funciona el buscador? Al menos así es como se lo explican a la Comisión Europea, para zanjar el posible caso de monopolio que se les cae encima.

El algoritmo de Google

http://infolab.stanford.edu/~backrub/google.html

The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine

Sergey Brin and Lawrence Page {sergey, page}@cs.stanford.edu Computer Science Department, Stanford University, Stanford, CA 94305

Abstract

In this paper, we present Google, a prototype of a large-scale search engine which makes heavy use of the structure present in hypertext. Google is designed to crawl and index the Web efficiently and produce much more satisfying search results than existing systems. The prototype with a full text and hyperlink database of at least 24 million pages is available at http://google.stanford.edu/
To engineer a search engine is a challenging task. Search engines index tens to hundreds of millions of web pages involving a comparable number of distinct terms. They answer tens of millions of queries every day. Despite the importance of large-scale search engines on the web, very little academic research has been done on them. Furthermore, due to rapid advance in technology and web proliferation, creating a web search engine today is very different from three years ago. This paper provides an in-depth description of our large-scale web search engine — the first such detailed public description we know of to date.

Los documentos que completan la tarta

No todo está ahí, hay que añadir otros documentos igual de importantes, o más si cabe:

MapReduce: Simplified Data Processing on Large Clusters

The Google File System

Protocol Buffers: Google’s Data Interchange Format

y la pila de papeles (imprescindible, pero te llevaría media vida leerlos)

La verdad sobre el asunto del monopolio

¿Y por qué Matt Cutts (no te pierdas su blog), el jefe de búsquedas de Google, tiene que escribir este post Google, transparency and our not-so-secret formula?

Pues porque el mercado europeo de búsquedas está dominado, para bien o para mal, por San Google Bendito. Y eso es algo que mucha gente no puede permitir/aguantar/tragar/asumir. Cuando el modelo de negocio de muchas empresas consiste en la generación de tráfico e impresiones de anuncios, cuando ese tráfico depende en un 80% de Google, ¿a quién le gusta que las visitas dependan de un sistema automático, sin garantias, ni control alguno?

A ver, el SEO en Google es una merienda de negro, nadie te puede garantizar la posición, a no ser que pagues el Enlace Patrocinado, pero eso es SEM. Y Google no tiene ningún interés en mostrar un resultado u otro, es más, le trae sin cuidado, le importa un carajo, no perdería ni un centimo de dolar intentando controlar esas posiciones manualmente (a no ser que sean claramente perjudiciales, que esto ya lo hace).

Mama, que Google no me quiere

Básicamente se puede decir que Google es el dueño del ring, donde las empresas se pelean por el posicionamiento orgánico, en el que no pagan por visitas, pero ahora quieren que Google además haga de árbitro. Ah, no. Por ahí si que no pasan. Es más, como se pongan muy idiotas, ¿sabes que podrian cancelar el uso de su servicio filtrando las IP’s? ¿acaso crees que estan obligados a ofrecer su servicio a todo el mundo?

Dos casos curiosos, para que veas a qué punto llega la tontería del personal, independientemente de su nivel técnico:

- el que dijo, cuando paso lo del Doodle Source, que (cito) ‘los resultados de Google son un derecho de todos los internautas’. Jijijiji.. me gustaría ver en qué punto de la Constitución pone eso.

- el cliente (por suerte no lo fue al final) que quería demandar a Google por el ‘lucro cesante’ al haberlo sacado de la primera página y haber perdido una cantidad considerable de visitas y dinero.

¿Dónde vamos a llegar?

Una alternativa al uso de parámetros en la dirección de enlace es reescribir estas para que sean más amigables con el usuario, convirtiendo cada parámetro en una carpeta, pero solo a nivel de mostrar la dirección en la barra de direcciones. Es decir, la página www.pepe.com/products.php?cat=mesa&product=MesaPlegable se puede convertir fácilmente mediante esta técnica en www.pepe.com/mesas/MesaDesplegable/index.php, que en la barra de direcciones tiene más sentido para el usuario, aunque a nivel de posicionamiento en buscadores, por lo menos en lo referente a Google, es totalmente indiferente. Si además se informa de ello en Google Analytics, el buscador de Google entenderá igual ambas direcciones.

Para llevar a cabo esta acción es necesario contar con un pequeño módulo en el servidor web que reescriba las direcciones y las cambie en la barra de direcciones, aunque se siga accediendo a la misma base de datos y mostrando la misma información. Este módulo lleva el nombre de mod_rewrite en servidores Apache (bajo sistema operativo Linux) e ISAPI Rewrite en servidores Microsoft Windows, siendo gratuito en el primer caso y un módulo de pago – disponible por menos de 100$ – en el caso de servidores de Microsoft Windows.

La instalación y configuración de estas herramientas son tarea del webmaster o programador web, que debe adaptar el módulo para que tome los parámetros como subcarpetas. En ocasiones, se han utilizado estos módulos para generar contenido falso en el sitio web e indexar dicho contenido, aumentando el número de páginas con que cuenta el sitio en varios cientos de páginas. Aunque pueda parecer una buena estrategia Black Hat – ver más adelante este tipo de técnicas – solo sirve para generar visitas de muy baja calidad, que inmediatamente abandonan la página, ya que no contiene la información que esperaban encontrar. Puede buscar información acerca del caso NEOteo, que en Septiembre de 2008 puso en entredicho el sistema de estadísticas de Nielsen y la auditoria que de estas hace OJD.

Existen muchas discusiones acerca de las ventajas o desventajas de utilizar páginas estáticas o dinámicas, pero la experiencia de diversos proyectos, así como la aportación de profesionales del sector, muestra que de momento no existen pruebas de que hacerlo de una u otra manera sea relevante, excepto porque la dirección que aparece en la barra es más entendible para el usuario, pero no para los buscadores.

URL amigables reescribiendo con mod_rewrite

Como se acaba de indicar, aplicaciones como mod_rewrite o ISAPI Rewrite permiten cambiar la manera en que las páginas son mostradas a los usuarios y buscadores de internet. Con estas aplicaciones lo que se hace es reescribir la URL de la página en tiempo real, al mismo tiempo que se solicita la página esta cambia de dirección, por una más ‘amigable’ para el posicionamiento en buscadores.

Lo primero que debemos asegurar es que no existen dos webs distintas en internet, la web con www. y la web sin www.

Esto puede realizarse mediante una redirección 301 en el servidor web, que cambie una por otra dirección de manera automática, pero esto no siempre es posible desde el panel de gestión de la web. En estos casos, lo que se puede hacer es acceder por FTP (ver capítulo 1) al sitio web, para modificar el archivo .htaccess al que se tiene acceso directamente con las claves de administrador.

Utilizando la herramienta mod_rewrite, que se tratará con más detalle en este apartado, las líneas a copiar en el archivo .htaccess para realizar este cambio serían:

RewriteEngine On
RewriteBase /
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www.midominio.com$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.midominio.com/$1 [L,R=301]

Cada vez que alguien acceda al dominio sin www., de manera automática la URL cambiará a www.midominio.com

Más adelante contaré algo más acerca de cómo usar mod_rewrite para hacer SEO.

Los que leeis habitualmente el blog ya sabreis que hace dos años escribí un libro de posicionamiento en buscadores, que utilizo en el curso SEO que imparto en la Cámara de Comercio de Valenica.

El libro SEO lo podeis seguir en www.libroseo.net, donde encontrareis el enlace de descarga gratuita.

¿Libro SEO gratis?

Sí, el PDF es gratuito, solo la edición en papel es de pago, ya que tiene un coste.

En estos dos años, más de 12.000 descargas avalan que el trabajo no debe haber sido malo, y he encontrado referencias al libro en muchos libros. Bueno, muchos se lian y no encuentran el botón de descarga, pero te aseguro que está ahi, abajo a la derecha, en la página de Bubok.

Bubok y servicios de autoedición

Angel Maria Herrera

La historia del libro la tienes en el blog www.libroseo.net, así que aquí solo comentaré por qué Bubok.

• Primero, porque solo conocía dos opciones: bubok o lulu,
• segundo, porque Bubok es española
• y tercero, porque me parecía que Angel Maria Herrera (uno de los promotores) era un tío de confianza.

Editar un libro en papel es un marrón, requiere ser el master del universo de la maquetación y asumir unos costes en las pruebas de impresión. Hasta que no has impreseo 4-6 libros (y los has pagado), no te sale algo decente. Yo me dejé la piel y la versión 0.4 ya estaba casi perfecta.

La calidad del primer borrador me gustó mucho, el papel era de buena calidad, la portada bien plastificada y el acabado bastante bueno, vamos, que si le pongo código de barras pensarías que es lo compré en una libreria.

Libro SEO Gratis

La primera portada gráfica, bueno, la segunda salió mejor. La actual tiene los colores más vivos, como si hubieran cambiado de imprenta. Me da que cambiaron de una inglesa a otra española hace unos meses, pero es una intuición.

Total, que si quieres trabajar más comodamente con un librito editado que con 300 páginas de papel impreso, COMPRA EL LIBRO. Y así podrás valorar lo que te cuento ahora.

El nuevo marketing es viejo

Bubok posiciona en buscadores, hace SEO, no hace SEM (Lulu sí usa AdWords), pero hay que distinguir el tipo de usuario que usaría sus servicios, hay que valorar el perfil para ver qué estrategia es más acertada.

¿Quién puede querer autoeditarse un libro? Alguien con inquietud por escribir y verlo publicado. ¿Un autor? Psha, demasiado profesional. ¿Un escritor? Sí, mejor. ¿Un novelista aficionado? ¿Un poeta? Esto ya es más facil de identificar.

Pero los novelistas, escritores, poetas y autores aficionados se mueven en círculos similares, se conocen y, lo más importante, se hacen recomendaciones. Así que, ¿cual es la mejor estrategia de marketing? La ATENCION AL CLIENTE.

Vale, no es nuevo, pero ¿cuantos la aplican con mayúsculas? Muy poquitos. Apenas cuatro… y que además exploten internet como hace Bubok, muchas menos.

Problemas con Bubok

En dos años es normal tener problemas, del motivo que sean, con cualquier proveedor. Es la manera en que estos son resueltos lo que marca un linea que poco pueden superar. Y Bubok la ha superado todas las veces que he tenido un problema, por lo más importante es que no preguntaron de quién era la culpa, simplemente hicieron todo lo posible por resolverlo. Y punto.

El primer problema que tuve fue por crear dos cuentas distintas para editar el libro: una de prueba con un borrador y otra final, con el libro ya en versión 1.0. Lo que no esperaba era vender borradores, así que tenía un remanente de dinero (uf, 16 €) y quería juntarlo todo. Me apunto 1 a ‘problemas cuya causa fui yo’.

Un problema de la plataforma impidió enlazar las cuentas facilmente, crearon una cuenta intermedia, luego ese saldo lo pasaron a otro libro, por error entró un libro de poesía que no era mío, y la cosa se alargó 1 mes. Lo mejor de todo es que me informaron en todo momento de como iba el traspaso de saldo, podía ver que el saldo no se perdía, siempre estaba en alguna cuenta asociada. Lo del libro de poesía lo detecté yo, no ellos, pero los emails para resolverlos eran muy graciosos (¿Miguel, seguro que no quieres publicar poesía ahora, el SEO no es poético?).

El segundo problema fue que algunos libros, de momento solo tengo constancia de 1, se imprimieron mal, pese a que compruebo casi cada edición. Pero en cuanto lo detecté, e informé a Bubok, paralizaron un pedido de 15 libros que había pendiente. Sin saber si saldría bien o mal, lo primero fue pararlo. Revisamos la edición y corregí el error (no sé si era mio, pero juraría que no, que fue un fallo de imprenta). Una vez más la comunicación fue clave para resolverlo todo. Via email, todo correcto y problema resuelto.

El tercer problema, algo más grave, ha sido resuelto esta semana. Las causas han sido varias, ejem, me apunto otra a la cuenta de ‘problemas cuya causa fui yo’, pero le pongo 1 a Bubok, y otro a Redyser, la empresa de transporte. Aquí había pasta por enmedio, porque era un pedido de una caja de libros, que compré en Diciembre para regalar a amigos y clientes. Desde el 3 de Diciembre al 27 de Enero van dos meses… pero ha sido un cúmulo de problemas (no puedo decir errores), y los hemos resuelto todos.

Lo primero fue parar la edición por el error de imprenta. Vale, le damos 2 semanas de plazo. Pensemos que los libros se encargaron el 20 Dic.

Lo segundo un error mío, sí (otro), al enviarlo a una dirección erronea: confundí nº 8, pta. 9, con nº9, pta. 8. Así que Redyser dejó los libros allí el día 13. Pero bueno, ¿no piden un DNI o algo? ¿no vieron que no vivia ahí? Nada, ellos entregaron la caja, pillaron la firma y arreando.

El tercer lio vino porque los emails que envié a Bubok debieron caer en SPAM, así que todo lo que les pregunté durante un mes no obtuvo respuesta. Como sé que me siguen en Twitter (@tallerseo) y que tienen un monitor para que cuando alguien dice ‘Bubok’ les avise, solo tuve que decirlo: bubok, bubok, bubok… y a los 30 segundos los tenia preguntando mi email y teléfon por tuiteo privado. (Me recordó a lo de Bitelchus,Bitelchus, Bitelchus!)

Comunicación… ese es el secreto que todos conocen y nadie aplica.

En 24 horas me dieron el nº de seguimiento del pedido y me llamaron para decirme quien tenía mi caja. Me dijeron que la reclamarían o me enviarían otro pedido (iba asegurado), pero no hizo falta, fui a casa del vecino y recogí mis libros.

La clave de todo fue que me sentí como el centro de su sistema de trabajo. ¿Cuantas empresas dicen que se enfocan en el cliente? Docenas… cientos. ¿Cuantas consiguen transmitirlo? De momento, a mi, solo Bubok. Y ni este post esta patrocinado ni leches, es que realmente estoy contento con su servicio y me siento agradecido.

Una vez más los resultados en las páginas de Google son cosa de brujas.

Buscando con el nombre del dominio, pero sin el .com, lo normal es sacar los Enlaces de Sitios (o SiteLinks):

seoprofesional con 2 resultados

Y además muestra dos resultados orgánicos, aunque el primero tenga los 8 enlaces de Sitelinks.

Para VSEO ocurre algo parecido, pero luego aparece seoprofesional con los dos resultados orgánicos.

vseo, con SiteLinks y 2 resultados orgánicos

Y luego los enlaces de seoprofesional.

Pero si se busca el dominio y algo dentro de él, pero sin usar site:, ni inurl:, ni nada parecido, entonces se muestran los tres resultados orgánicos:

Aunque si el dominio no es de una sola palabra (vseo, seoprofesional, etc.) te mostrará el típico Quizas quiso decir:

¿Podremos explotar esto de alguna manera? Seguro que sí, pero entonces deberiamos contar con un dominio de una sola palabra… y como son baratos.

Hace tiempo (no mucho) que compré el dominio www.molestando-a-google.com con la intención de publicar todas aquellas prácticas, sin entrar a decir si son buenas o malas, que a Google no le gusta que usen los SEOs o webmasters.

SEO bueno, SEO malo

Todos los que nos dedicamos profesionalmente a esto sabemos que siguiendo las directrices de Google no posicionaría ni el Tato, así que usamos todas las técnicas a nuestro alcance para conseguir el posicionamiento en buscadores.

No hay SEO bueno o malo, hay SEO siguiendo las normas de Google (y Bing, y Yahoo!, etc.) y el que hay que hacer para conseguir resultados.

SEO poco ético o mal SEO

Aqui no se trata de seguir las normas o no, se trata de las consecuencias que puede tener el hacer cosas no permitidas.

Si el cliente conoce los riesgos, es consciente de lo que se va a hacer y de la penalización que puede caerle con un Spam Report, entonces, adelante. House lo llamaria Consentimiento Informado. Yo lo llamo saber donde te metes, y en muchas ocasiones no hay más remedio que jugar sucio.

La falta de ética llega cuando un cliente no sabe lo que has hecho en su sitio, no sabe como has conseguido posicionarlo y de pronto, desaparece del buscador. He oido cuentos de todo tipo, justificaciones mil, mentiras como castillos, pero lo único cierto es que el cliente que nos llega no sabía lo que se jugaba, y de haberlo sabido tal vez habria preferido quedarse como estaba.

Por supuesto, el trabajo que tenemos entonces es doble: deshacer la cagada y encima posicionarlo.

Esas prácticas son un trabajo SEO lamentable, que luego nos toca arreglar a otros y que toda la profesión se ve afectada porque, claro, ‘uy, esos SEOs, que malos son, que por su culpa me baneó Google’.

Molestando a Google

Llevamos 2 post en www.molestando-a-google.com y ya me han llamado los dos propietarios de los sitios afectados.

No sé si pensar que hacía falta un blog así, porque nadie se atrevia a contar lo que pasaba, o son cosas que es mejor seguir guardando en petit comité.

La diferencia entre ambas llamadas es significativa. Mientras que uno llamó para decir: ‘Vaya, no sabía que lo que hacía era tan grave’, el otro llamó pidiendo explicaciones. Ambos pueden llamarme cuando quieran, pero adelanto que no soy el único con acceso de administrador al blog y que aun sabiendo quien los publica, tampoco voy a decir quien lo ha hecho. Coño, es un blog, no un periódico, si quieren decir algo que usen los comentarios.

Desde el punto de vista de un blog de denuncia, tienen todo mi apoyo para publicar cosas así. Eso no quiere decir que sea un cancha para repartir ostias a todos los SEOs que nos caen mal o que son competencia. Entre los administradores del blog, la ética profesional se presupone, todos sabemos que igual que publicamos, si algo no está bien, cualquiera  puede eliminar el post, y cada editor tendrá que hacer frente a las difamaciones que publique. Ojo, que las opiniones son libres y pueden ser igual o más dolorosas.

Si un dia pongo: en mi opinión tal cosa, a mi que no se molesten en llamarme, porque es mi opinión y punto. Y no sería la primera vez que cambio de opinión en un tema, pero es importante mantener el tono adecuado.

Entonces, y como lector de este blog, y seguidor de mis comentarios, ahora te pido que aportes la tuya:

• ¿debo mantener el blog?
• ¿debo exigir que los editores publiquen su nombre, comenzando batallas personales que no benefician a nadie?
• ¿debo moderar las críticas para no herir susceptibilidades?
• ¿quieres acceso de Editor para publicar tú también?
• ¿tú como lo ves?

Hace tiempo que leí un par de artículos, uno de Telendro (Palabras Clave – Keyword Effectiveness Index) de Noviembre de 2.008 (ya ha llovido mucho desde entonces), donde explicaba algo de este factor KEY Keyword Effectiveness Index.

Hace menos, en Noviembre de 2.009, Tito Jose explicaba el KEY, KOI y KFI.

Y esta misma semana, Iñaki Huerta explica el parecido entre dos términos SEO, con otro factor.

KEY Keyword Effectiveness Index

El KEY es el resultado de dividir el cuadrado del volumen de búsqueda de un término entre el número de resultados que muestra el buscador Google.

KEY = (  (volumen busqueda) ^2 ) / nº resultados

De alguna manera, este factor, viene a poner orden sobre qué palabras son más rentables a la hora de posicionar, dividiendo el nº de búsquedas, o lo que es lo mismo, la posibilidad de que nos visite alguien al aparecer primeros, entre el nº de competidores, que viene a ser la competencia que tenemos para posicionarnos y lo dificil que puede llegar a ser.

Telendro ya dijo algo de este factor, y de otros, pero lo explicaré al final. TitoJose lo explica como si fuera útil, al menos él lo utiliza, pero con matices.

Valoración del KEY

Utilizo el KEY igual que Tito Jose y Telendro, como un indicador de algo que no se puede medir con estos términos, como un indicador para descartar keywords que quedan fuera de lugar, que no deberian aparecer en una primera lista de términos, pero para nada más.

El factor no es indicador de nada tangible ni real, solo un número arbitrario que lo único que muestra, a simple vista, son los términos exageradamente estúpidos o exageradamente útiles en la lista de palabras clave sobre las que hacer posicionamiento en buscadores. Si estos términos no los ves con un simple repaso a la lista, entonces deberias usar el KEY para destacar de entre los miles de keywords a posicionar los menos interesantes. Si la lista apenas contiene algunos cientos de keywords, deberias ser capaz de verlos inmediatamente, sin aplicar KEY ni nada parecido.

¿Por qué el KEY no vale para nada?

Porque aunque el volumen de búsquedas que da la Herramienta para palabras clave de Google, comprobado por varios SEOs, es muy exacto (si marcas el ámbito de búsqueda a Exacto, claro), el otro término, el número de resultados, es un indicador estadístico que queda lejos, pero muy lejos de la realidad. Cualquier validez a un factor que utilice el nº de resultados, queda desligitimado por matemática pura o estadística simple de 1º de BUP.

La semana que viene, el 14 de Enero, de 09 a 14 horas, impartiré un Taller práctico de blogs con Wordpress.

El curso será bastante limitado, no más de 10 personas, porque al ser un taller tengo que poder ayudar a todos con suficiente soltura.

Objetivos del taller:

• Instalar Wordpress
• Configurar Wordpress
• Instalar y configurar los plugins más utilizados
• Valorar otros plugins de interés
• Monetización de blogs
• Escribir para blogs, uso profesional del blog

El taller es de nivel bajo, no se requieren conocimientos previos, solo ser una persona espabilada y habil con los ordenadores. El ritmo de la clase será ‘a la puñetera carrera‘, porque quiero verlo todo en 5 horas, pero no dejaré que nadie se pierda.

El curso será en Gigaform (Avd. Tirso de Molina, Valencia)

El precio 100€/alumno. Razón http://twitter.com/tallerSEO

No sé por qué, pero que le cobren a un cliente una cuota mensual por hacerle esto me parece poco ético:

<NOSCRIPT>
<a href="http://www.happyhouse.es" title="musica house">"musica house"</a><br>
<a href="http://www.happyhouse.es/musica_house.swf" title="musica house">"música house"</a><br>
<a href="http://www.parkingaeropuertovalencia.es" title="parking aeropuerto manises">"parking aeropuerto manises"</a><br>
<a href="http://www.carpinterosalicante.es" title="carpinteros">"carpinteros"</a><br>
<a href="http://www.carpinterosalicante.com" title="carpinteros">"carpinteros"</a><br>
<a href="http://www.productosnaturalesyecologicos.es" title="productos naturales">"productos naturales"</a><br>
...
</NOSCRIPT>

A ver, que es un trabajo que se hace una sola vez, que se trata de meter código en una página, que se hace en 5 minutos, aunque es cierto que hay que saber hacerlo, pero ¿sabe el propietario de la web que en su página se pone ese código?

Veamos otro caso, de nuestros amigos de Abansys, que tienen alojada una web donde aparece esta línea:

<noscript><a href="http://www.ashisports.com/" title="Tienda Zapatillas deportivas" target="_blank">Zapatillas deportivas</a></noscript>

Me consta, porque asistió al curso de SEO, que el propietario de la web no tenía ni idea. Es más, la cara que puso cuando encontró ese código fue para hacerle una foto.

Me preguntaba: ¿eso cómo ha aparecido ahí?

Y yo no sabía que decirle, me insistía, y yo seguía intentando que lo entendiera él mismo, hasta que dijo: -¿Han sido los que me hicieron la web?

Todos los demás alumnos pensaron que por fin se había dado cuenta de quién era el responsable de esa línea.

¿Cómo afecta al diseño web en Valencia que una empresa haga cosas de esas en el código de los clientes?

¿Tengo motivo para decir que hay cuatro listos que van mareando al personal?

¿He de fotocopiar y publicar un presupuesto de 15.000€ para una web de una empresa que trabaja a nivel local y no hace venta online? ¿Que además no necesita hacer marca porque la conoce todo el mundo? ¿Qué tipo de oferta es esa? ¿Un timo? ¿Una oportunidad? Yo creo que es una estafa… pero así nos va.