SEO

El Poder de Google

11 dic , 2012  

Este fin de semana (sí, los SEOs trabajamos 24/7/365) leí algunos artículos sobre la decisión que ha tenido que tomar Raven Tools, ante un cambio en la política de trabajo de Google AdWords y si le sumamos otras cosas que han hecho en el sector del análisis web y el SEO, la cosa pinta mal.

O AdWords o fuera

Lo primero que debes saber es que si vives de Google, tu negocio depende de Google y no juegas con las normas de Google… el partido lo vas a perder por expulsión. Dicho esto, entramos en materia.

La cuestión es que Raven Tools, una empresa con herramientas de marketing online y SEO, muy útiles sobretodo para el análisis de competencia SEO, ha tenido que tomar una decisión a la hora de renovar su licencia de API de AdWords. Los señores de Google les han dicho que, si quieren seguir accediendo a la API tienen que dejar de usar datos de terceras empresas en relación con los resultados de posiciones en el buscador, lo que se conoce como monitor de SERPs, y que a un nivel muy cutre podría ser el Free Monitor for Google, pero a nivel profesional ya hay que usar Raven Tools o SEO Guardian, Open Site Explorer o similares.

El tema es que a Google no le gusta que algunas empresas scrappeen sus resultados para obtener rankings de posiciones por palabras clave, y no tiene forma de evitar que lo hagan, porque técnicamente no se puede. Así que ha utilizado el acceso a AdWords y sus reglas de uso, que ya estaban hace tiempo ahí y no se ha inventado nada, para aplicar la linea que dice:

‘No podrá acceder a la API de AdWords [...] si utiliza datos de terceros que utilizan información extraída del buscador sin consentimiento de Google’

Enlace al post original de Raven Tools en castellano.

O sea, que si tu herramienta ofrece datos de AdWords y de posiciones en resultados de búsqueda, y estos no son de Google (como es habitual), tendrás que elegir entre tener un sistema o el otro, pero no los dos.

En enero de 2012, Marketing Samurai, otra herramienta que usaba datos de ambos sistemas eligió pasar de Google a Bing en su panel de monitor de posiciones – que ya me dirás a mí para qué puñetas quiero yo Bing en España – y perdió unos cuantos clientes.

¿Y ahora qué?

Pues ahora tienes que invertir en dos herramientas para hacer lo mismo que hacías con una sola. Bueno, espera, que SEMrush ofrece datos de las dos partes. En el Congreso SEM del 12 Enero Fernando Angulo, de semrush, ya nos contará que van a hacer ellos y cómo van a solucionar esto, porque al final también tendrán que tomar una decisión.

Open Site Explorer de SEOmoz ya se descolgó del tema de AdWords, así que queda limitada a monitorear el ranking, igual que MajesticSEO que solo da datos de posiciones y enlaces.

Al final ha quedado claro que si solo haces SEO puedes pasar con una de estas herramientas, pero si haces marketing online tendrás que aumentar tu inversión en herramientas de análisis.

Tampoco es para tanto… ¿seguro?

Google has the power

El porcentaje de visitas por la palabra (not provided) va en algunos sitios del 25% hasta la burrada del 45%, frente a la previsión de Google que no pasaría del 10%. Los cojones !!! Para cualquier analista que sepa algo de matemáticas, extrapolar o hacer inferencia estadística (como hace mi tocayo @mlkubrick en Formas de asignar las keywords not provided) cuando tienes ese margen de incertidumbre es hacer el burro muy a lo bestia, y ya se lo dije a Lakil, Felipe y otros SEOs. Para hacer ese análisis tan a lo bruto, casi me fio más de preguntarle a alguien que pasa por la calle, pues asumes que todos los usuarios se comportan igual, y gracias a Dios ya sabemos que esto no es así.

- Joder, no te pongas así, ¿no?
– Es que no sabes lo mejor

Ahora llega San Google y va a hacer un cambio en la analítica, no en Analytics (que también) sino en la forma de hacer análisis. Así de pronto se ha sacado un nuevo módulo de seguimiento (Analytics.js) que sustituye al conocido ga.js, pero que además aporta nosecuantas funcionalidades.

Una de ellas es que ‘para aumentar la privacidad en la navegación web de los usuarios’ (y una polla!!) el seguimiento con Analytics será por cookies (otras, no las de siempre) que pueden, o no, pasar información de la búsqueda que se realizó en Google Search para llegar a una página web.

- Ostias, ¿tú estas seguro?
- No, pero cuando lo discutamos en el #sempro veré si la cosa es tan grave

O sea, que con este sistema garantizará un seguimiento adecuado de las visitas, al tiempo que podrá cargarse el tracking de KW en el buscador. Vamos, poner el (not provided) al 100%, utilizando el sampleo de datos, la cookie de San Martín o la excusa que prefiera.  Y entonces es cuando mi mente malvada dice, pero solo habría que darle a un botón en la cookie para recoger ese dato y dárselo a Analytics, ¿verdad?

Y otras mentes calenturientas gritan: Google Analytics Premium !!! Que vale 100.000 €uretes !!!

Además de que Google ya ha dicho que el ranking no debería emplearse como métrica SEO, que es un error, que los buenos SEOs no deben mirar eso, que se trata de generar contenido útil, etc. ahora va y pinta este escenario tan bonito.

El SEO no cae, renace

Que no venga ahora cualquier gilipollas a repetir lo de que ‘El SEO ha muerto’, si no tienes ni puta idea de qué va el SEO, te callas y punto, no digas sandeces en los comentarios). NOTA: Seguro que al acabar el párrafo anterior alguien pensó en esa memez.

El SEO será lo que siempre ha tenido que ser, y lo que Javier Casares dice: currate el KW hunting, cúrrate el SEO onPage, cúrrate el content curation y la evangelización a los creadores de contenido, no vayas a por el tráfico por que sí (como hace la prensa online con el Doodle de Google), haz SEO, be water, my friend.

Y si Tana piensa que comprar enlaces no está mal, pues estupendo, pero a Google no le gusta (y comprar enlaces no es SEO, es publicidad de toda la puñetera vida) y a poco que afine su algoritmo veremos que al final el TOP10 será para los que más pasta tengan y más inviertan en SEO, y no en comprar enlaces contextuales, si no en hacer SEO del bueno, del caro, del que se mide a largo plazo.

Si haces una búsqueda de términos competidos (jamón, camisetas, etc.) verás que hay muchas empresas de marketing online en el top 10, porque al tener el SEO en casa, seguro que tu inversión es mayor.

Pero Google está ahí

Y en algunos resultados ya sale un MapPack de 7 enlaces y 3 orgánicos, rodeados por 10 AdWords como los indios en Little Big Horn. Al general Custer se lo zumbaron!!

O te dice que algunos temas no se pueden tocar en AdWords y no se puede hacer publicidad de sillas.

O te trae al Cirque du Soleil a los resultados para algunas búsquedas competidas, con AdWords, Producst, AdWords para Products, News, Images, Suggest, y algo de SEO.

No se trata de mosquearse con Google, a ver, si la mayoría del tiempo la gente va a por él con el SEO, y a Google me consta que el SEO el importa un carajo, lo más normal es que siempre, siempre, haya alguien cabreado… y hoy me ha tocado a mi.

NOTA: Cuanto más putea Google al personal, más trabajo tenemos en la agencia. Gracias San Google por el Pingüino y el Panda, ¿nos traeras un camello por Reyes?


22 Responses

  1. David Bricio dice:

    Te has quedado a gusto!! Piensa en cabrearte antes de escribir porque te ha quedado un post brutal.

  2. Buena reflexión Miguel.

    Cada vez Google es más opaco y su filosofía ha cambiado bastante. Lejos queda el don´t be evil
    Pero no olvidemos que es una empresa y va a por lo mismo que todos: La pasta

    Es curioso la evolución del notprovided.

    Mira esta tool http://www.notprovidedcount.com/ para ver su crecimiento

    Yo creo que el fin del mundo será cuando el notprovided llegue al 100% Si ya lo decian los mayas jajaja :D

    Puedes hacer ya otro libro, con ese tono y combinación de insultos, muy orientado al usuario que a mi me mola ;-)
    Abrazo!

  3. Tana dice:

    Ojo: yo no dije que comprar enlaces sea equivalente a hacer SEO. No van por ahí los tiros de mi post. Incluso digo "si horroriza el hecho de comprar enlaces temáticamente relevantes es que horroriza la publicidad directamente". Comprar enlaces es una forma más de publicidad que puede o no ayudar al SEO dependiendo de unos cuantos factores más.

    Igual me tiene un poco cansada esta historia de "ay qué horror, comprar un link es de mal SEO!!!", hay que sacarse un poco la careta. Pero bueno, ya haré un post sobre el tema porque no da para desvirtuarte los comentarios.

    Me gustó mucho tu post, comparto algunas partes de la bronca. Y no, por supuesto que el SEO no está muerto. Tenés cada vez más trabajo porque cada vez Google la complica más, y se va viendo quién en realidad sabe lo que hace y cuántos otros hacen chapuzas que no funcionan.

    Un abrazo!

    • Que me aspen si alguna vez dije que comprar enlaces es de mal SEO, pero de muy bueno tampoco, porque comprar enlaces es un recurso con una complejidad CERO, que requiere de presupuesto y algo de conocimiento. Los departamentos de medios compran enlaces y menciones y no tienen NPI de SEO, por lo que, para mí, a nivel de complejidad SEO, a la compra de enlaces le doy la justa. Para mí comprar enlaces es una tarea bastante simple, comparada con otras más complejas como el WPO, arquitectura, etc.

      Me gustó mucho tu post, aunque no lo comparto, por razones obvias.

  4. Cuanta razón tiene Miguel, yo llevo una temporada cabreado con Google, por suerte no me ha echo nada malo, pero cada vez no hace la vida más difícil.
    Que tire la primera piedra quien no se ha cabreado con Google más de una vez.
    Genial el post Miguel

  5. Miguel valero dice:

    Totalmente de acuerdo. Por ahora siguen quedando herramientas y otra cosa de trabajo voy que ni te cuento. Gracias Gooogle por ser un pedazo de c…on Me estoy doctorando en Google penguin, veremos … Muy buen post y como siempre escribiendo desde las vísceras! Sigue así!

  6. Kico dice:

    Google dice: "Es mi buscador/analytics/etc y me lo follo cuando quiero"

    Por otro lado solo comento para avisarte que si dices tantas palabrotas el filtro de safe search del Gran Marrano puede activarse y hacer que tu web no salga para los usuarios que lo usen (recordemos que está activado por defecto)

  7. Ramón dice:

    Sinceramente el tema de RAVEN TOOLS no me afecta, pero el anuncio de ayer de AHREFS si:

    A partir del 11 de enero de 2013 van a dejar de ofrecer la herramienta de análisis de pablabras clave y la nueva versión de su herramienta de palabras clave nunca va a ver la luz, porque está en contra de las normas de Google :-(

  8. Por suerte todos los SEOs son unos cochinos y tienen desactivado el filtro.

  9. Aparte de echarle un par al post.. me ha encantado la forma de decir como son las cosas.. y lo que nos espera a todos.. básicamente seguir bailando al ritmo que una multinacional omnipresente diga.. haciendo lo que ellos esperan.. y mientras nosotros alabando que con cada cambio no nos fastidien nuestros rankings y tráfico.

    Espero que sigas así Miguel.. !

    Un abrazo

  10. Iban López dice:

    Más madera!!!
    Y pienso yo…que bien me lo voy a pasar.

  11. @barbio dice:

    ¿A alguien se le ocurre alguna forma de hacer huelga contra Google? Nos cambiamos todos a Bing por 1 día? o Sencillamente evangelizamos para que la gente no pinche en Adwords?

  12. Pilar dice:

    Este sector es súper interesante, nunca tienes tiempo de aburrirte.

  13. oskar74 dice:

    La verdad es que todo se basa en el "dinero" y aquí hay que estar atento a todo y !!!al dia!!!

  14. Javier dice:

    La verdad es que a mi el post me viene como anillo al dedo. Llevo todo el día (cabreado) dando vueltas a la estrategia de una web (el 50% de mis ingresos) que se me ha ido al ultramundo y no sé que hacer, si empezar de cero o poner parches a lo hecho… Para aquellos que trabajamos con webs sin presupuestos de marketing la imaginación y la creatividad son la única vía (y a veces no es suficiente). Estos cambios de criterio tan bestiales nos rompen los webs… y si con quien luchan tus sitios es con gigantes que tienen mucho dinero y equipo detrás de ellos no hay manera de pelear ni reaccionar a tiempo. ¿Para cuando un libro o curso sobre Penguin? Siempre he creído que Goog.. sólo posicionaría a quién le paga, de una manera u otra. (o pasas por caja o no posicionas) y en cuanto a las kw creo que lo que le interesa es despistar, incluso a los que paguen, para que así suelten más pasta… al fin y al cabo es de lo que viven. Ahora mismo no se cual es la solución: si buscar un nuevo buscador, como en su día cuando apareció Goog…, o recuperar mi cv y enviárselo a ver si me dan trabajo…

  15. Abel Chavez dice:

    Estupendo el post, deberias de enojarte (decimos los mexicanos) mas seguido, la verdad que lo he dicho varias veces, Google se quiere quedar con todo el pastel, a nosotros los creadores del contenido nos quiere dejar de lado.

    En serio que Google ha cambiado la jugada del juego, pero que recuerde que como en todo, cuando el usuario se enfada y se cansa, surge una revolucion, que tengo ya algun tiempo esperando,

  16. Julio dice:

    Los sitio de calidad siguen estando arriba… los de mala calidad abajo. Es tan simple como eso ;)

  17. [...] of Miguel López analyzing (in his characteristic funny tone) Google’s stance about the access to its information that ended-up making Raven Tools to stop  providing rankings. The second is a Tana Ligato’s [...]

  18. sandra dice:

    gracias pos el post yo tambien me cabreo con google muy amenudo, cuando van las cosas bien siempre lo cambia lo quita o lo pone de pago. Luego su actitud con adwords es muy fea, pues en el caso de las apuestas deportivas, bonos de apuestas y comparadores de apuestas la publicidad en adwords estaba prohibida. Llegó la legalización en verano 2012 y en vez de liberar el adwords para todos , solo se pueden anunciar las casas de apuestas con su numero de licencia española. Por esa regla de tres … solo se podrian anunciar para hoteles los propios hoteles o para seguros las compañias aseguradoras. Creo que google no ha terminado de defraudarnos¡¡ Esto no ha hecho mas que empezar.

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