Cursos de SEO ¿calidad, cantidad, online, presencial?

Ya escribí un artículo sobre este tema hace unos años, pero aquel no podía contener la actual oferta de cursos de SEO y formación superior que tenemos actualmente, era un repaso rápido sobre las posibilidades de autoformarse en SEO y, el tiempo, ha demostrado que después de toda la autoformación que uno pueda asimilar en SEO, aun queda un largo camino para ser un profesional SEO que gestione proyectos para empresas de mediano calibre.

También hay que tratar el nivel profesional que se obtiene con cada tipo de formación, el destino de la mayoría de alumnos de cursos cortos y largos, las diferencias entre formación online, mixta, blended o presencial, y seguro que me dejo cosas para otro artículo más adelante.

Aprendices de SEO vs. SEO Profesionales

El primer paso es valorar el objetivo de un alumno de un curso de SEO, principalmente porque la mayoría de ellos – yo diría que el 99% de matriculados en cursos SEO – no acaba haciendo labores de SEO.

Imparto cursos en la Cámara de Valencia, la UPV, Univ. Miguel Hernández, docenas de centros formativos y al año doy un puñado de conferencias sobre SEO (también de otros temas) por media España. En todos ellos el perfil es muy similar, un 90% son emprendedores, autónomos, microPYMEs, gente con ganas de saber qué es el SEO y cómo puede utilizarlo para que su proyecto sea un caso de éxito y hasta salga en la televisión, como vemos de vez en cuando.

Aprender SEO
Aprender SEO es un proceso largo

Casi todos estos cursos son de introducción o básicos, porque nadie se hace experto en SEO en 12 horas, como algunos programas formativos dicen. Cuando veo un ‘Curso de Experto en…’ me da la risa, porque el propio término experto significa experiencia, y en un curso de 8 horas puedes sacar pinceladas de información, algo de formación y docenas de recursos para seguir aprendiendo y profundizar en todos los temas que se ven rápidamente en esas 8 o 12 horas.

Los cursos de SEO generales, o básicos, de menos de 20 horas son lo que el 90% de alumnos necesita, incluso en muchos casos los contenidos son más de lo que pueden asimilar en 12 horas, y quedan muy satisfechos con estos cursos, pero no con la capacidad de competir a nivel profesional con otros proyectos, ni de manejar proyectos con competencia real y para empresas medianas.

La experiencia viene luego, con meses y años de trabajo en proyectos SEO, peleando cada semana con distintos proyectos, clientes, actualizaciones de Google, etc. Todos los ponentes del Congreso SEO y todos los profesores con los que comparto el Master SEO+SEM, son expertos, autoformados durante años, trabajando en marketing online desde al menos 15 años y centrados en el SEO, como poco, más de 5 años. Para llegar al nivel de SEO de Fernando Maciá (periodista), Arturo Marimón (arquitecto) o Fernando Muñoz (Informático), hace falta dar un giro de 180º a la formación que uno recibe en la universidad y empezar de cero, echándole muchas ganas.

NOTA: Al que crea que Fernando Muñoz o yo, por ser ing. informáticos, lo tenemos más fácil, se equivoca de pleno, porque en la carrera se ve CERO de SEO.

Everybody loves SEO

La cuestión es que todo el mundo necesita SEO, absolutamente todas las páginas web que hay en España (me refiero al 99.99%) carecen de buen SEO, igual que muchas están faltas de contenido, estructura, diseño y, en general, la mayoría de webs no pasarían un examen básico de SEO, ni contenido, ni usabilidad, ni análisis web, ni nada.

Es por eso que toooooodooo el mundo quiere hacer SEO. Pero, ¿por qué SEO y no usabilidad? ¿o analítica web? ¿o rendimiento web? Porque el SEO se ha vendido durante años como algo gratis, que sirve para que Google te envíe clientes sin pagarle nada, que solo controlan unos cuantos gurúses y que depende de que el Dios Google (ver el video de VidenteSEO) no cambie su algoritmo y se lleve a todos por delante.

Los secretos del SEO

Ese es el mantra de muchos cursos online (ojito, online) que consisten en un repaso por el SEO básico de siempre, a un coste muy reducido y accesible, para conseguir cientos de alumnos para plataforma online o simplemente videos online. Los secretos del SEO son los de siempre: contenido, estructura, enlaces, WPO y un montón de horas.

Yo mismo me he apuntado a varios de esos cursos para valorarlos y ni uno solo contaba nada que no saliera en un libro de SEO medio decente, y de esos hay unos cuantos editados en español. Total, con 49,99 € el secreto del SEO ya lo conocen 10.000 personas como tú, que lo han contando en foros a otros 15.000 interesados, y un secreto a voces ya no es un secreto, es un rumor.

Hace poco ví un curso de SEO en una oferta de supermegahiper descuento, valorado en 869 €, pero que puedes comprar online, junto con otro de PPC y de Social Media, por 49,99 €. Pero es una oferta limitada y tienes que comprarlo ya, antes de que se agote. Bueno, la oferta la llevan lanzando ya año y medio, el valor del curso se lo pone la propia academia y se trata de un curso online, básico, es bueno, porque malo no es, pero que se vende como churros aprovechando la llamada al éxito en SEO.

Me parece muy recomendable que alguien lo compre, por 49,99 €, y que se lo haga enterito (hay que echarle un buen puñado de horas, porque es denso). Es más, que haga los 3, porque cualquier proyecto online necesita también de PPC y social media. Pero que no compare un curso de 49,99 con un postgrado presencial de 4 meses. A lo mejor el secreto del SEO es ese, que la gente se crea que hay secreto o que el SEO ha muerto.

El 95% que busca y no encuentra

Todos los alumnos de cursos de 8, 12, 24 o 32 horas buscan en las clases que les cuentes cómo conseguir 20.000 visitas al día, en unas pocas semanas, invirtiendo poco dinero. La realidad es que en esos cursos, con mayor profundidad en los más largos (el más largo que hice fue de 40 horas) se trata el SEO a nivel práctico, con los alumnos trabajando sus propios proyectos en clase, nada intensivos porque entre clase y clase hay un montón de tareas para hacer, alargando el curso de SEO práctico hasta las 8 o 10 semanas.

A más horas, más práctico, más cosas se pueden ver en clase y mejor podemos trabajar cada proyecto, obteniendo mejores resultados. Con menos de 12 horas viene justito para enseñar qué es el SEO, en qué se basa, como empezar a trabajar en SEO y poco más. Siempre he recomendado un buen libro de SEO (el de Fernando Maciá, Miguel Orense o el mío mismo) para recibir toda esa información y formación. Seguro que cuesta menos que el curso, pero no sé cuantos de los que se compran estos libros se los leen enteritos, porque el mío puede costar fácilmente de 30 a 40 horas entre lectura y ejercicios.

Curso de SEO ¿corto o largo?

Para el 95% de interesados en SEO, recomiendo hacer un curso de SEO corto, sin duda. Las casas se empiezan por los cimientos y cualquier emprendedor o microPYME tiene que empezar a andar antes de correr. Cursos de 8, 10 y 12 horas hay en las principales ciudades, de forma regular, y son muy accesibles. El alumno aprende lo que es SEO y en qué consiste, recibe la ayuda de un tutor y la respuesta a sus dudas en clase, además de conocer a otras personas con sus mismas necesidades y dificultades.

Después de entender bien que el SEO es un camino duro, la mayoría hacen sus pinitos y lo intentan, aunque pocos lo consiguen y, finalmente, contratan distintos servicios SEO (con mejor o peor suerte en la elección de su proveedor SEO) y unos pocos contratan a un buen profesional o agencia, conocidos y reconocidos en internet.

En el camino intermedio hay un desierto que, de momento, no cubre ninguna entidad porque no hay demanda para ello. La gente no quiere algo de nivel medio, o va a lo fácil y sencillo o se mete en un proyecto profesional de gran calado. Si conoces algún curso de SEO de entre 40 y 100 horas, dímelo, porque yo no los conozco.

Aquí se entra siendo un newbie, pero sales siendo Pro

Cuando pasas al siguiente nivel de SEO, a un master de 160 horas, es como pasar de jugar al futbol en el patio de la calle a jugar la liga contra el Barça o el Madrid. Primero porque los entrenadores no son docentes de la zona, son de lo mejorcito que puede haber a nivel nacional. Segundo porque al esfuerzo en horas de asistir a clase hay que sumarle otras tantas de estudio en casa, lo que hace necesario 300 – 400 horas para sacarle todo el partido al curso. Tercero, y no menos importante, porque tus compañeros no vienen a pasar la tarde; en muchos cursos de 8 horas he visto gente que venía por tener un certificado SEO, como si hacer el curso te certificara profesionalmente; y en un master de 4 meses que cuesta un pico, nadie viene a pasar la tarde, porque todos vienen a aprender al máximo para encontrar un trabajo en agencia, en una empresa grande o montar su propio proyecto.

Es muy complejo organizar las clases de 4 meses y cuadrar los calendarios de Fernando Muñoz, Fernando Maciá, Aleyda Solís, Sergio Falcón, Pedro Martínez, Pilar Gallo, y el resto de docentes del Master SEOSEM de KSchool. También es complicado reorganizar los temarios para mejorar en cada edición, manteniendo el nivel de calidad que se espera de un Master.

Al final del Master los alumnos suelen realizar prácticas en las agencias de los docentes, o son contratados por estos, o crean su propia agencia de posicionamiento web. No me consta que ninguno de los alumnos esté en el paro, pero sí hay una continua búsqueda de mejora de empleo. En el mercado SEO y PPC/SEM es muy habitual que los profesionales cambien de trabajo cada 18 meses, y en perfiles más altos (expertos con más de 5 años de trabajo SEO o SEM) es común que cambien de empresa cada año.

Una formación integral en SEO y PPC

Algunas sesiones de un master son exclusivas de estos, porque no pueden formar parte de temarios de menos horas, porque no caben en un curso de 12 horas, porque se requiere cierto nivel en los asistentes para que el rendimiento sea máximo.

Aleyda Solís
Aleyda Solís

Me gusta poder programar sesiones como la de SEO para Búsquedas Móvil, con una intensa clase de Aleyda Solís, o que se vea el posicionamiento en Baidu (China), Bing/Yahoo! y Facebook durante varias clases de 10 horas. ¿En cuántos cursos de puede tener una clase de 5 horas de publicidad en YouTube impartida por Google?

Es por eso que necesitamos profesionales que realicen esta formación superior, porque las agencias no pueden confiar proyectos de relevancia si el alumno no tiene un caché formativo importante detrás, porque es difícil retenerlos en plantilla en un mercado tan activo y siempre hace falta contratar nuevos profesionales para cubrir los cambios de empresa, bajas, etc.

En el #seopro de 2014 una de las charlas girará en torno a lo complicado que es tener un equipo SEO+SEM completo durante más de un año. Algunas agencias han visto como su director de SEO o Search (SEO+PPC) tenía que ser suplido por su siguiente en el cuadro empresarial, y este también en menos de 2 años, y otra vez por el siguiente en otros 2 años, y… así sucesivamente.

El marketing online es de los pocos sectores que han crecido pese a la crisis, que depende en gran medida de la publicidad y que, pese a todo, sigue creciendo.

En definitiva, la formación en SEO y PPC es mucho más amplia ahora que hace 3 años, más accesible a PYMEs y emprendedores y, como ya he contado, de mejor nivel para la formación de profesionales que deseen trabajar inmediatamente. Confío que podamos tener la misma oferta en otras áreas en muy poco tiempo, y que podamos vernos en alguno de los cursos que tenemos programados para este año.

En dos semanas comenzamos la siguiente edición del Master SEOSEM en Madrid y Barcelona y sé que ya hay agencias que estan esperando ‘captar’ a los matriculados, porque en esta edición que termina ahora solo 5 de  tienen posibilidad para cambiar de empleo, uno ha sido contratado por la agencia de un docente hace un mes, y el resto ya tienen trabajo de buen nivel y han venido a mejorar su capacidad profesional SEO, pero hay más demanda de la que podemos cubrir con este master.  Espero que nos veamos en algún curso en el Congreso SEO Profesional del próximo Julio.

1 comentario


  1. Hola, felicidades por el artículo. Me ha parecido interesante.

    En él dices que no existen cursos de entre 40 y 100 horas. La verdad es que estoy buscando alguno de al menos nivel intermedio pero es bastante difícil. Tengo nociones básicas de SEO (ya hice el de 12h) y me gustaría profuncidar más en la materia.

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