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Posicionamiento en buscadores

El otro día en un foro de SEO un compañero preguntaba acerca del valor Resultados de búsqueda que Google muestra junto al tiempo que ha tardado en ejecutar la consulta.

Ese número se utiliza para calcular el índice KEI (Keyword Effectiveness Index), que no sé de donde salió, pero que utilizando el valor de Resultados de Búsqueda, para mí, solo aporta un valor sin ninguna relevancia, pero que en algunos proyectos se emplea para valorar la dificultad para posicionarse por un término en concreto.

¿De dónde sale ese número?

En 2007, gracias a un concurso SEO patrocinado por un grupo hotelero, pude aprovechar para controlar cómo variaba ese número en función de las páginas reales indexadas. La base del concurso estaba en posicionarse por un término que no existía hasta ese día, de manera similar a como se hizó anteriormente con ‘microsano‘, en esta ocasión el término elegido fue ‘hoteldipity‘.

A los 3 minutos de comenzar el concurso ya teníamos 4 páginas indexadas, y los Resultados de Búsqueda apuntaban 18 resultados. Curioso, porque las páginas indexadas no llenaban la primera página de las SERPs.

10 minutos más tarde Google tenía indexadas unas 16 páginas, pero los Resultados de Búsqueda crecieron hasta los 120 resultados.

A mayor velocidad de páginas indexadas, el número de Resultados mostrado se disparaba hasta los miles de páginas, aunque en realidad no pasasen de 100 páginas reales.

Durante los días siguientes el número de páginas indexadas crecía a golpes, y los Resultados se comportaban de forma similar. Si las páginas indexadas crecían rápido, los Resultados pasaban de 100.000; los fines de semana, que los concursantes no estaban tan activos, los Resultados bajan hasta unos pocos 30.000. Actualmente, ya estabilizados (no se puede comprobar) Google dice que tiene 41.000 resultados(ja!).

En definitiva, que adivinando un poco el funcionamiento de ese valor, este responde a una previsión de páginas indexadas en un futuro. Como es dificil que un término no aumente el número de páginas indexadas, es muy dificil de comprobar esto con un término existente. Si utilizamos una Ouija podríamos comprobar este valor para un término que aparezca en noticias, o que se vuelva de actualidad en un momento concreto. Esto provocará que los Resultados se vuelvan locos cuando el término sea activo y se volverá más estable una vez el término no sea tan empleado en la creación de contenido.

Lo de adivinar cosas es para la Bruja Lola… así que las velas negras se las ponemos a Google, por marearnos de esa manera.

Creo que esto responde a la duda planteada en el foro. Si miras este valor y, por el motivo que sea, se vuelve activo, te puedes volver loco intentando averiguar cómo es posible que los Resultados se muevan tanto hacia arriba y caigan pasada la novedad.

¿Por qué no usar el KEY?

El KEY (Keyword Effectiveness Index) se calcula como el número de búsquedas mensuales por ese término entre el número de Resultados. Podemos verlo como la relación que hay entre la popularidad de un término y las páginas con las que competimos. También serviría como un indicador de lo dificil que es posicionarse por un término en función del número de páginas indexadas que tiene Google.

NOTA: El KEY tambien se denomina KCI, Keyword Competitive Index. Y toda la literatura que hay en internet, parida por un tal Lance Young, te cuentan que es la maravilla del SEO, que con dos KEY del calibre 45 podrías conquistar Google, que… bueno, que le compres la aplicación o el megalibro con los secretos del SEO. Total, SEO Motorcycle Selling.

Alguna aplicación comercial (Word Tracker, entre otras) lo tiene como una función del análisis SEO, que de forma sencilla y simple te calcula el KEY para una lista de términos a posicionar.

Asumiendo que los Resultados de Búsqueda tienen poca validez, el KEY es un indicador bastante flojo a tener en cuenta y, para la cosas serias, no debería ser tenido en cuenta. Aunque eso no quita para que se siga usando para llenar páginas en el informe de auditoría SEO o en informes de competencia SEO (www.competenciaseo.com).

Lo importante no es con cuantos compites, sino quienes son los 20 primeros. Ah, y cada cuanto Google cambia las reglas del SEO. Porque el SEO está más vivo que nunca. Aunque cada día me gusta más el SEM.

Y tú, ¿para que usas el KEY?

La competencia SEO es enorme cuando hablamos de términos de búsqueda que son muy utilizados en los buscadores (viajes, hoteles, discos, libros, etc.) aunque no tan fuerte para términos más ámplios (talleres de chapa en Valencia, hotel con SPA en Valencia, etc.)

No es por tráfico, es por orgullo

En ocasiones tenemos que pelear contra un resultado que molesta personalmente al cliente, que no entiende como otra web, más fea que la suya, con menos páginas que la suya, con menos trabajo que la suya, aparece posicionado por delante. Volvemos al caso de tener que explicar que Google no se rije por los intereses de nuestro cliente, sino de los usuarios, y empleando más de 250 factores de búsqueda es posible que las primeras posiciones no sean las mejores.

Centrate en la conversión

Llevo varios meses con más trabajo de analítica web que de SEO, porque el tráfico de buscadores (cuando hablamos de negocios online que no se viven de la publicidad) es un tráfico malo, son muchas visitas pero con un ratio de conversión menor que otras fuentes.

La suma de estas visitas, y sus conversiones, cuando el 80% del tráfico al sitio web proviene de Google superará al resto de fuentes de tráfico, pero ¿como lucho con la competencia SEO?

Factores de competencia SEO

Para identificar la competencia deberemos determinar primero los términos a trabajar, hablando con el cliente, realizando las búsquedas en Google, pasando los datos a Excel, utilizando tablas dinámicas, etc.

Este trabajo puede ser más facil si empleamos una herramienta como SEMRush, que contiene informes facilmente adaptables a la imagen de la empresa, para copiar y pegar en los informes a clientes. Me gusta especialmente que no se limita a los resultados SEO, sino que muestra también los términos competidos en AdWords por la competencia, el precio del CPC para un término, además de poder profundidar (clic, clic, clic) en los distintos proyectos web de la competencia.

Hay tantos informes de competencia SEO que es dificil trabajar con todos, por lo que al final tendremos que tener una visión global de todos ellos para poder saber contra qué sitios competimos.

Para poder presentar los informes al cliente es necesario exportarlos (a CSV o Excel) y deberás tener una cuenta de pago, pero por 46€/mes es una inversión más que rentable, pues recuperas ese importe con solo un informe al mes que hagas.

Factores externos de competencia SEO

Otra de las hojas necesarias es la de factores externos, normalmente en Excel, donde una vez elegidos 3-5 webs competidoras (en columnas) valoraremos (en filas) la edad del dominio, niveles de estructura, nº de keywords primarias, páginas indexadas, páginas del sitio, volumen estimado de visitas, tiempo de carga de cada sitio, etc.

SEMRush - Servicio para la investigación de competidores

De ese informe y el anterior de SEMRush debería salir sin demasiado problema una estrategia SEO clara para posicionarse por encima de la competencia. Claro que, si no lo ves tan claro o no cuentas con una estrategia SEO, ¿por qué no pedir ayuda?.

La nueva versión, la 2.5.25.68 que sustituye a la 2.5.24.66 no es para nada práctica. Es más, es un desastre.

Al ejecutar las consultas, de manera automática, Google marca la IP y deja de mostrar resultados para tu equipo, como mínimo durante unas horas, pero se puede estar así hasta un día entero.

La solución pasa por renovar la IP, si es que tu ISP lo permite.
También puedes usar un proxy durante ese tiempo y alguna otra solución más.

Yo, de momento, voy a ver si encuentro la anterior, la 2.5.24.66 por algún CD y dejo las cosas como estaban hace un rato.

Anoche no pegué ojo, porque el gran hermano me tiene muy entretenido para estar en pleno Agosto.

Entre ayer y hoy ha sacado varias noticias que son para echarse a temblar.

iGoogle, comparte con tus amigos

Por un lado su genial, estupenda, increible y casi perfecta aproximación a la red social: ahora la página de inicio de iGoogle, que gasta mucha gente porque puedes meterle miles de widgets con docenas de cosas, puedes compartirla con tus amigos.

De cara a la integración con Google Wave, puedes conectar con otros perfiles de iGoogle y establecer widgets compartidos, de manera que trabajeis, jugueis, veais y leais información compartida y podais enviar, copiar y pegar a otros amigos y/o desconocidos con derecho a roce.

Los chicos de Palo Alto lo tienen muy claro, utilizan una herramienta muy extendida y le añaden funcionalidades, así poco a poco se va convirtiendo en otra herramienta, igual de extendida, claro.

Personalmente me niego a ese nivel de integración. Soy un firme defensor de la privacidad online, así que (espero no tener que tragarme mis palabras en un futuro) a mi no me pillará.

Lo anterior no tiene ningun valor a efectos SEO, pero esto….

Google adivina

Desde esta madrugada las gráficas de Google Insight for Search, el tuneado Google Trends, incluirán previsiones de futuro.

Sí, como has leido, durante meses Google ha estado analizando las búsquedas de sus usuarios y ahora la gráfica incluye las tendencias futuras en las búsquedas de los usuarios.

No queda ahí la cosa, porque también muestra datos de búsquedas para grupos enteros de palabras (categorias) y son bastante interesantes:

http://www.google.com/insights/search/#cat=71&date=1%2F2004%2067m&cmpt=q

http://www.google.com/insights/search/#cat=47&date=1%2F2004%2061m&cmpt=q

También hace comparativas (y previsiones) entre distintas regiones:

http://www.google.com/insights/search/#geo=ES%2CMX&q=f%C3%BAtbol&cmpt=geo

Y, por supuesto, también falla:

En la imagen anterior se solicitan datos de España para la tomatina, pero incluye datos de USA, con lo que la gráfica pierde todo su sentido.

Y la integración mediante JavaScript (que en la vista previa de Blogger no funciona, pero en el post sí)

Visitar >> Información actualizada de Cursos de posicionamiento en buscadores SEO

Se ha programado ya la la tercera o cuarta edición (no recuerdo cuantas lleva ya) del curso de posicionamiento en buscadores que imparto en la Cámara de Comercio de Valencia.

Como en anteriores ediciones el curso es totalmente práctico, así que los alumnos deben traer las claves de acceso a su servidor FTP para poder tocar el código HTML, así como ganas por aprender SEO del bueno.

Esta vez intentaré que el material sea el Libro SEO, ahora que está acabado, y no una simple colección de diapositivas.

Orientado a cualquiera con ganas de aprender

El curso está orientado a responsables de marketing, comunicación, agencias de publicidad, diseñadores (ejem!) y cualquiera interesado en aprender y posicionar su web con la ayuda de sus compañeros.

En anteriores ediciones algunos alumnos vieron el curso demasiado duro (uno de cada grupo) pero el resto (los otros 14 asistentes) disfrutaron y aprovecharon la ventaja de enlazarse unos a otros y comentarse cosas entre ellos.

Si eres un profesional de SEO no vengas, porque no aprenderás nada que no esté en los blogs o libros que lees. Si esperas que resuelva tu gran problema de posicionamiento en tu web, tampoco vengas, ese es un servicio de consultoría que ofrezco a través de Consultores Valencia.

Dónde y cuándo son las clases.

Las clases serán los Miércoles de 16.00 a 21.00, parando a mitad de clase a tomar un cafe, una media hora donde los alumnos plantean problemas de su proyecto y, en petit comitté, resuelvo dudas más avanzadas. El lugar de las clases será la calle Poeta Querol, en la sede de la Cámara de Comercio de Valencia.

El precio es de risa, 540€ por 30 horas de clase, y además si eres de una empresa puedes bonificarte hasta el 100% del curso, con lo que te sale gratis.

Para inscribirte visita la página del curso:
http://www.camaravalencia.com/formacion/fichaCurso.asp?id=00641

Espero verte en clase

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Hoy veo en el blog de Tanta, un artículo de mi colega SEO Antonio Velo, acerca de excluir las visitas desde una IP dinámica de los resultados de Analytics.

Antonio plantea que para evitar contarse a uno mismo cuando accede a la web de un cliente podemos dejar una cookie en el equipo que se emplea para navegar por las webs de los clientes, tal que así:

Ese código hay que ponerlo en una página única, que solo tú sepas la dirección, acceder desde el PC, crear un perfil, un filtro, etc. etc…. en fin, cuando acabes de leer este artículo leete el artículo original, vale la pena.

Uno de los principales problemas en la analítica es poder filtrar aquellos accesos que no son interesantes para los resultados, no solo el del analista, si no todos los accesos de la propia empresa que, como suele ser habitual, desvirtuan los resultados (y mucho).

El enemigo está dentro

Es común que cuando alguien, de la propia empresa, quiere consultar un dato que ‘imagina’ que está en internet, como puede ser un teléfono interno, una dirección de email, o algún dato similar, accede a la web corporativa y navega unos minutos hasta encontrar la información que precisa. Ese acceso, multiplicado por el número de empleados de la empresa, puede llevar a conclusiones equivocadas respecto a las visitas a la web.

La solución de etiquetar estas visitas está bien si se quiere estudiar cómo el personal interno utiliza la web de la empresa pero, a nivel comercial y de márketing, es mucho más simple no contarlos que contarlos aparte.

No contar es mejor que contar aparte

Para no contar las visitas bastará con desactivar el código de analytics en los ordenadores que queramos desactivar, además se evitará el tráfico web, al no permitir que cuente a los usuarios NINGÚN código de analytics, no solo el de la empresa, y además (otro beneficio) se convierte al equipo desactivado en invisible a los ojos de Google (analytics).

El sistema es más simple, más rápido y más completo:

• localizar en el PC el archivo hosts, en la carpeta C:\Windows\System32\drivers\etc\

• añadir la siguiente linea utilizando un editor de texto (el bloc de Notas sirve):
  127.0.0.1 google-analytics.com

• guardar, cerrar y esperar a reiniciar el equipo, no es preciso hacerlo en el acto

Lo que hace el archivo hosts (sin extensión) es llamar a una dirección IP cuando se solicita, desde cualquier navegador del PC, el acceso a una página o dirección URL. Dado que el código de analytics reside en un script, con esta línea el script no se carga, por lo que el equipo se vuelve invisible al conteo de Google Analytics.

Además uno se siente más libre y seguro en su navegación, pensando que no lo cuentan (ja!, ojalá).

Por mucho que tenga mis más y mis menos con Google Search, debo reconocer que soy fan del resto de sus aplicaciones, y pasando del lado SEO al de analista web, hay que darle a Analytics un 10.

Gráficamente es excelente, estadísticamente es adecuado, correcto; y económicamente, es ideal, porque es gratuito.

Además, cada dos por tres te sorprenden con nuevas funciones, como las que acaban de sacar para las Motion Charts. La primera es que ya está todo en castellano, pues hace unas semanas había que entrar a Motion Charts en inglés.

Novedades en Google Analytics Motion Chart

A: Posibilidad de cambio en el tipo de gráfico, entre burbujas (tradicional) y barras (novedad). Esto es útil para ciertos análisis que antes había que hacer con Excel. Un gráfico de barras es más facil de entender, para un cliente, que uno de burbujas, pues el exceso de información puede hacer perder el foco.

B: Cambio en la opacidad de las barras y burbujas. Podemos aplicar transparencias a los términos que no sean interesante, dejando resaltados aquellos que son parte de nuestro estudio. Esta opción es útil en gráficos de burbujas, pues en columnas no hay superposición de datos.

C: Posibilidad de enlazar a cada gráfico creado. Cada variación en el gráfico tiene su propia URL, por lo que es más sencillo que nunca poder guardarlos, para consultarlos más adelante, o enviarlos por email. Se acabó trastear con el mismo gráfico una y otra vez, ahora podemos tenerlos todos abiertos en pestañas.

D: Se pueden desmarcar las etiquetas seleccionadas desde un menú. Antes había que hacerlo sobre la propia burbuja, y era un caos si estas tenian un radio mínimo. Así es mucho más facil.

Con una aplicación tan completa, tan sencilla, tan gráfica y que se actualiza tan rápido, ¿cuanto tardará en ser lider del mercado?

Los chicos del Gran Hermano se sacan de la manga una nueva etiqueta HTML para definir cual de todas las páginas que tienen igual contenido es la ‘página madre’.

Se trata de poner un nuevo link rel=”canonical” en todas las páginas que sean el contenido original, apuntanto en el href a la página con el contenido original.

<link rel="canonical" href="http://www.misitioweb.com/index.php?p=51">

<link rel="canonical" href="http://www.compramas.com/prod.php?idref=champu34567&cat=Champus">

Con esto queda claro qué página es la que manda de todas las duplicadas, deja a cargo del webmaster la tarea de poner el código en cada página de las duplicadas y hace que Google se parezca más a Microsoft, por eso de inventarse etiquetas.

Afinando un poco más

Se pueden usar rutas relativas en lugar de URL completas.

Las páginas no tienen que ser exactamente iguales, puedes poner como pagina maestra una que tenga algunos cambios en el contenido, como el título, etc. Supongo que algo menos de 3% de variación de código será aceptable.

¿Y si la ‘pagina maestra’ devuelve un error 404? Hay que ser un poco melón para poner como canonica o página madre una URL que no existe, pero todo puede pasar, así que en ese caso

No se puede usar esta etiqueta con URL que no sean del mismo dominio que la página donde estemos. Para esas cosas se usa una redirección 301.

Plugin para WordPress, Drupal y Magento.

El campeón Joost de Valk ya ha hecho un plugin para controlar esto en http://yoast.com/canonical-url-links/

Principalmente para Magento va muy bien, porque al ser una tienda virtual es casi seguro que la ficha de un artículo podrá ser accedida con un montón de URLs: con idsession, con categoria, con familia, con paginadeorigen, etc. y ayudará bastante poder decirle a Google cuales son las páginas que debe mostrar y las que no.

Personalmente creo que puestos a meter código en todas las páginas con contenido duplicado: ¿no está el noindex para esto? En fin, lo que Google dice, los SEOs lo hacen, y punto.