TallerSEO
Posicionamiento en buscadores

La competencia SEO es enorme cuando hablamos de términos de búsqueda que son muy utilizados en los buscadores (viajes, hoteles, discos, libros, etc.) aunque no tan fuerte para términos más ámplios (talleres de chapa en Valencia, hotel con SPA en Valencia, etc.)

No es por tráfico, es por orgullo

En ocasiones tenemos que pelear contra un resultado que molesta personalmente al cliente, que no entiende como otra web, más fea que la suya, con menos páginas que la suya, con menos trabajo que la suya, aparece posicionado por delante. Volvemos al caso de tener que explicar que Google no se rije por los intereses de nuestro cliente, sino de los usuarios, y empleando más de 250 factores de búsqueda es posible que las primeras posiciones no sean las mejores.

Centrate en la conversión

Llevo varios meses con más trabajo de analítica web que de SEO, porque el tráfico de buscadores (cuando hablamos de negocios online que no se viven de la publicidad) es un tráfico malo, son muchas visitas pero con un ratio de conversión menor que otras fuentes.

La suma de estas visitas, y sus conversiones, cuando el 80% del tráfico al sitio web proviene de Google superará al resto de fuentes de tráfico, pero ¿como lucho con la competencia SEO?

Factores de competencia SEO

Para identificar la competencia deberemos determinar primero los términos a trabajar, hablando con el cliente, realizando las búsquedas en Google, pasando los datos a Excel, utilizando tablas dinámicas, etc.

Este trabajo puede ser más facil si empleamos una herramienta como SEMRush, que contiene informes facilmente adaptables a la imagen de la empresa, para copiar y pegar en los informes a clientes. Me gusta especialmente que no se limita a los resultados SEO, sino que muestra también los términos competidos en AdWords por la competencia, el precio del CPC para un término, además de poder profundidar (clic, clic, clic) en los distintos proyectos web de la competencia.

Hay tantos informes de competencia SEO que es dificil trabajar con todos, por lo que al final tendremos que tener una visión global de todos ellos para poder saber contra qué sitios competimos.

para poder presentar los informes al cliente es necesario exportarlos (a CSV o Excel) y deberás tener una cuenta de pago, pero por 46€/mes es una inversión más que rentable, pues recuperas ese importe con solo un informe al mes que hagas.

Factores externos de competencia SEO

Otra de las hojas necesarias es la de factores externos, normalmente en Excel, donde una vez elegidos 3-5 webs competidoras (en columnas) valoraremos (en filas) la edad del dominio, niveles de estructura, nº de keywords primarias, páginas indexadas, páginas del sitio, volumen estimado de visitas, tiempo de carga de cada sitio, etc.

SEMRush - Servicio para la investigación de competidores

De ese informe y el anterior de SEMRush debería salir sin demasiado problema una estrategia SEO clara para posicionarse por encima de la competencia. Claro que, si no lo ves tan claro o no cuentas con una estrategia SEO, ¿por qué no pedir ayuda?.

La nueva versión, la 2.5.25.68 que sustituye a la 2.5.24.66 no es para nada práctica. Es más, es un desastre.

Al ejecutar las consultas, de manera automática, Google marca la IP y deja de mostrar resultados para tu equipo, como mínimo durante unas horas, pero se puede estar así hasta un día entero.

La solución pasa por renovar la IP, si es que tu ISP lo permite.
También puedes usar un proxy durante ese tiempo y alguna otra solución más.

Yo, de momento, voy a ver si encuentro la anterior, la 2.5.24.66 por algún CD y dejo las cosas como estaban hace un rato.

Anoche no pegué ojo, porque el gran hermano me tiene muy entretenido para estar en pleno Agosto.

Entre ayer y hoy ha sacado varias noticias que son para echarse a temblar.

iGoogle, comparte con tus amigos

Por un lado su genial, estupenda, increible y casi perfecta aproximación a la red social: ahora la página de inicio de iGoogle, que gasta mucha gente porque puedes meterle miles de widgets con docenas de cosas, puedes compartirla con tus amigos.

De cara a la integración con Google Wave, puedes conectar con otros perfiles de iGoogle y establecer widgets compartidos, de manera que trabajeis, jugueis, veais y leais información compartida y podais enviar, copiar y pegar a otros amigos y/o desconocidos con derecho a roce.

Los chicos de Palo Alto lo tienen muy claro, utilizan una herramienta muy extendida y le añaden funcionalidades, así poco a poco se va convirtiendo en otra herramienta, igual de extendida, claro.

Personalmente me niego a ese nivel de integración. Soy un firme defensor de la privacidad online, así que (espero no tener que tragarme mis palabras en un futuro) a mi no me pillará.

Lo anterior no tiene ningun valor a efectos SEO, pero esto….

Google adivina

Desde esta madrugada las gráficas de Google Insight for Search, el tuneado Google Trends, incluirán previsiones de futuro.

Sí, como has leido, durante meses Google ha estado analizando las búsquedas de sus usuarios y ahora la gráfica incluye las tendencias futuras en las búsquedas de los usuarios.

No queda ahí la cosa, porque también muestra datos de búsquedas para grupos enteros de palabras (categorias) y son bastante interesantes:

http://www.google.com/insights/search/#cat=71&date=1%2F2004%2067m&cmpt=q

http://www.google.com/insights/search/#cat=47&date=1%2F2004%2061m&cmpt=q

También hace comparativas (y previsiones) entre distintas regiones:

http://www.google.com/insights/search/#geo=ES%2CMX&q=f%C3%BAtbol&cmpt=geo

Y, por supuesto, también falla:

En la imagen anterior se solicitan datos de España para la tomatina, pero incluye datos de USA, con lo que la gráfica pierde todo su sentido.

Y la integración mediante JavaScript (que en la vista previa de Blogger no funciona, pero en el post sí)

Más info: http://www.google.com/insights/search/#

Visitar >> Información actualizada de Cursos de posicionamiento en buscadores SEO

Se ha programado ya la la tercera o cuarta edición (no recuerdo cuantas lleva ya) del curso de posicionamiento en buscadores que imparto en la Cámara de Comercio de Valencia.

Como en anteriores ediciones el curso es totalmente práctico, así que los alumnos deben traer las claves de acceso a su servidor FTP para poder tocar el código HTML, así como ganas por aprender SEO del bueno.

Esta vez intentaré que el material sea el Libro SEO, ahora que está acabado, y no una simple colección de diapositivas.

Orientado a cualquiera con ganas de aprender

El curso está orientado a responsables de marketing, comunicación, agencias de publicidad, diseñadores (ejem!) y cualquiera interesado en aprender y posicionar su web con la ayuda de sus compañeros.

En anteriores ediciones algunos alumnos vieron el curso demasiado duro (uno de cada grupo) pero el resto (los otros 14 asistentes) disfrutaron y aprovecharon la ventaja de enlazarse unos a otros y comentarse cosas entre ellos.

Si eres un profesional de SEO no vengas, porque no aprenderás nada que no esté en los blogs o libros que lees. Si esperas que resuelva tu gran problema de posicionamiento en tu web, tampoco vengas, ese es un servicio de consultoría que ofrezco a través de Consultores Valencia.

Dónde y cuándo son las clases.

Las clases serán los Miércoles de 16.00 a 21.00, parando a mitad de clase a tomar un cafe, una media hora donde los alumnos plantean problemas de su proyecto y, en petit comitté, resuelvo dudas más avanzadas. El lugar de las clases será la calle Poeta Querol, en la sede de la Cámara de Comercio de Valencia.

El precio es de risa, 540€ por 30 horas de clase, y además si eres de una empresa puedes bonificarte hasta el 100% del curso, con lo que te sale gratis.

Para inscribirte visita la página del curso:
http://www.camaravalencia.com/formacion/fichaCurso.asp?id=00641

Espero verte en clase

Visitar >> Información actualizada de Cursos de posicionamiento en buscadores SEO

Hoy veo en el blog de Tanta, un artículo de mi colega SEO Antonio Velo, acerca de excluir las visitas desde una IP dinámica de los resultados de Analytics.

Antonio plantea que para evitar contarse a uno mismo cuando accede a la web de un cliente podemos dejar una cookie en el equipo que se emplea para navegar por las webs de los clientes, tal que así:

Ese código hay que ponerlo en una página única, que solo tú sepas la dirección, acceder desde el PC, crear un perfil, un filtro, etc. etc…. en fin, cuando acabes de leer este artículo leete el artículo original, vale la pena.

Uno de los principales problemas en la analítica es poder filtrar aquellos accesos que no son interesantes para los resultados, no solo el del analista, si no todos los accesos de la propia empresa que, como suele ser habitual, desvirtuan los resultados (y mucho).

El enemigo está dentro

Es común que cuando alguien, de la propia empresa, quiere consultar un dato que ‘imagina’ que está en internet, como puede ser un teléfono interno, una dirección de email, o algún dato similar, accede a la web corporativa y navega unos minutos hasta encontrar la información que precisa. Ese acceso, multiplicado por el número de empleados de la empresa, puede llevar a conclusiones equivocadas respecto a las visitas a la web.

La solución de etiquetar estas visitas está bien si se quiere estudiar cómo el personal interno utiliza la web de la empresa pero, a nivel comercial y de márketing, es mucho más simple no contarlos que contarlos aparte.

No contar es mejor que contar aparte

Para no contar las visitas bastará con desactivar el código de analytics en los ordenadores que queramos desactivar, además se evitará el tráfico web, al no permitir que cuente a los usuarios NINGÚN código de analytics, no solo el de la empresa, y además (otro beneficio) se convierte al equipo desactivado en invisible a los ojos de Google (analytics).

El sistema es más simple, más rápido y más completo:

• localizar en el PC el archivo hosts, en la carpeta C:\Windows\System32\drivers\etc\

• añadir la siguiente linea utilizando un editor de texto (el bloc de Notas sirve):
  127.0.0.1 google-analytics.com

• guardar, cerrar y esperar a reiniciar el equipo, no es preciso hacerlo en el acto

Lo que hace el archivo hosts (sin extensión) es llamar a una dirección IP cuando se solicita, desde cualquier navegador del PC, el acceso a una página o dirección URL. Dado que el código de analytics reside en un script, con esta línea el script no se carga, por lo que el equipo se vuelve invisible al conteo de Google Analytics.

Además uno se siente más libre y seguro en su navegación, pensando que no lo cuentan (ja!, ojalá).

Por mucho que tenga mis más y mis menos con Google Search, debo reconocer que soy fan del resto de sus aplicaciones, y pasando del lado SEO al de analista web, hay que darle a Analytics un 10.

Gráficamente es excelente, estadísticamente es adecuado, correcto; y económicamente, es ideal, porque es gratuito.

Además, cada dos por tres te sorprenden con nuevas funciones, como las que acaban de sacar para las Motion Charts. La primera es que ya está todo en castellano, pues hace unas semanas había que entrar a Motion Charts en inglés.

Novedades en Google Analytics Motion Chart

A: Posibilidad de cambio en el tipo de gráfico, entre burbujas (tradicional) y barras (novedad). Esto es útil para ciertos análisis que antes había que hacer con Excel. Un gráfico de barras es más facil de entender, para un cliente, que uno de burbujas, pues el exceso de información puede hacer perder el foco.

B: Cambio en la opacidad de las barras y burbujas. Podemos aplicar transparencias a los términos que no sean interesante, dejando resaltados aquellos que son parte de nuestro estudio. Esta opción es útil en gráficos de burbujas, pues en columnas no hay superposición de datos.

C: Posibilidad de enlazar a cada gráfico creado. Cada variación en el gráfico tiene su propia URL, por lo que es más sencillo que nunca poder guardarlos, para consultarlos más adelante, o enviarlos por email. Se acabó trastear con el mismo gráfico una y otra vez, ahora podemos tenerlos todos abiertos en pestañas.

D: Se pueden desmarcar las etiquetas seleccionadas desde un menú. Antes había que hacerlo sobre la propia burbuja, y era un caos si estas tenian un radio mínimo. Así es mucho más facil.

Con una aplicación tan completa, tan sencilla, tan gráfica y que se actualiza tan rápido, ¿cuanto tardará en ser lider del mercado?

Los chicos del Gran Hermano se sacan de la manga una nueva etiqueta HTML para definir cual de todas las páginas que tienen igual contenido es la ‘página madre’.

Se trata de poner un nuevo link rel=”canonical” en todas las páginas que sean el contenido original, apuntanto en el href a la página con el contenido original.

<link rel="canonical" href="http://www.misitioweb.com/index.php?p=51">

<link rel="canonical" href="http://www.compramas.com/prod.php?idref=champu34567&cat=Champus">

Con esto queda claro qué página es la que manda de todas las duplicadas, deja a cargo del webmaster la tarea de poner el código en cada página de las duplicadas y hace que Google se parezca más a Microsoft, por eso de inventarse etiquetas.

Afinando un poco más

Se pueden usar rutas relativas en lugar de URL completas.

Las páginas no tienen que ser exactamente iguales, puedes poner como pagina maestra una que tenga algunos cambios en el contenido, como el título, etc. Supongo que algo menos de 3% de variación de código será aceptable.

¿Y si la ‘pagina maestra’ devuelve un error 404? Hay que ser un poco melón para poner como canonica o página madre una URL que no existe, pero todo puede pasar, así que en ese caso

No se puede usar esta etiqueta con URL que no sean del mismo dominio que la página donde estemos. Para esas cosas se usa una redirección 301.

Plugin para Wordpress, Drupal y Magento.

El campeón Joost de Valk ya ha hecho un plugin para controlar esto en http://yoast.com/canonical-url-links/

Principalmente para Magento va muy bien, porque al ser una tienda virtual es casi seguro que la ficha de un artículo podrá ser accedida con un montón de URLs: con idsession, con categoria, con familia, con paginadeorigen, etc. y ayudará bastante poder decirle a Google cuales son las páginas que debe mostrar y las que no.

Personalmente creo que puestos a meter código en todas las páginas con contenido duplicado: ¿no está el noindex para esto? En fin, lo que Google dice, los SEOs lo hacen, y punto.

Ya sabeis la poca importancia que le doy al PageRank, superado por el TrustRank, el contenido, la conversión de usuarios, etc.; pero no se puede negar que está ahí.

Si eres de esos que vive por el PageRank, es decir, la publicidad de tu site y los enlaces en venta se basan en el valor de este factor, entonces te puede interesar esta herramienta.

Se trata de una alarma de PageRank, donde una vez registrados (en cosa de 20 segundos) podemos añadir una lista de dominios, los cuales serán monitorizados y nos remitirán un email cuando cambie el PR de alguno de ellos.

Tal vez sea importante poner los dominios de la competencia, pues el listado que te dá en la página de inicio de tu cuenta es muy visual. Otra opción es usarlo como comparador de PR para los dominios que compiten en SEO por un término?

La web no se mata en diseño, pero el servicio que ofrecen es funcional.

Via: Medios y Redes