TallerSEO
Posicionamiento en buscadores

Últimamente se me critica públicamente por sacar el hacha en proyectos SEOs que ni me van ni me vienen y quiero escribir una carta abierta para ver si de una vez dejan de tocarme las pelotas aquellos que son objeto de mis críticas. Ojito, que quede bien claro antes que nada, que a todos los que me critican les doy las gracias, enormes, porque creo que estan en su derecho de hacerlo, y este post no va con ellos, aunque si va para ellos. Con este post hago referencia a los que son objeto de mis críticas.

A tí, que me criticas

A tí te agradezco que escribas para que aprenda de mis errores, para que otros vean que no tengo la razón absoluta en nada, ni lo pretendo y que la red es libre y todos, repito, todos, tenemos derecho a expresarnos. Otra cosa es que además quieras el derecho a ser leído y publicado, lo que queda en manos del editor del blog (este blog está  moderado).

Pero a tí también te digo que cuando criticas sobre un tweet de 140 caracteres lo haces sobre una parte muy pequeña de la historia, sobre un pedazo de frase que detrás lleva mucho más, criticas sobre algo en lo que muy posiblemente no tienes ni puta idea, y no puedo evitar pensar que te estas metiendo donde no te ha dado vela ningún SEO.

Te pido que sigas escribiendo, que sigas criticando, pero que si no conoces toda la historia tengas a bien meterte los dedos en la nariz y no escribir sandeces, o ten la decencia de no mencionarme y así, al menos, no te leo yo y no me molesta tu intromisión en un asunto en el que creo que no pintas nada. Pero sigue escribiendo, que mola mucho.

Cuando pongo un tuit es porque hay algo detrás que viene de largo, no un simple comentario en un blog, ni siquiera una compra de enlaces, seguro que hay algo que ha servido para que un cliente pierda dinero a manos de un vendehumo, o que una PYME vaya perdida en la red porque le han vendido el SEO de 80€/mes y el TOP3 en Google. No suelo criticar sin averiguar bien qué ha pasado y tengo por costumbre contactar con aquellos a los que les cae un capón en mis posts o tuits.

A tí, que me tocas los huevos

Nada, a nivel SEO no me toca los huevos nada ni nadie. Así que… (silencio incomodo)

NOTA: Sí hay una persona que me jode en el SEO, pero no es culpa suya, es de Google, y solemos tomarnos cervezas juntos a menudo. Él ya sabe que lo aprecio mucho más que a Google.

A tí, que haces un SEO de pelotas

Mi trabajo se basa en invertir  mi tiempo ayudando a otros a hacer analítica web, SEO y todo lo que en la agencia de marketing online ofrecemos, y mi tiempo se lo debo a los clientes y a la agencia. A nivel profesional no puedo estar haciendo el gilipollas eliminando comentarios que la gente deja en los blogs para conseguir enlaces, me importa un huevo si lo hacen a mano o con una herramienta, la cuestión es que un blog es para comentar no para hacer spam comment y todos los días me toca perder unos minutos eliminando basura de las docenas de sitios que tengo que controlar regularmente.

Al final del año esos minutos darían para hacer un proyecto propio, o de un cliente, o un curso de marketing online, pero como lo pierdo eliminando tus putos comentarios te regalo ese tiempo a tí.  No puedes excusar esos comentarios de ninguna manera, has entrado al blog con premeditación y alevosía, con un comentario idiota sobre un tema que ni siquiera has leido, o con una herramienta que deja comentarios en inglés, enlazando una URL española, en un blog en español (¿tú estas tonto?).

Luego vas y lo cascas

Comentarios inútiles, como preguntar en qué ciudad es el ‘curso de redes sociales en Valencia‘ o cuanto vale el ‘curso 100% bonificado de SEO’ o cosas por el estilo.

Si además usas una herramienta automática y dejas comentarios en ingles, no solo demuestras que no tienes ni puta idea de SEO sino que además quedas como un memo, ya que pones tus enlaces, y lo dejas públicamente para que cualquiera pueda tirar de la manta. Si estas haciendo pruebas y experimentos, recuerda que se hacen con gaseosa y no con tus propios proyectos o, peor aún, de tus clientes.

Esos comentarios dejados al azar por todos los blogs que pillas solo dejan pistas para que alguien más listo que tú te saque todos tus enlaces, todos tus proyectos, todos tus clientes y si se pone muy cabrón los llame uno a uno para explicarles en qué andan metidos. Hace falta ser muy zote para dejar toda esa información al alcance del primero que pasa.

sigue, sigue, sputnik

Incluso es posible, como me pasa regularmente, que gracias a tu enlace me muestres a un competidor de un cliente, lo que me da pie a preparar una propuesta de ‘Seek & Destroy‘ y plantearle una eliminación prematura de una competencia futura. Que no es nada personal, pero si me puedo ganar unos euros más gracias a tu ineptitud, oye, bienvenidos sean, que si pierdo el tiempo eliminando tus comentarios me lo quiero compensar de alguna manera.

No es que vaya de listo, soy un ladrillo a nivel SEO porque hace meses que lo lleva la agencia y no yo, pero lo que no soy es un melón que sigue usando los blogs para lanzar proyectos de clientes. Un suicida SEO podrá hacer eso, pero alguien con dos dedos de conocimiento sabe que se la juega, no ya por Google, que se lo traga todo, sino porque hay que ser muy anormal para usar una técnica que dice más de tu proyecto de lo que sería deseable.

Si pones migas de pan por los blogs, llega el Tigre (el próximo algoritmo de Google, se llame como se llame) y se te come.

A tí, que te has picado por este post

Pues nada, eso es porque sigues pensando que es totalmente lícito hacer spam comment. Ale, sigue así, tú a lo tuyo. Luego nos extrañamos de que en una conferencia se trate más de los vendedores de humo SEO que de los buenos profesionales, pero aquí al final acabas conociendo a todo el mundo a mí los proyectos SEO ya sé quien me los lleva y cómo trabaja, que yo ahora me encargo de la analítica web.

Ahora si quieres, comenta… pero no spamees !!

Ya llevo tiempo con el sonsonete de que en SEO el más tonto hace relojes, porque últimamente todo el mundo hace SEO, pero SEO de 60 €/mes, SEO de guerrilla, SEO sin tener ni puta idea o SEO aprovechando las faltas de Google.

Comentaba Fernando Muñoz hace tiempo: ‘¿Sabes porque tanta gente hace SEO? Porque instalar WordPress es muy fácil‘. Con esta frase daba a entender que a medida que las herramientas son más accesibles hay más gente que hace SEO y, por desgracia, más gente que dice que es SEO. Yo cocino, pero no digo por ahí que soy cocinero; también hago PPC, pero no digo que soy experto en SEM, sin embargo no dejo de ver profesionales que dicen que son SEO porque hacen SEO. Hay una falta de criterio a la hora de definir profesiones relacionadas con internet, solo hay que ver lo que pasa con los Community Manager.

Allá cada uno con lo que piensa que es su trabajo, pero cuando se ‘engaña’ a un cliente la cosa ya toma otro color. Que luego te vienen con unos marrones del tamaño de un camión, y te piden que los despandalices por 60€/mes, y no sabes si reirte o llorar.

Curro Lorenzo Jimenez

Uno de los que se ha echado al monte, como Curro Jimenez, es Lorenzo Ballanti. A Lorenzo no tengo el gusto de conocerlo, ni ganas de ello, pero la primera noticia que me ha llegado ha sido al ver mi post de Territorio Creativo copiado y modificado en su web.

Es curioso que hay mil formas de copiar un post, pero la suya es cutre de cojones, además de infringir los derechos de autor, por mucho que otros miles de sitios lo hagan, y que ya hablaré con eTC para ver si legalmente le podemos meter mano.

El tema está en que la sección de SEO, donde también ofrece un ‘Informe SEO Gratis‘, tiene un área de ‘Notas de Prensa y RSS externos‘ donde litaralmente ha fusilado mis posts en Territorio Creativo. Por lo que veo es el único sitio donde dice que el contenido viene de fuera, pero tampoco cita al autor. Total, que una vez dentro del post lo modifica a placer, enlazando las keywords a su propio site, y si no sabes de qué va la jugada te piensas que el tío es un crack, que sabe de lo que habla, porque no se detalla en ningún lado que el contenido es ajeno.

Es que soy de Google

Si vas a su CV te quedas un poco con la cara torcida, chirria, hay cosas poco claras. Ya sabes, eso de ser certificado SEO o trabajador de Google.

Si eres listo lo puedes poner para que parezca que haciendo SEO en Google trabajas para Google, o que si te sacas el AdWords Certificate (que vale 50 € y un examen) ya eres partner de Google. Aquí Curro Lorenzo lo pone así:

Empresa dedicada al buscador de Internet google y otras tecnologías relacionadas con Internet.

Durante 2 años he trabajado en modo freelance para una empresa Socio Certificado de Google España en el departamento de nuevas tecnologías y optimización de objetivos.

Jodo, visto así este tío es el hermano gemelo de Matt Cutts, o eso pensará cualquiera que no conozca la jugada. Si ya lees entre líneas y despacito, puedes pensar que realmente ha trabajado para alguien que era AdWords Certificate de Google, ojo, Google España, en un departamento que no sé si existe, pero que mola como queda ‘nuevas tecnologías y optimización de objetivos‘.

Ese Black Hat de revistilla

Image by hymedom via Flickr

Desde hace un mes el volumen de mierda que llega en forma de Spam Comment es increible. Volviendo a lo que decía antes, tanta gente hace Black Hat porque el software está tirado de precio. Hasta un compañero me dejó comentarios en inglés en varios posts en castellano y le tuve que dar el toque de atención.

Si es que te entran ganas de comprarte un programita de estos y tirarte al monte, como Curro Jimenez, y meterle 100 comments por día y dejar que Google se lo trague todo, porque se lo traga.

El problema viene cuando pillas un MajesticSEO y ves los picos de enlaces que entran por fases. El problema viene cuando esto lo haces para un cliente, la cagas, y luego dices que la culpa es de Google (que lo he visto con estos ojitos y lo he leido en algún email de ‘seudo-SEOs’).

Siempre yo

Al final parece que siempre soy yo el que saca la vara de repartir, pero es que me toca los cojones ver como una tropa de pelanas se dedican a (márquese lo que proceda):

• mentir en sus curriculums, diciendo que trabajan o han trabajado para Google
• ofrecer servicios de 4 perras con expectativas de clientes de miles de euros
• copiar post de otros profesionales
• trabajar el BlackHat pensando que es una estrategia tan buena como cualquier otra

Por supuesto espero comentarios con keywords en este post, que seran borrados como es habitual, porque si quieres comentar, por lo menos no toques los huevos y pon tu nombre en lugar de tus keywords. Si te va la gresca, comenta. Si a tí también te jode que la peña hable de lo que no tiene ni puta idea, pues dilo. Si te coges un caballo y las alforjas y te vienes conmigo al mundo del Black Hat, a llenar de mierda los resultados de Google pero a ganar un dinerillo, deja tu email y teléfono.

Related articles

• Google Says SEO Is Not Spam (searchengineland.com)
• Blogging and SEO: Focus On People, Not Google (sixestate.com)
• Not all SEO advice is good SEO advice… (marketing.yell.com)

Respuesta al artículo: SEO en Twitter, el SEO en tiempo real (http://www.puromarketing.com/8/11208/twitter-tiempo-real.html)

Léelo si puedes antes de seguir con este post.

Nota: No quiero entrar a valorar la vida personal de la autora, que sea una luchadora nata o no, que tenga un puesto de responsabilidad o no, este artículo va sobre su trabajo como autora de prensa online. 

En serio, Carolina, no entiendo como te dan un teclado y eres capaz de escribir tantas sandeces. Después de las lindezas que ha soltado Miguel A.Díez Ferreira (@ferrenet) en ElConfidencial.com me da la sensación de que tiene más peligro un ignorante que un loco. Porque aunque no estoy de acuerdo con Miguel Angel, y todo lo que pueda responderle ya lo ha hecho mi colega Fernando Maciá, por su experiencia profesional y su trayectoria le supongo unos conocimientos acojonantes, que luego diga esas cosas supongo que tendrá sus motivos. Pero a alguien que como tú, que me he leido 6 o 7 artículos tuyos, y no le veo conocimiento alguno, excepto el de saber escribir decentemente, que lo hagas en un medio de comunicación me da para responderte en otro.

En tu artículo das vuelta a un tema en que demuestras no tener ni puta idea, te permites el lujo de hablar en un mismo articulo de SEO, Twitter, blogs, marca personal, video, imágenes… a veces una ensalada con demasiados ingredientes sale indigesta, como tu artículo. Bueno, como casi todos tus artículos, donde la clave está en que oyes campanas y escribes de 12 a 17 párrafos mentando a todo Dios de internet. Si no metes en los artículos Facebook, Google+, Twitter, LinkedIn, SEO, SEM, y todo el glosario tekkie, no te quedas a gusto.

He leído el resto de cosas que has publicado y la única conclusión que saco es que te pagan por palabras, porque a nivel de contenido la profundidad de cada artículo no llega al fondo de un plato de sopa.

Obviamente la cancamusa de tus artículos, orientados al amarillismo bloguero (las 10 nosequé, los 4 grandes errores, el TOP10 deloquesea, las 14 claves para aquello) no me da para leer hasta la mitad de los mismos sin preguntarse de donde sacas esa creatividad.

Porque creativa eres un rato, vamos, que hace falta saber escribir bien para soltar frases como:
‘Otros datos de relevancia nos obligan a la segmentación del tándem Google+ y LinkedIn’
‘El conocimiento colectivo se vincula cada vez más como elemento de Marketing transformándose en la fórmula más eficiente para identificar oportunidades…’

Sí señora, con dos cojones, y no me pongas comas para que respire, que así sentiré mejor la profundidad de las palabras. Aquí va una: grandilocuencia. Porque en lo referente al contenido del post, nada, pero en del SEO y Twitter, menos que nada, una sarta de gilipolleces oidas en la nube.

Mirandolo en detalle, por un momento, pensé que escribía un bot, porque sueles repetir el mismo esquema en tus escritos, da igual el tema que trates, algunas frases las repites cada 15 días, supongo que un mono con experiencia podría hacer lo mismo, pero tengo amigos que diseñan robots tan creativos como tú, pero más profundos.

Chica, un trabajo es un trabajo, pero por favor te lo pido no castigues más a tus lectores, aprende un poco de lo que escribes y no publiques por publicar, porque gente como tú es la que lleva a la prensa a tener mierda por contenido y a que confundamos sus hojas con papel para envolver comida.

Me tienes indignado, bonita. Hacía un día precioso, pero me lo has nublado. Puedes estar satisfecha.

…y juntos dominaremos la galaxia’

Darth Vader, El imperio contraataca.

Cada día Google se parece más a La Guerra de las Galaxias, o al viejo Oeste americano. Un lugar sin ley donde los federales no llegan a la mayoría de pueblos, donde sus reglas cambian continuamente y sobre la marcha, porque el proyecto les viene grande.

Echarse al monte con las pistolas

Como ya comenté en el anterior post, a Google se la cuelan por todos lados, y la situación provoca una polarización del sector SEO. Por un lado los que defienden el SEO ético, el hacer las cosas bien, con una estrategia, planes de acción, inversión, etc. En este grupo podemos meter a todos los que tienen una agencia que hace Social Media. Sí, las empresas que han pasado del marketing tradicional, la publicidad, creatividad, campañas de marketing al sector 2.0 son las que más se llenan la boca hablando de ‘lo malo que es hacer mal SEO porque te puede llevar al infierno‘.

Ningún SEO que trabaje para esas empresas dice una palabra buena del Black Hat y defienden, a capa y espada, que se hagan las cosas como Google manda. Y está bien, es necesario que gente así defienda el sector. Los indios cherokees promovían el respeto a la tierra y los animales, un animismo que ahora podría traducirse como: ‘ama al algoritmo’, ‘el Panda es tu amigo, ha venido a quitar a los malos SEOs‘.

Vale, pero todos sabemos como acabaron los Cherokees, al ladito de los Sioux, los Arapajoes y los Pies Negros.

Llegaron los vaqueros y les dieron para el pelo.

Be Black My Friend

Al final ves como con cuatro tonterias el black hat está ahí arriba.

Coges la lista de pueblos de geonames y te montas más de 6.000 URLs duplicadas por una long tail como ‘floristas en donde te salga del coño‘

Pillas dominios para montar Snipper Sites y metes afiliación dentro utilizando algunas herramientas seo profesionales.

Pasas de AdSense y te vas a BuySellAds o TradeDoubler y te ocupas del tráfico y pasas de la conversión, lo que interesa es traer miles de visitas y generar miles de impresiones, y al negocio de vender algo que lo peten. Luego llega el que quiere vender cualquier cosa y no entiende por qué debe competir con docenas de sitios de afiliación, con verticales, con intermediarios innecesarios, forzándole a aumentar su presupuesto.

Como si 800 € fueran mucho dinero hablando de una inversión anual en marketing online, ¿quieren duros a cuatro pesetas? Pues ahí está el CPC. Con una web de 400€ quieren llegar al TOP1 en Google. Bueno, pues el lado oscuro lo hace, pero no es para blandos.

El más tonto hace relojes

Pues está visto que el refranero español es muy granado en este tema y en el SEO ‘el más tonto hace relojes’, ‘quien no corre, vuela’, ‘ande yo caliente, riase la gente’.

Estoy quemado de la gente que vende SEO por 300 €/mes y clientes que esperan obtener resultados con ellos. Quemado de ver como si haces PPC puedes hacer BlackHat. Quemado de que Google tenga dos varas de medir, que pida ayuda para acabar con el Spam y luego se pase por el forro los Spam Reports. Al final ¿qué pasa? Pues que te vas al lado oscuro.

En fin, que este año el Congreso SEO será más oscuro que nunca, con más actividad fuera de las sesiones que dentro, con maldad en cada diapositiva… hahahaha… ya tengo ganas de que llegue. ¿Te vienes a liarla? Aun quedan unas pocas entradas para este año.

Muchas veces la gente que tiene una web y no es profesional del SEO pregunta acerca de algunas técnicas poco recomendables para hacer SEO. Partiendo de que lo más importante en una web son los enlaces y con poco tiempo y dinero, recurren a estas técnicas.

Comprar Enlaces

Se puede decir más alto, pero no más claro: COMPRAR ENLACES es motivo de penalización, siempre que se pueda comprobar. Muchisimas empresas basan el SEO en esta técnica, sin mirar otros parámetros, porque es más costoso en tiempo y sobretodo en dinero, por lo que van a lo dacil.

Ya la tuve una vez con una empresa que hace venta de enlaces, porque es sabido que la penalización se aplica a quien compra y a quien vende enlaces.

Probable, dificil

El motivo por el que la técnica se sigue empleando es que funciona. Funciona muy bien, es relativamente económica, pero debe hacerse bien para ser efectiva, o mejor todavía no hacerse mal para ser dificil de detectar. El principal problema de comprar enlaces es que quien los vende o bien no tiene ni puta idea de hacerlo bien o pasa de hacerlo bien porque le es más económico.

Los enlaces buenos son caros, los enlaces buenos cuestan tiempo, pero es un producto que se vende a peso: ‘1.000 enlaces por 300 €, y con eso te ponemos primero en google en 3 semanas‘. Todo el mundo lo quiere bueno, bonito y barato. Pero es normal que lo barato salga caro.

Además es poco probable que te penalicen por que sí. Otra cosa es que la competencia te ponga un Spam Report denunciando comprar enlaces a Google. Una de las acciones SEO más rápidas y recomendadas es quitarse a la competencia que compra enlaces y que puede ser sacada de Google de un plumazo.

También está la dificultad para poder demostrarle a Google que la empresa compró enlaces. Bueno, no es tan dificil.

Posible sí que es

Si el que vende enlaces no es un buen profesional, tenemos multitud de herramientas para sacar los enlaces comprados, destapar la red de compra de enlaces y obtener un listado de docenas de webs penalizables.

Lo primero será sacar un informe de backlinks que la web ha recibido, con la herramienta Majestic SEO:

Despues debemos comprobar las páginas desde las que recibe los enlaces, utilizando Yahoo Site Explorer:

Exportamos el listado de URLs a un archivo de texto, y comprobamos que no tienen nada que ver las páginas que enlazan con la que recibe el enlace (¿cursos con mochilas, málaga, nokias, biomedicina?), lo cual es evidente de un rápido vistazo.

Bastará con construir un informe robusto y presentarlo como Spam Report a Google, esperamos unas semanas y ver que pasa. Con un poco de suerte podemos quitar a uno o dos competidores que cometieron el error de contratar mal un servicio.

Para que te penalicen por comprar enlaces solo es necesario una cosa: que los compres. Hay pocas probabilidades, pero mientras tengas una posibilidad de ser penalizado ¿te la vas a jugar?

La otra pregunta interesante es: si le molesta a Google ¿porqué no penaliza a las webs que venden los enlaces? No le costaría ni 3 segundos, pero claro, ellos van a la suya.

¿Y si van contra mi sitio?

Matt Cutts lo deja claro:

No es que Yahoo! haya desaparecido, pero a efectos de resultados del buscador en España, desde hace una semanas muestra los resultados de Bing. ¿A que mola?

Hirohito NO, Pepe SI

No hay que preocuparse mucho, ni darle más importancia que la que tiene realmente… hoy en día.

No se trata de un acuerdo global ni permanente. Por ejemplo, en Japón los resultados de Yahoo! son ofrecidos por Google desde hace meses.  Pero hay que resaltar la lista de países donde Bing completa las búsquedas de Yahoo!:

• Estados Unidos
• Canadá
• Alemania
• Francia
• Italia
• Reino Unido y
• España

¿Y al SEO como le afecta?

A nivel nacional, lo justo. Es vox-populi que posicionarse en Yahoo! y Bing aporta poco tráfico, con el 97% (o más) de mercado para Google, pero un 3% no es para dejarlo perder. También las reglas son similares, posicionarse en ambos era un tema de branding en la mayoría de casos.

A nivel internacional el cambio se hizo hace exactamente un año (ver artículo) pero se siguen mostrando datos de uso de ambos buscadores por separado, lo cual trae a la cabeza otras reflexiones: ¿por qué tratarlos como dos buscadores diferentes si dan los mismos resultados?

¿Y al SEM? ¿Le cae algo?

La integración está pendiente para  más adelante, seguramente antes de 1 año, pero igual que ocurre con el SEO no es que sea muy grave para España. Más daño ha hecho el Panda.

¿Por qué distinguir el tráfico?

Esa es la pregunta del millón. Dos buscadores con los mismos resultados, con el mismo algoritmo, con el mismo funcionamiento: ¿no deberían tener el mismo origen de tráfico?

Lo que se responde con otra pregunta ¿la gente está en o busca en?

Las personas que están en Yahoo! con su cuenta de correo, con su cuenta de Flickr o servicios similares, que leen los contenidos del portal de Yahoo!, que no olvidemos que se trata de un portal, son las que hacen búsquedas en Yahoo!. Vas a Yahoo! a leer el correo y, de paso, haces tus búsquedas ahí. Más de 275 millones de correos Yahoo! le dan una fuerza considerable.

Abres el navegador y plash! la home de MSN. Entras a Messenger y  plash! los mensajes de tus colegas de Hotmail. ¿Vas a Bing a buscar en internet o solo lo hace tu padre porque tiene MSN como página de inicio? Bueno, tu padre y 370 millones de usuarios activos que tienen cuenta de Hotmail.

Así que sí vale la pena distinguir el tráfico, porque son perfiles distintos, con un origen distinto (aunque los resultados de búsquedas sean diferentes) y seguro que Adrián Segovia o Gemma Muñoz tendrían mucho que decir en esto, pero ¿es importante para el SEO?

No se es más guay por ser de un grupo, pero no hay nada malo en que estos existan, ¿no?

Este sería el resumen del post sobre la Comunidad SEO que provocó comentarios bordes (es mi opinión) y moderación de estos. Este post se lo debo a Juandy, él sabe por qué.

La comunidad SEO existe

Existe una comunidad de profesionales SEO, que se juntan en sus ciudades, en pequeños grupos, o que viajan a eventos y se reunen al mogollón, para compartir experiencias. Eso es innegable. Desde las cervezas en el Mercado de Colón con Raul, Emilio, Felipe y Pablo (muchos son ex-SearchMedia, Dios la guarde en su gloria), hasta los congresos Web, los EBE, Congreso SEO y demás. Los profesionales SEO, igual que en algunas profesiones, se conocen y se reunen de vez en cuando para compartir sus temas.

Ser parte de una comunidad profesional grande o pequeña no te hace más guapo, ni más listo, ni más guay. Sí te hace mejor SEO, porque compartir con los demas enriquece a todos. En los foros se está para eso, para compartir, y siempre se aprende algo. Pues a las reuniones se va a lo mismo, a conocer compañeros y compartir.

La capacidad de poder conocer referencias de otros compañeros, que conoce algún SEO con el que coincides en eventos, es una gran suerte para poder orientar clientes, preguntar dudas, o simplemente quedar cuando vas a su ciudad.

No es esta, es la mia

Creo que parte del post anterior podía llevar a pensar que hablaba de una comunidad SEO en concreto. Para nada. La primera vez que conocí a un grupo de SEOs fue en las fotos del SMX de Madrid, y más tarde me presenté en el OME con una pila de sombreros blancos y negros para regalar. Ser parte de una comunidad solo requiere participación y ganas de compartir.

Es cierto que hay una comunidad SEO (una en concreto) bastante amplia en España, donde nos conocemos bastante, donde compartimos (lo que se puede) y donde no he visto todavía que maten a nadie por no ser parte de ella. Y dentro de esa comunidad hay otra más pequeña, y otra, y otra, y grupos de compañeros que se juntan y montan eventos. Más o menos profesionales, más o menos lúdicos.

No hay una sola comunidad SEO, pero hay un grupo de profesionales (desde Mallorca hasta Rio de la Plata) que se conoce online o en persona, que comparte conocimientos y que se siguen unos a otros. Si quieres ser parte, solo has de participar.

Un evento no es formación

A los eventos y congresos se acude a aprender, pero sobretodo a compartir, a hacer networking. Algunos SEOs se quejan de que su trabajo no es asistir a eventos, pero tampoco son perfiles cerrados, no se trata de que vengan los técnicos, en muchas reuniones hay gerentes de empresas SEO, consultores de marketing online, hasta un señor que hace AdWords pero que cae muy simpático.

Hay trabajos SEO y trabajos SEO, y no se es menos SEO por haber dejado la técnica y dedicarse a la gerencia, ni al contrario. Participar en la comunidad SEO tiene un coste, sobretodo de tiempo, pero personalmente lo valoro de forma muy positiva. Decir que un buen SEO no tiene tiempo de ir a eventos es como decir que un buen médico no debería asistir a Congresos, en mi opinión esto es una memez. El que quiera que vaya, pero no podemos criticar a nadie ni por ir ni por no ir.

No podría ser profesor universitario sin los contactos que he realizado en eventos, sin participar activamente en estos, dando charlas gratuitas, viajando para conocer otros profesionales, etc.

En fin, creo que ya queda más claro el objetivo del primer post, no se trata de hablar de una comunidad SEO concreta, sino de que a nivel profesional nos conocemos casi todos, compartimos muchas cosas y es una comunidad muy abierta donde solo tienes que venir a participar.

¿Nos vemos en el Congreso Internet del Mediterraneo en Julio? ¿o en la Campus Party?

El título hace referencia a un sistema para eliminar el contenido basura en Google, no es para hacer SEO, además de provocar otros muchos resultados deseados y no deseados. Este algoritmo podría llevar por nombre Loko Ivan Google Update. (Si Google llama Panda al suyo, yo puedo llamar al mio como quiera) y si Matt Cutts lee esto puede tomar ideas.

Loco Ivan Google Update

Paso 1: Pongamos en contexto los resultados de Google

En un mundo ideal, sin SPAM, los resultados de los buscadores son buenos. Digamos que hay una gran dificultad en valorar cual de los primeros 25-30 resultados puede ser mejor. Si tenemos en cuenta que la basura inunda la red lo normal es acabar en la página 2 o refinando más la búsqueda.

Así que partimos de que si no fuera por el SPAM los resultados serian mucho mejores, y que sería dificil valorar cual es mejor entre los mejores, entre los 30 primeros.

Paso 2: Arriba la pluralidad

A la gente le gustaría encontrar resultados útiles y la dictadura del SPAM impide un uso satisfactorio de los buscadores. La pluralidad, la libertad de elección, la diversidad de resultados, todo esto junto se toma como positivo para el usuario, pues no es bueno que sean unos pocos los que reciben todas las visitas (si tenemos en cuenta en el paso 1 que los primeros sean básicamente igual de buenos)

Paso 3: Acabar con la fuente del problema

El SPAM en buscadores existe porque hay un modelo de negocio online basado en la publicidad, las impresiones y las visitas a un sitio, independientemente de los objetivos del usuario, pues cada visita provoca beneficios. Llevado a un extremo, se hace SPAM para captar datos o infectar equipos o vender humo.

Si acabas con la fuente de ingresos, acabas con el SPAM. La fuente de ingresos viene del número de visitas, ya que si no gano más de 30 €/mes con un sitio web, dificilmente voy a seguir trabajando el SPAM, lo abandonaré y me dedicaré a otra cosa. Si paso de 300.000 visitas a 30.000 visitas/mes, si los ingresos por publicidad se reducen a un 10% ¿seguiré con este sistema de negocio? Lo dudo.

Para quien diga que Google perdería sus ingresos de AdWords y no le interesa, se equivoca, ya que las visitas se van a seguir produciendo igual, pues el usuarios sigue buscando igual y sigue entrando en páginas igual, pero no siempre a los que ahora están arriba (el algoritmo Loko Ivan cambia esto).

El algoritmo Loko Ivan

1.- Los resultados son buenos, si quitamos el SPAM,

2.- la pluralidad es buena porque entre los 30 primeros resultados (todos buenos según el punto 1) hay más riqueza

3.- si no ganan dinero con la web, no crecerá el SPAM

Loko Ivan Google Update

Los resultados orgánicos del TOP30 salen
ordenados aleatoriamente en cada búsqueda.

Esto tiene sus consecuencias y varios ajustes para evitar que los resultados sean peores que los actuales.

El branding cuenta

La búsqueda de marcas o productos devolverá en el TOP3 a la empresa o propietaria del producto. Esto garantiza un margen de visitas suficientemente bueno para quien, en teoría, debería salir siempre en el TOP3.

A medida que mejora la calidad de las webs es más común que las empresas cuiden el contenido de sus sitios y, además, un gran volumen de visitas orgánicas se hacen por branded keywords.

Si la empresa no tiene web, volviendo al punto 1, cualquier resultado de un portal vertical me dará la información que busco, así que no tengo porque ir siempre al que ahora sale primero, pues los 20-30 primeros son prácticamente igual de buenos, ya que la mayoría son directorios o portales verticales con la información de la empresa o producto.

Google aglutina

Cada día Google aporta más contenido agregado, tanto de verticales (integrados en Google Maps), como de las propias webs (acaba de lanzar Google Shopping en España, y hace tiempo que tiene Google Libros).

Los RSS y rich snippet pueden mostrar la información que busco directamente en Google, no siendo necesario entrar en la web de destino.

El SEO se adapta

Para alegría de muchos SEO el cliente dejará de fijarse en el ranking, pasando a valorarse los rankings en paquetes de posiciones: TOP30, TOP50, etc. Al ser más aleatorios se trabajará más el snippet, el contenido, el branding y la analítica web, prestando más atención a las visitas que llegan ahora, reducidas a un 10%, pero igual o mejores desde el punto de vista de la conversión (si no vives de la publicidad, claro).

Un contenido más cuidado, de mayor calidad, es lo que persigue Google con sus cambios de algoritmo, así que Loko Ivan Update mejoraría sustancialmente la calidad de la web, a costa de reducir los ingresos a spammers y contenidos de poca calidad, bueno en general se reducirian los ingresos de todos a un 10% pero se corregiría con un aumento en el precio de los banners en los sitios de contenido relevante.

La risa es felicidad

Nos reiríamos un rato si se aplica el Loko Ivan Update. Las agencias dejarian de vender humo (no todas lo hacen, pero muchas, muchísimas siguen vendiendo el SEO a precio mensual). Los contenidos retomarían su valor. Los enlaces seguirán valiendo mucho, pero solo para pasar a entrar en el TOP30.

Lamentablemente los impactos online se pagan a un 1-2% de los impactos off-line, pues comparado con impresiones en prensa, radio, televisión y cualquier otro medio el precio de la publicidad online es de risa.

Los medios podrian dar un valor serio a sus espacios online igual que hacen con sus páginas impresas o sus segundos en emisión de radio o televisión. Los bloggers lo mismo, excepto aquellos que no creen contenido relevante que no ganarían para vivir de esto (o apenas).

¿Cómo lo ves? ¿O le pegamos una patada a Google y pasamos a buscar preguntando en twitter a los amigos?