TallerSEO
Posicionamiento en buscadores

Me parece genial que se subvencionen proyectos que puedan mejorar la competitividad de los hoteles, pero como estan pagados con el dinero de todos (sí, los que ahora tenemos que arreglarlo solos) creo que puedo decir que LA SUBVENCION DE LA CONSELLERIA DE TURISMO DE LA COMUNIDAD VALENCIANA ESTÁ PENSADA CON EL CULO.

Documentación extraña

Como es la Consellería de Turismo, a cargo de Belén Juste,  la que reparte la subvención, es lógico que pida ciertos datos, los cuales incluyen los datos del hotel y acceso a la cuenta de Analytics (o la que gasten). Algunos se pueden escandalizar, pero yo lo veo totalmente lógico y normal, si el dinero fuera mio también querría saber donde lo van a gastar. El que no quiera dar esos datos, que no solicite la ayuda.

Se exige una lista de términos a los cuales se va a destinar el posicionamiento, es decir, las palabras clave que queremos posicionar, así como la posición que ocupa el hotel en los buscadores (Google, Yahoo! y Bing). Recomiendo usar PSMonitor y en unos minutos las tienes todas de golpe.

Y luego piden un estimación de la posición que ocupará al finalizar el proyecto, un calculo de las posiciones que ganará el hotel para esas búsquedas, un… un… ¿un acertijo? ¿un numero al azar?

Ni Puñetera Idea

Imagino que la Consellería de Turismo de la Comunidad Valencia tendrá técnicos que la asesoren, y en última instancia hay una mente pensante (no digo ni mucho ni poco) que tras valorar la propuesta de otra mente pensante, decide poner en marcha el proyecto, solicitar la dotación económica y publicarlo oficialmente.

Aquí hay dos responsables: el técnico que presenta el proyecto y el listo (o lista) que lo aprueba con estas condiciones.

Lo dire clarito para que se enteren los que están al fondo: NO SE PUEDE SABER LA POSICIÓN QUE OCUPARÁ UNA WEB MAÑANA, Y MUCHO MENOS DENTRO DE TRES MESES.

Hotel + SEO = tirar el dinero

Veamos que resultados aparecen para la búsqueda ‘hotel en Granada’:

Descartamos el posicionamiento en el mapa, donde también se puede hacer SEO, pero si el hotel no está en Granada capital poco o nada hay para aparecer ahí (aunque he hecho cosas más salvajes). Quedemonos con el resto, con los 21 enlaces restantes, 11 de SEM y 10 de SEO (debajo de todo lo demás).

De esos 11 anuncios de AdWords, hay 3 de cadenas hoteleras y los otros 8 de portales verticales, comparadores de precio y otros sitios de internet que venden alojamiento a comisión.

De los 10 resultados orgánicos, tenemos 6 portales, y en la posición 4 aparece el primero de los 4 hoteles que hay en esta página (excluyendo el Mapa, claro).

Si ahora te llama un hotel y te dice que quiere posicionarse para ‘hotel en granada’, ¿de cuanto dinero estamos hablando? ¿1.500, 3.800, 7.000, 10.600?

El término ”hoteles en granada’ tiene unas 40.000 busquedas mensuales (fuente: Google AdWords), por lo que el SEO, la primera posición orgánica se puede llevar:

• el 30% de clics se los lleva el SEM
• no tengo ese dato si hay un mapa (aun me faltan experimentos)
• siendo generoso, pero mucho, calculo que los resultados orgánicos reciben el 50% de clics
• de ese 50%, la primera posición SEO se lleva el 50% de clics, el 12% la segunda y el 8% la tercera posición

Si asumes que esto son suposiciones, sigue leyendo. Si vas a comentar acerca de la falta de objetividad, déjalo, ya lo sé, pero como los datos que hacen falta solo los tiene Google, te tendrás que conformar con mis aproximaciones (que no voy a documentar ahora por falta de ganas y sitio). Insisto, para comentar tonterias, no te molestes, los comentarios son cruelmente moderados.

El primer resultado seo recibe (aproximando y más por intuición que otra cosa) el 50% del 50% de las búsquedas, es decir, el 25% de 40.000, aproximadamente 10.000 visitas mensuales procedentes de Google.

El segundo resultado recibe el 6% (2.500 visitas/mes), el tercero el 4,5% (1.800 visitas/mes), y sigue bajando.

Y ahora, ¿qué? ¿SEO o SEM? ¿cuanto costaría posicionarse en la primera página para ese termino? ¿y si al final quedamos terceros y solo nos llevamos 1.800 visitas? ¿

¿Quieres solicitar la ayuda?

Aqui está la documentación:

Programa 5.1.1 Para el apoyo de actuaciones de e-marketing, Turismo 2.0 y desarrollo de comercio electrónico.

Y el documento donde está lo del ‘posicionamiento esperado’

Por cierto, la ayuda solo cubre el 50% de los gastado y el plazo acaba esta semana. Y para el ejemplo de ‘hotel puente constitución benidorm’ los clics de AdWords salen por 0,05€ de CPC promedio. Podemos conseguir 2.500 visitas por 125 €/mes, tirando muy a bulto.

Actualización del artículo:

Ya dije muy clarito que era tirar a bulto, pero AdWords me da una estimación de 0,05 €/eCPC. Reconozco que aqui me he liado. Rectifico: El segundo resultado de SEO obtendría para ‘hoteles en granada’ unas 2.500 visitas, asumo el mismo número de visitas para la búsqueda ‘hoteles puente constitución benidorm’ (que es mucho asumir, y lo multiplico por un CPC decente, de 0,8€/clic.

Total: 2.000 €, nada que ver con lo que dije en el artículo. Y vuelvo a hacer la misma pregunta: ¿cuanto costaría salir segundo como SEO para ese término? ¿menos de 2.000€/mes? Pues entonces, adelante.

Insisto, que esto hay que calcularlo para cada sector/termino/competencia/precio/keyword, que no es aplicable a cualquiera y que cada uno debe medirlo en su sector, que nadie lo tome como dogma de fé. Pero que yo lo aplico para valorar si hacer SEO o SEM, no lo dudeis, pero haciendo calculos sobre datos reales.