Resultados de Google, KEI y KCI
Monday, November 22nd, 2010El otro día en un foro de SEO un compañero preguntaba acerca del valor Resultados de búsqueda que Google muestra junto al tiempo que ha tardado en ejecutar la consulta.
Resultados de Google KEY Keyword Competitive Index
Ese número se utiliza para calcular el índice KEI (Keyword Effectiveness Index), que no sé de donde salió, pero que utilizando el valor de Resultados de Búsqueda, para mí, solo aporta un valor sin ninguna relevancia, pero que en algunos proyectos se emplea para valorar la dificultad para posicionarse por un término en concreto.
¿De dónde sale ese número?
En 2007, gracias a un concurso SEO patrocinado por un grupo hotelero, pude aprovechar para controlar cómo variaba ese número en función de las páginas reales indexadas. La base del concurso estaba en posicionarse por un término que no existía hasta ese día, de manera similar a como se hizó anteriormente con ‘microsano‘, en esta ocasión el término elegido fue ‘hoteldipity‘.
A los 3 minutos de comenzar el concurso ya teníamos 4 páginas indexadas, y los Resultados de Búsqueda apuntaban 18 resultados. Curioso, porque las páginas indexadas no llenaban la primera página de las SERPs.
10 minutos más tarde Google tenía indexadas unas 16 páginas, pero los Resultados de Búsqueda crecieron hasta los 120 resultados.
A mayor velocidad de páginas indexadas, el número de Resultados mostrado se disparaba hasta los miles de páginas, aunque en realidad no pasasen de 100 páginas reales.
Durante los días siguientes el número de páginas indexadas crecía a golpes, y los Resultados se comportaban de forma similar. Si las páginas indexadas crecían rápido, los Resultados pasaban de 100.000; los fines de semana, que los concursantes no estaban tan activos, los Resultados bajan hasta unos pocos 30.000. Actualmente, ya estabilizados (no se puede comprobar) Google dice que tiene 41.000 resultados(ja!).
En definitiva, que adivinando un poco el funcionamiento de ese valor, este responde a una previsión de páginas indexadas en un futuro. Como es dificil que un término no aumente el número de páginas indexadas, es muy dificil de comprobar esto con un término existente. Si utilizamos una Ouija podríamos comprobar este valor para un término que aparezca en noticias, o que se vuelva de actualidad en un momento concreto. Esto provocará que los Resultados se vuelvan locos cuando el término sea activo y se volverá más estable una vez el término no sea tan empleado en la creación de contenido.
Lo de adivinar cosas es para la Bruja Lola… así que las velas negras se las ponemos a Google, por marearnos de esa manera.
Creo que esto responde a la duda planteada en el foro. Si miras este valor y, por el motivo que sea, se vuelve activo, te puedes volver loco intentando averiguar cómo es posible que los Resultados se muevan tanto hacia arriba y caigan pasada la novedad.
¿Por qué no usar el KEY?
El KEY (Keyword Effectiveness Index) se calcula como el número de búsquedas mensuales por ese término entre el número de Resultados. Podemos verlo como la relación que hay entre la popularidad de un término y las páginas con las que competimos. También serviría como un indicador de lo dificil que es posicionarse por un término en función del número de páginas indexadas que tiene Google.
NOTA: El KEY tambien se denomina KCI, Keyword Competitive Index. Y toda la literatura que hay en internet, parida por un tal Lance Young, te cuentan que es la maravilla del SEO, que con dos KEY del calibre 45 podrías conquistar Google, que… bueno, que le compres la aplicación o el megalibro con los secretos del SEO. Total, SEO Motorcycle Selling.
Alguna aplicación comercial (Word Tracker, entre otras) lo tiene como una función del análisis SEO, que de forma sencilla y simple te calcula el KEY para una lista de términos a posicionar.
Asumiendo que los Resultados de Búsqueda tienen poca validez, el KEY es un indicador bastante flojo a tener en cuenta y, para la cosas serias, no debería ser tenido en cuenta. Aunque eso no quita para que se siga usando para llenar páginas en el informe de auditoría SEO o en informes de competencia SEO (www.competenciaseo.com).
Lo importante no es con cuantos compites, sino quienes son los 20 primeros. Ah, y cada cuanto Google cambia las reglas del SEO. Porque el SEO está más vivo que nunca. Aunque cada día me gusta más el SEM.
Y tú, ¿para que usas el KEY?
