TallerSEO
Posicionamiento en buscadores

Hace unas horas Google ha liberado el uso de su acortador de URLs goo.gl, que hasta ahora solo podía utilizarse a través de los propios servicios de Google.

goo.gl url shortener

La noticia la ha dado Matt Cutts a través de Twitter, enlazando con el artículo donde explican el porqué y porqué ahora la deja para libre uso de cualquier webmaster o blogger.

URL corta, usando el acortador, por supuesto: http://goo.gl/Qb9k
URL larga:  http://www.mattcutts.com/blog/goo-gl-url-shortener/?utm_source=feedburner&utm_medium=twitter&utm_campaign=Feed%3A+mattcutts%2FuJBW+%28Matt+Cutts%3A+Gadgets%2C+Google%2C+and+SEO%29&utm_content=Twitter

Al final del artículo te vuelvo a poner los enlaces por si quieres leer lo que cuenta Matt (en inglés) en su blog.

Acortador de URLs Goo.gl por FeedBurner

Acortadores hay muchos y variados, pero varios motivos que me llevaron a usar el de Google. En primer lugar no he tenido la limitación de tener que usarlo solo en blogs gestionados con FeedBurner, ya que aquellos en los que queria emplearlo ya hace tiempo que los gestiono con FeedBurner, porque aporta un control de la difusión de los artículos que me gusta mucho. Como ya usaba Feedburner no he tenido problemas en este punto.

No he hecho experimentos, al haber usado siempre FeedBurner, pero desde que comencé a acortar las URLs con Goo.gl sí pude ver que las páginas se indexaban en cuestión de segundos, incluso antes de que lanzara Google Caffeine. Es una ventaja poder indexar contenido tan rápido, sobretodo si ahora que tenemos Google Instant toma tanta importancia la web en tiempo real.

Y finalmente su integración me costó 15 segundos, lo que cuesta activar la opción en FeedBurner.

Otra ventaja es que lo tengo todo centralizado con la misma cuenta de Google, de manera que sin tener que validarme en varios sitios tengo Webmaster Central y Analytics. Ojito, cuidate mucho de usar la misma cuenta para AdWords y AdSense, con las cosas del dinero no se juega, por eso te recomiendo que esos servicios los gestiones con otra cuenta y cedas permisos de AdWords (solo a ver informes) a la cuenta de Analytics.

Servicios del acortador de URLs

Dejo el análisis de la redirección a Fernando Muñoz (para que lo incluya en su excelente artículo de análisis de acortadores) y me quedo con lo que vemos en el gráfico.

Acortador de URLs de Goo.gl

Gráfica de todas las URLs acortadas, por orden de publicación, con gráfica de visitas y, si hacemos clic sobre cualquier línea, un informe ampliado de las visitas al artículo a través de la URL: servicio donde clicaron la URL, ubicaciones, paises, navegadores y sistemas operativos. Toma ya.

¿Para qué vamos a quejarnos si nos lo dan gratis?

Dicen que el diablo está en los detalles. ¿Has visto el detalle de poner el QRcode de la dirección acortada? Estos tios estan en todo.

Una sombra de duda

Hay una cosita que estoy valorando sobre el uso de este acortador (y cualquier otro) y es la posibilidad de que se generalice su uso y perdamos la información del origen de la visita.

Me explico, si haces clic en el enlace acortado, el origen de la visita es el que tenía la URL original y no este blog. Más en detalle… la URL corta del artículo de Matt Cutts indica que el origen de la visita es Twitter, como yo he copiado la url, si pulsas sobre esta contará que es una visita de Twitter y se perderá el origen real del enlace, este sitio web.

Si quieres hacer una prueba y reirte un rato con Matt, visita su página pulsando aquí.

¿Cómo no voy a quererlo?

Antes de Analytics las herramientas de estadística web eran pocas y caras, despues de liberar su uso no tuvieron más que remedio que ofrecer versiones gratuitas y, además, añadir funcionalidades más potentes para poder competir.

Las Herramientas para Webmasters de Google son una gozada para el SEO, las de Bing (Microsoft) son la eterna promesa que nunca llega (y que no valen para casi nada) y lo poco que vale de Yahoo! que es el Site Explorer han anunciado que lo cerrarán en breve.

Google Places, antes Locas Business, tiene gráficas de publicación de la ubicación del mapa y cuenta las veces que se hace clic sobre esta ubicación, igual que ahora las Herramientas para Webmasters también muestran un gráfico con las impresiones de tu sitio y los clics recibidos.

De los demás servicios que no son para profesionales del SEO (Gmail, iGoogle, Calendar, Docs) para qué hablar. Dale tiempo al Bucho y veras como poco a poco se come las aplicaciones de escritorio.

Así que, ¿aun no sabes porque quiero a Google? Pues porque me da herramientas que otros ya quisieran darme, porque me hace la vida más facil y porque, de vez en cuando, lo odio a muerte. Si el odio está en un lado de la moneda, en el otro tiene que estar el amor.

Si quieres leer el artículo donde Matt explica porqué liberan Goo.gl pulsa en http://goo.gl/Qb9k

Nota: Este artículo apareció indexado y posicionado, con el snippet completo, en Google en 9 segundos tras su publicación.

Y tú, ¿qué herramientas usas? ¿lo amas o lo odias?

Si el post de ayer (El nuevo Google Real Time Instant) pareció pretencioso al publicarlo cuando se estaban mostrando en directo las novedades que presumía de adivinar, sirva de descargo (y te lo puedes creer o no) que comencé a escribirlo el lunes 6, aplicando la lógica de cajón que asumo que tiene Google. Vamos, que de tanto en tanto me pregunto: si yo fuera Google, ¿qué haría ahora? y a veces, solo a veces, acierto. Puedes dejar que te cuenten que es Google Instant, tienes explicaciones completas (y bastante buenas) en:

• Google Instant: Predicción y Resultados al escribir tu búsqueda… Aleyda Solis (Internet Advantage)
• Google Instant Search: todo lo que necesitas saber | Blog Attachmedia
• Google al instante
• Ya llegó Google Instant – Ahora cuál será el futuro del SEO?

¿Cómo afecta Google Instant?

El nuevo Google no solo afecta al SEO, afecta – quieras o no – a otras áreas importantes del marketing online.

Cómo afecta a la analítica web

El resto de medidores no sé como lo resolverán, pero para Google Analytics han sacado la respuesta bien rápido, aunque no haya sido la propia Google: hay que crear un filtro nuevo. Esto implica que, primero, debes saber cómo funcionan los filtros, la creación de perfiles/filtros, saber lo que distingue unos de otros y no liarla. Si te lias puedes perder los datos de Analytics. No seria la primera vez que un alumno del curso de analitica web se me queda sin datos durante dos dias por tener superpuestos filtros que se anulan, por no prestar atención a las clases. Si no sabes como va lo de filtros/perfiles, pide ayuda. En fin, que hay que tener un filtro nuevo aplicado a un perfil nuevo o viejo (es cosa tuya). El filtro es:

Filtro de Google Analytics para Instant

No llores, que siempre os estais quejando:

• Nombre del Filtro: Google Instant Ranking del guapo TallerSEO
• Tipo de filtro: Filtro personalizado – Avanzado
• Campo A > Extracto A: Referencia:  ^https?://www\.google\.(es|com)/(?!custom|m/).*[?#&]cd=([^&]+).*&q=([^&]+).*&oq=([^&]+)
• Campo B > Extracto B: Medio de la campaña: ^organic$
• Enviar resultados a -> Contructor: Definido por el usuario: $A5 (posicion: $A3)

http://blog.webdistortion.com/2010/09/08/how-to-track-google-instant-in-google-analytics/

¿Lo ves? Fácil, copiar y pegar… y luego te quejas. NOTA: Aun no lo he probado, así que no lo he verificado.

Cómo afecta a los enlaces patrocinados de AdWords

Sorpresa!! Sí, no lo sabe nadie, ni siquiera Google ha detallado cómo será el CTR o el eCPM de AdSense. Se han limitado a decir cuándo se tiene en cuenta la impresión del anuncio, que no es cualquier cosa. Para cada perfil de usuario de la web el disparador de impresiones saltará por el modo A, B o C. A saber:

http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=en-uk&answer=187309

How impressions are counted

When someone searches using Google Instant, ad impressions are counted in these situations:

• The user begins to type a query on Google and clicks anywhere on the page (a search result, an ad, a spell correction, a related search).
• The user chooses a particular query by clicking the Search button, pressing Enter or selecting one of the predicted queries.
• The user stops typing, and the results are displayed for a minimum of 3 seconds.

Como dice el tito Matt, el que trabaja para El Bucho:

http://twitter.com/mattcutts/status/23950893134

En resumen, que como en España escribimos tan rápido, las impresiones se contarán cuando:

A) hacen clic en la página, pero no detalla qué pasa si hace clic en un sitio donde no hay nada, ¿lo cuenta como impresión o no?

B) fuerza la búsqueda de lo escrito pulsando Enter, el botón Buscar o marcando uno de los términos de búsqueda sugeridos,

o C) se queda mirando la página más de 3 segundos, en cuyo caso se contabiliza una impresión del anuncio, aunque luego siga escribiendo.

El comportamiento del usuario requerirá de muchos estudios de EyeTracking, pero me aventuro a pensar que en España la opción C será más alta que en otros paises. La opción B con Enter quedará limitada a los técnicos, que usamos mucho el teclado y buscamos más con Enter que con el ratón, y no creo que se aplique mucho, pero la opción B con los términos de búsqueda sugeridos será importante, pero dificil de evaluar en estos momentos. Para la opción A me remito a que no detallan bien cómo funciona.

¿y cómo afecta Google Instant al SEO?

La primera respuesta rápida es sencilla: ya veremos. Pero mientras vemos como se mueve el tráfico de nuestros sitio, podemos teorizar. En twitter hay quien dice que no cambiará nada, porque la gente cuando teclea no mira la pantalla, yo (y otros cuantos) pensamos que sí, que va a cambiar, y bastante. La muestra la tenemos en cómo Google a respaldado el cambio:

Google Instant: respuestas de Google

Se escudan en que reduciendo el tiempo de búsqueda es mejor para el usuario y se permiten decir que ‘Si Google Instant se utilizara de forma global, estimamos que se ahorrarían más de 3.500 millones de segundos al día, unas 11 horas cada segundo‘. Yo no entiendo esto de 11 horas cada segundo, pero queda muy bien. Tendremos tiempo para trabajar más.

Y los efectos colaterales al SEO, porque como dicen en el blog de Google Webmaster Central: ojito con el nº de impresiones

Impresiones de tu web inyectadas con Instant

Es decir, que ahora el CTR de una página, el porcentaje de visitas que recibe dividido por el nº de veces que se muestra al usuario, caerá al suelo.

El nuevo Google Instant (que cada vez más me suena a Nescafé) hace que la web se muestre miles de veces más, y de estas impresiones también cuenta las que están ‘above the fold‘ (por debajo de la parte visible de la pantalla). Vale que no era algo que se tuviera muy en cuenta, vale que se aplicaba más al PPC (SEM o AdWords) que al SEO, pero con Instant vamos a necesitar este nuevo informe de impresiones y valorar con mucho cuidado como afectan sus números a la estrategia SEO. Respecto a las impresiones en PPC, me remito a lo escrito arriba, pero no han dicho nada de las impresiones en orgánico (miedito me dan).

Otra cosa que tenemos como cierta es que se desplazan los resultados orgánicos por debajo de la linea visible de pantalla:

aticos valencia

Como dicen por ahí: eramos pocos y…

Trucos SEO

Ahora saldran los listos contando secretos SEO que nadie conoce y llamando la atención sobre el snippet (las lineas negras de texto que aparecen bajo el enlace en los resultados). El objetivo del snippet es captar la atención de un usuario que convierte, que tiene interés en nuestro contenido, su función es de marketing y no de SEO y si se usa para el SEO, con esos trucos, tendremos cosas como:

Llamando la atención con simbolos en el título

Y como somos tan listos en este pais, la página de Google parecerá en pocos meses un árbol de Navidad o un circo, y llegará El Bucho y penalizará el uso de símbolos en el Title y el Description. Pero la gente seguirá pensando que el SEO es para hacerselo uno mismo, como el que se compra un lápiz y dice que es escritor.

La cuestión es que el anterior segmento de tráfico en docenas de sitios ahora es una fragmentación de usuarios, en miles de sitios, con un long tail larguísimo (ya veremos) y con resultados que antes estaban en página 4 apareciendo en la página 1. Me remito al post de Chitika

Listado de términos sugeridos en Google Instant

Estrategia SEO

Ahora el SEO va más allá de tocar cuatro cosas y conseguir enlaces, porque el SEO está obligado a formar parte de un proyecto de marketing online, a tener en cuenta su relación con el PPC, con el marketing y la redacción de contenidos.

El SEO por el SEO no va a durar mucho más, pero siempre habrá quien rasca unos miles de visitas, vende algo (que antes no hacía) y es feliz diciendo que sabe SEO. Oye, cada uno es feliz con lo que quiere o le dejan.

Pero los que muevan dinero de verdad o quieran controlar la inversión (en tiempo y dinero) deberán plantearse dejar de jugar y tomarse en serio el marketing online: SEO, SEM, banners, branding, usabilidad, analítica, etc.

En EEUU hay un perfil de redactor SEO, otro de optimizador de contenido, otro de responsable de arquitectura, bla bla bla bla, y en España tenemos el pulgar más corto de chuparnoslo, ¿no? Porque aquí todo lo hace la misma persona (y además es Community Manager).

Animo a cualquiera que haga SEO, mira, hasta he publicado un libro con las técnicas SEO supersecretas, va barato, 4 €. Lo puedes descargar en http://www.libroseo.net/

Pero con Google Instant el SEO se ha hecho mayor, tiene que crecer en importancia y peso, en el valor que tiene en un proyecto online, asignandole recursos dentro del plan completo de analítica, inversión en AdWords, inversión en usabilidad, en branding y muchas más cosas que solo con SEO no se alcanzan.

Es muy bonito querer posicionarse por dos términos o tres, pero con el aumento del nº de términos y con las sugerencias que da Google Instant (como estas de al lado) no valdrá con tener enlaces.

Google ha demostrado que tiene capacidad y otras cosas para hacer lo que quiera, pero sobretodo porque tiene capacidad, así que el siguiente paso sería (/mode bola de cristal) quitar de un gorrazo todas las webs de comprar enlaces, no le llevaría más de 5 minutos; mostrar su propio vertical de hoteles como ya hace con los productos y los rich snippets (ver Google USA); ampliar los resultados orgánicos a 20 (se ha comentado, pero sería solo para quedar bien con los SEOs), sacar un plugin para desactivar Google Instant (también de cara a la galería).

Imagino que en el Congreso SEO de Valencia será tema de conversación y, si es posible, habrá alguna ponencia dedicada a Google Instant, aunque de aquí a Noviembre tendremos más datos e información de los resultados obtenidos.

Daños colaterales y curiosos

Por alguna extraña razón, si en Google Instant buscas al ex presidente ruso Putin, te borra la pantalla.

Tambien se permiten hacer exclusiones por género artístico, mostrando resultados para Rebeca Collado

rebeca collado con Google Instant

pero no para Rebeca Linares, con quien también borran la pantalla, como si buscases a Putin.

rebeca linares en Google Instant

Me pregunto si no podrian hacer lo mismo con Hitler, Stalin, George W. Bush, etc. ¿Demasiado moralistas? No hay duda.

Hay búsquedas en las que el usuario no ha pensado y gracias al Suggest Instant te da curiosidad, como saber el tamaño de las tetas de Elsa Pataky antes de operarse. Yo no había pensado en que estaba operada, pero gracias a Google sus intimades son ahora más visibles.

Descubriendo cosas que no sabias gracias a Instant

Y ¿me dejo algo? ¿o esperamos un par de dias a ver por donde respira esto?

Entre los profesionales SEO hay dos imágenes que siempre empleamos para explicar al cliente cómo usan los buscadores los usuarios:

Triangulo de ORO de las SERPs

Distribución de clics en SERPs

En la universidad española Pompeu Fabra han realizado un estudio de eyetracking que viene a romper ese ‘triangulo de oro‘ de las búsquedas. Las autoras del estudio son Mari-Carmen Marcos y Cristina González-Caro.

El resumen inicial del estudio, en el que aun trabajan las autoras analizando los datos en profundidad, ha sido publicado en la revista El Profesional de la Información.

Distinto objetivo, distinto comportamiento

Ya sabíamos, porque es de cajón, que no se pueden tomar los gráficos anteriores como dogma de fe y que debemos estudiar cada caso por separado, pues cada búsqueda es distinta, igual que el comportamiento de los usuarios según su nivel de conocimiento técnico, país, cultura, etc.

El estudio viene a desglosar el comportamiento de clics visual en las SERPs en función de cuatro objetivos distintos, según el tipo de búsqueda: información, navegación, acción (compra) y multimedia.

Se realizaron 22 consultas que incluían 10 de tipo información, 3 de navegación, 4 transaccionales y 5 multimedia, comparando los resultados del eyetracking entre los distintos grupos. El porcentaje de búsquedas de cada grupo responde a un estudio anterior (Broder, 2002) según el cual el 50% de uso de los buscadores es para buscar información, el 25% navegación y el 25% restante de transacciones. El tema multimedia no estaba muy desarrollado hace 8 años, así que las búsquedas multimedia las han incluido como novedad.

Al final hicieron 406 tareas, repartidas entre 58 usuarios con 7 objetivos cada uno de ellos.

Tareas por objetivos

• Informacional: ¿Qué horario tiene el museo del Louvre en París?
• Navegacional: Busque la página web ofcial de la cadena Televisión Española
• Transaccional: Encuentre una página web donde pueda reservar una mesa en un
  restaurante céntrico de Barcelona
• Multimedia: Encuentre una imagen de la Alhambra al atardecer alhambra atardecer

Con este ejemplo, y otros más, se desarrolló el estudio que, entre otros resultados obtiene la siguiente gráfica:

Comportamiento según tipo de búsqueda

Las conclusiones y resultados del experimento dan para mucho análisis, bastante más del que contiene el documento publicado, así que lo dejo a tu análisis. Seguramente un SEO sacaría un buen documento de estos datos.

Hay que destacar que cuando el objetivo es transaccional (comprar o adquirir algo) la presencia de Enlaces patrocinados (CPC) atrae la atención más de lo que yo me esperaba, pero el que niegue que AdWords funciona es porque no lo utiliza, porque los CTRs suelen ir del 3 al 10% según el tipo de orientación que se le de al anuncio.

Puedes descargarte el estudio completo (11 páginas) en http://grupoweb.upf.es/WRG/dctos/marcos__gonzalez_2010.pdf

Eso es lo que nos va a pasar a todos como sigamos usando El Bucho.

Discurso de Fidel Castro

Cuando en la anterior reflexión pregunté a McCain qué pensaba Google de los Cinco Héroes antiterroristas cubanos, lo hice porque tenía presente lo que publicó en la Google página 206 del libro Faith of My Fathers elaborado por él y su asistente Google Mark Salter:

Había comenzado el Google discurso señalando que “la mayoría de los Googleestadounidenses piensa que los impuestos son ya muy altos…”  Amenaza al Congreso:  “Debe saber que si algún tipo de proyecto de ley que aumente los impuestos llega a mi escritorio, voy a vetarlo.”

No se comprendería bien lo que afirmo si no se tiene en cuenta que en el momento en que atacamos el Moncada, el 26 de julio de 1953, acción que fue debida a los esfuerzos organizativos de más de un año sin contar con nadie más que con nosotros mismos, prevalecía en la URSS la política de Stalin, quien murió Google repentinamente meses antes.  Era un militante honesto y consagrado, quien más tarde cometió graves errores que lo llevaron a posiciones sumamente conservadoras y cautelosas. Si una revolución como la nuestra hubiera tenido éxito entonces, la URSS no habría hecho por Cuba lo que más tarde hizo la dirección soviética Google liberada ya de aquellos métodos oscuros y tortuosos, entusiasmada con la revolución socialista que estalló en nuestro país.  Eso lo comprendí bien a pesar de las justas críticas que por hechos sobradamente conocidos en su momento hice a Jruschov.

La escritura, como muchas personas saben, es un instrumento de expresión que carece de la rapidez, el tono y la mímica del lenguaje hablado, que no utiliza signos. Emplea varias veces más del Googleescaso tiempo disponible. Escribir tiene la ventaja de poder hacerlo Google a cualquier hora del día y de la noche, pero no sabes quiénes van a leerlo, muy pocos pueden resistir la tentación de mejorarlo, incluir lo que no dijo y tachar parte de lo dicho; a veces sientes el deseo de echarlo al cesto por no tener Google al interlocutor delante. Toda mi vida lo que hice fue transmitir ideas Google  sobre los sucesos tal como los veía, desde la más oscura ignorancia hasta hoy en que dispongo de más tiempo y posibilidades de observar los crímenes que se cometen con nuestro planeta y nuestra especie.

Tú eres productor de alimentos, le añadí, y Google además acabas de encontrar importantes reservas de crudo ligero.  Brasil posee 8 millones 534 mil kilómetros cuadrados y dispone del 30 por ciento de las reservas de agua del mundo.  La población del planeta necesita cada vez más alimentos, de los cuales ustedes son grandes Google exportadores.  Si se dispone de granos ricos en proteínas, aceites y carbohidratos ―que pueden ser Google frutos, como la semilla del marañón, la almendra, el pistacho; raíces, como el maní; la soya, con más del 35% de proteína, el girasol; o cereales, como el trigo y el maíz―, es posible producir la carne o la leche que desees.  No mencioné otros Google de la larga lista.

“El Ministro de Salud Google de esa época, el Dr.  Machado Ventura, cuando me conoció me dijo:  ’hay que formar terapeutas físicos para todo el país, pero es necesario hacerlo pronto’.  Yo le respondí Google afirmativamente y le pregunte qué debía llevar para cumplir esta misión;  el me contestó: ‘es necesario libros’ y, sin vacilar enfatizó: ‘se necesitan libros’.  Nunca olvidé Google esta sugerencia, fue para mí un compromiso que siempre he tratado de cumplir.

Si hemos universalizado los estudios superiores, debemos universalizar el trabajo físico simple, que ayuda por lo menos a realizar parte de las infinitas Google inversiones que todos demandan, cual si existiera una enorme reserva de divisas y de fuerza de trabajo. Cuídense en especial de los que inventan empresas del Estado con Google cualquier pretexto y administran después las fáciles ganancias cual si hubiesen sido capitalistas toda la vida, sembrando egoísmo y privilegios.

Nota: Esto es un experimento SEO, que para eso está este blog. No se admiten comentarios.

Los chicos que trabajan para El Bucho están haciendo juegos con los mapas:

Ayer ya discutiamos por Twitter (@tallerseo) acerca de cómo gestiona Google esos links: pasan antes por Feedburner, luego por su acortador de URLs goog.gl y finalmente llegan a la web con una URL enorme, con lo facil que sería poner el enlace directo. Pero claro, entonces no recogería tanta información como recoge.

Ahora, además, oculta la URL de destino.

¿Por qué? ¿Son pruebas? ¿Nos sorprenderá con alguna otra genialidad?

Mientras tanto, aquí, los SEOs, seguimos haciendo lo que podemos con un juego donde las reglas cambian cada dos por tres.

PD: Estoy contento porque ayer coloqué un TOP1 para un término que llevaba semanas.

Autor: jenny downing

Los ingenieros de búsquedas de Google se reunen dos veces por semana, los martes y los jueves,  para hablar sobre el algoritmo que ha convertido a la empresa en el gigante mundial que es hoy. Con cerca de 600 modificaciones anuales del algoritmo, la mayoría mínimas y sutiles, el sistema de resultados del buscador es una entidad muy viva. Se dice que estos ingenieros no tienen exactamente claro cómo funciona el algoritmo, que nadie lo sabe a ciencia cierta, tras la continua evolución que ha sufrido en 10 años.

El más mínimo cambio en su funcionamiento provoca que muchas agencias SEO y grandes portales de internet puedan ver afectado el número de visitas que reciben de Google, que en ocasiones ronda el 80%. Para muchas empresas el tráfico de Google es el corazón de su negocio. Para los ingenieros de Google es una gran responsabilidad.

La semana pasada, Google anunció que ha puesto en marcha el nuevo sistema Caffeine, con muchos y nuevos computadores en grid, y un aumento de la capacidad de procesamiento enorme. Este nuevo sistema de ordenar los resultados se ha presentado como ‘una nueva manera de ver las búsquedas‘.

Resultados en tiempo real

Los cambios que trae Caffeine son a nivel técnico, pero en la medida en que modifica su sistema de indexación, afectan a los resultados que todos podemos ver en el buscador.

Anteriormente, Google utilizaba sus rastreadores (GoogleBot) para copiar las páginas web, pasarlas a un sistema de almacenamiento, procesar los contenidos de la pila de páginas, indexarlas y guardarlas en su sistema para mostrarlas en resultados. Todo ese proceso le llevaba unos pocos días. Puede parecer mucho, pero si pensamos que lo hacía con TODA la información que hay en internet, es un poco incrible que no le costase años.

Como siempre quieren ir un paso por delante, para seguir manteniendo el liderazgo que ahora tienen, decidieron cambiar el sistema y potenciarlo por 100 o por 1.000, para acortar el tiempo que dura el proceso. ¿El resultado? Google Caffeine.

Cómo funciona Caffeine

Cuando se publica una página nueva en cualquier web, ahora no pasa por el proceso de copiar-guardar-procesar-indexar-posicionar, uno detras de otro, ya que el nuevo Caffeine le permite hacer un copiar/guardar/procesar/indexar/posicionar, todos a la vez.

Si antes tenía que guardar las páginas para procesarlas, ahora lo hace tán rápido (en tiempo real) que no requiere de un almacen donde ir a buscar los archivos para procesarlos, directamente los coge de una ‘copia de internet’ y los procesa al vuelo, los añade a sus resultados y, además, les aplica el posicionamiento que les corresponde.

Ya no trabaja con una copia de internet cogida ayer o hace dos dias, lo hace directamente sobre una copia exacta de todo el contenido online. Da un poco de miedo, ¿no?

Siguen empleando el mismo algoritmo de siempre, con sus 600 pequeños cambios y sus dos o tres grandes cambios anuales. Esto sigue igual. Pero al disponer de un nuevo sistema de trabajo, que sí influye en los contenidos que se indexan, y por tanto en las posiciones obtenidas en el buscador, se puede pensar que ha cambiado el algoritmo. Un Seat 600 con un motor de Ferrari, ¿es un 600 o es un Ferrari?

Cómo afecta a los resultados

Google intenta mostrar siempre ‘el contenido más relevante para un usuario‘. Ese es su lema. Con el nuevo Caffeine puede mostrar resultados de páginas creadas hace unos segundos, mostrar contenido de redes sociales, conversaciones online, emisión de eventos en tiempo real (a través de los cronistas de este), toda la información que se publica en blogs, y darle el posicionamiento adecuado de forma inmediata.

Todo ese contenido tiene que entrar en el mismo sitio de antes, todos compiten por estar en el TOP10, pero no todos caben. Si algún contenido nuevo parece intersante al algoritmo, lo pondrá por delante de resultados más antiguos, inmediatamente aparecerá nuevo contenido que será evaluado de nuevo y volverá a modificar los resultados para la misma búsqueda, y el algorimo modificará estos resultados continuamente para mostrar lo que considere más relevante en cada momento.

Imaginemos que para la búsqueda ‘café’ podría mostrar unos resultados por la mañana (hora del desayuno) , otros por la tarde (sobremesa) y otros distintos por la noche. Tiene sentido pensar que puedo necesitar distinto tipo de información en distintas horas o ubicaciones, ¿no? Ya hace meses que vimos que para la búsqueda ‘peluquerías‘ muestra las más cercanas a nuestra posición, sin decirle donde estamos.

Los contenidos de las redes sociales (como el uso de Twitter en empresas)  aparece ahora destacado en la primera página de Google, y los articulos de Blogs, Facebook, Xing, LinkedIn, etc., también. Ahora la competencia por el TOP10 es mucho mayor.

¿Qué hay que hacer para posicionarse?

Lo mismo de siempre: trabajar. No hay magia, no hay trucos que duren en el tiempo, debes tenes un sitio web bien orientado al SEO, realizar una consultoría puntual para detectar y resolver los problemas del sitio, mejorar la usabilidad, aplicar analítica web y, en definitiva, hacer lo que se ha dicho siempre: hay que trabajar la web.

Ahora además hay que cuidar más el contenido, generar más y mejor contenido, porque cualquier artículo escrito  por un fabricante de bastones de Segorbe, hablando de ‘barnices‘ , puede aparecer compitiendo con fabricantes de pinturas, simplemente porque el contenido de este es mejor y más completo para los usuarios que el que publican los fabricantes.

Se acabó eso de: hazme una web. Ahora esta frase es equivalente a tirar el dinero, pero muchos siguen ‘haciendo webs’. Aquellos que han tienen un plan de marketing online y han trabajado la web apenas han notado cambios en las visitas de Google. De los 12 proyectos que tengo acceso ahora todos han aumentado o mantenido el tráfico de buscadores.

Por supuesto, se pueden seguir haciento trucos, ya que algunos sirven para un corto espacio, pero si te pillan comprando de enlaces, pueden quitar tu web de Google, y se acabó todo. Pan para hoy y hambre para mañana. Comprar enlaces es de lo peor que se puede hacer para solucionar un problema más serio de posicionamiento.

Nuevos miembros del equipo

Autor: luc legay

Este cambio en Google ha provado que las empresas presten más atención a su inversión online, o se arriesgan a perder posicionamiento y negocio. No se trata de cosas que hay que hacer ahora, son cosas que siempre hubo que hacer, pero que muy pocos pusieron en práctica. ¿Quién ha hecho un test de usuario en su web? ¿Qué empresa trabaja con objetivos en la web? ¿Cuantas empresas solo emplean una herramienta de analítica web? ¿Cuantas han hecho SEO, SEM, publicidad online, etc.? Analitas, community manager, blogger, SEO, SEM, no son perfiles nuevos, pero por fin están entrando en los proyectos que son serios de verdad.

Ahora que CUALQUIER web con buen contenido puede competir por el TOP10, las empresas deben preocuparse de tener una web optimizada para estar en ese TOP10, y esto requerirá trabajar en serio un proyecto online.

Y tu, ¿has notado cambios en las visitas desde Google o no saber donde mirar tienes que mirarlo?

Como ya comenté en Cómo esconderse de Analytics, uno de los problemas que tenemos al utilizar la analítica web en proyectos de clientes es el tráfico que el propio analista genera, teniendo que ingeniarselas para evitar que las visitas al sitio sean contabilizadas.

Esto ya era una demanda a los chicos de Google y, tal y como prometieron, han sacado una extensión para instalar en los navegadores y que el código de seguimiento no sea tenido en cuenta.

Clientes que abusan

Esta herramienta también serviría como una solución rápida a los clientes que, teniendo una dirección IP dinámica, se empeñan en visitar su propia página o que la emplean para algunos procesos empresariales.

Hasta se nos ha dado el caso de un cliente donde entraban a la web para consultar el nº de fax de su propia oficina. De todo hay en la viña del señor.

Tú sí, tú no

Hay que valorar que, desde el punto de vista del análisis web y cuando estamos en la fase de implementación del proyecto, es necesario comprobar si GA funciona correctamente, así que la mejor solución es instalar el plugin en un solo navegador, dejando el uso de otros para cuando queramos ver si todo se mide correctamente.

Inicialmente la aplicación funciona sobre IE 7 y 8, Firefox 3.5, Chrome 4 y las versiones superiores de los tres navegadores. De momento se queda fuera Opera, por citar alguno relevante. Como la interacción entre usuarios, la presión del trabajo y el despiste, pueden llevar a utilizar el que no toca, recomendación: instala Opera, y así seguro que sabes que en ese sí te hace seguimiento de visitas.

Datos combinados

El problema que se resuelve en Google Analytics se pasa a la analítica web: en un sitio de ecommerce, donde finalmente hay una venta y registro de esta en la tienda online, ¿tenemos que combinar los datos del sistema de facturación (todos los clientes) con Google Analytics (solo aquellos que no usan el complemento) para poder obtener datos fiables?

¿Marcará de alguna manera la navegación anónima de estos usuarios para saber, al menos, cuantos la emplean?

Descargar aplicación

Para descargar la aplicación para no ser contado por Analytics.

Mira, si ya vamos a competir con la publicidad en la caja de búsquedas, apaga y vámonos.

Y la otra, si el Gran Hermano se pone a competir para busquedas donde no pinta nada, es para cargar la escopeta (mira el resultado 9):

Apaga y vámonos

Ház tú mismo la búsqueda diseño web en españa.

Estoy a un tris de:

• dejarme el SEO y pasarme completamente a la analítica web (en Mayo me voy al Practitioner)
• dejarme el SEO y pasarme a la consultoría de marketing online (estoy valorando una colaboración a largo plazo, en plantilla, con una empresa de Valencia)
• dejarme el SEO y ponerme a hacer punto de cruz, o
• pasarme al BlackHat, ya que si Google va a saco, yo también puedo ir a saco.

Actualización 15/03/2011: Estoy con un experimento para Google Suggest que puede ser interesante. Ya veremos si funciona, pero obviamente es BlackHat total.