TallerSEO
Posicionamiento en buscadores

Consultorio SEO:

En mi blog han entrado dos expertos que comentan que Google no le da ningún valor al metas Description ni Keywords en tu libro no hablas de eso y sí les das importancia. Me puedes dar tu opinión sobre el tema?

Bueno, esta consulta es bastante habitual, vamos a ver si puedo dar una respuesta sin tener que cobrar por ella. Recuerda que conocer estas respuestas es mi trabajo, así que esto no da cancha abierta para que me envíes tus dudas SEO. Si no te respondo ya podrás imaginar por qué. Ah, y que conste que esto sigue siendo una opinión, no tengo la verdad absoluta de nada y estas invitado a opinar al final del post.

META Keywords para hacer SEO en Google

Zanjado por la vía rápida: Google informó, en Diciembre de 2009, que dejaba de prestar atención al META Keywords en su algoritmo de posicionamiento.

De lo que dice el Bucho a lo que hace luego, hay mucho trecho. También dijo lo mismo de la antigüedad de los dominios y es vox populi que mintieron como bellacos.

Eso no quita para el META Keywords siga siendo útil para:

• otros buscadores
• sistemas de gestión documental
• encontrar información de una página
• localizar una página por sus keywords

Vamos, que si buscas unas palabras clave, presentes en el Keywords de una página, encontrarás la página. De ahí a que eso posicione es otro cantar. Debido al mega abuso que se hizo de este campo, al final, Google decidió ignorarlo.

META Description para hacer SEO en Google

Zanjado por la vía rápida: Sí sirve, se utiliza, se emplea, pero su relevancia es relativa por varios motivos, según los casos.

Si tu página tiene mucho contenido de texto, como ya habrás visto en los resultados de búsqueda del monstruo, estos cambian el snippet (las lineas con el título y contenido de la página indexada) en función de la búsqueda del usuario. Si los términos buscados se encuentran a mitad de página, el snippet que muestra Google será de ese párrafo, y se saltará el META Description.

Si tu página no tiene de donde rascar y, además de pocas líneas de texto, indicas un texto en META Description, los resultados de Google mostrarán el META en el snippet.

META Description para el snippet

El estudio realizado por la UPF (http://grupoweb.upf.es/WRG/dctos/marcos__gonzalez_2010.pdf) este mes de Agosto ha demostrador que los usuarios prestan más atención al snippet de la que se pensaba. En el caso de la búsqueda de información (búsqueda no navigacional, ni transaccional) el snippet recibe el 54% del tiempo de atención, frente al 34% que recibe el título y el 13% de la URL.

Un snippet redactado para el SEO, pensando en el posicionamiento más que en el usuario, es posible que genere el efecto contrario al deseado. Es por esto que Google comenzó a coger el snipppet del contenido de la página (más relevante) y no del META Description.

Sobrecargar de términos clave el Description es casi seguro que no va a gustar a alguien que busca información y los usuarios no son tontos y pueden asociar ese texto a un intento de suplir con un truco lo que no se puede hacer con un buen contenido, desechando el resultado (aun estando mejor posicionado)

¿SEO para qué?, para esto no

Aquí (en España) no lo aplicamos porque una persona lo hace todo, pero allá en los USA, hay especialistas en redactar esos textos de 2 líneas para atraer los clics. Los Copiers trabajan cambiando los snippets y analizando cuales son más efectivos, por supuesto los SEOs no tienen mucho que decir en esto, pues tienen que olvidarse del META Description.

Actualmente he cambiado el plugin de WP que usaba para los METAs por otro que está más orientado al marketing que al SEO, y aunque no he aumentado las posiciones en los buscadores sí he visto como aumentan las visitas, en función de los snippets que escribo (ahora dedicándole más tiempo) en cada artículo.

Piensa en esto: ¿cuantas veces tiras la publicidad en tu buzón directamente a la papelera porque huele demasiado a publicidad?

Conclusión

Hay factores más importantes en el SEO que el META Description (ya hemos visto que el META Keywords no se aplica) y es más beneficioso emplear el Description en el área del marketing que en el SEO. Aumentar el porcentaje de clics con un Description llamativo, aunque no tenga las palabras clave a posicionar puede ser más rentable que repetirlas sin sentido y no motivar al usuario a hacer clic en el resultado. ¿O no?

La vamos a flipar

Sé que no tengo la verdad absoluta de todas las cosas, que en el SEO llevo un tiempo y algo sé, pero no puedo decir esto será así o asá. Así que sirva este post como premonición de lo que podría pasar. En otras ocasiones he acertado, más de las que he errado, y aunque en esta previsión no acierte exactamente creo que no iré muy desencaminado. La cuestión es que, si esto se cumple, la vamos a flipar.

PD: Hace casi un año que ya dije que el seo da asco.

Lo que se ve y se siente

Sentir: oir, escuchar en valenciano

Esta semana nos hemos despertado con dos Doodles gracioso, en HTML5, que interactuan con el usuario. Vale, está curiosa la cosa.

El primero movía el logo huyendo del ratón y resultaba entretenido. El segundo ilumina las letras del logo de Google a medida que vamos escribiendo en la caja de búsqueda.

Apunta esta frase: interactuar con el usuario a través de la caja de búsqueda.

Hace unas semanas en Mashable publicaban un video, de esos que tienes la suerte de pillar cuando tu sesión de Google es elegida para hacer pruebas, y raedou (Rob Ousbey) se dió prisa por grabar la sesión y mostrarnos como Google está probando a cambiar los resultados que ofrece en tiempo real, a medida que el usuario escribe y refina las palabras de la caja de búsqueda.

Se han leido por ahí tonterias acerca del botón Tiempo real que tiene ahora Google en la columna izquierda, que en la versión USA pone Updates, bastante más acertado con lo que muestra, pero en ningún caso cerca de lo que muestra el video. Es más, creo que lo de Real Time lo lanzaron con el nombre equivocado y los contenidos erroneos, excepto en caso de catastrofe natural es poco útil (o me lo parece a mi) unos resultados extraidos de Twitter y blogs, vamos, creo que poco práctico para lo que debería dar a entender el nombre ‘real time’.

Da miedo, ¿eh? O sea, que a medida que escribes y reescribes tu búsqueda va cambiando la página de resultados. Acabáramos, para eso necesitaba Google el Caffeine y toda esa potencia de cálculo y velocidad de indexación. Hace falta mucha potencia para poder cambiar toda una página de resultados al vuelo (on the fly).

Ayer mismo (8 Sept.) publicaban otro video en Seroundable (http://www.seroundtable.com/archives/022879.html)

Y estamos a esperas de que hoy mismo, en el Google Search Event, hagan uno de sus mega-anuncios. ¿Cómo lo ves? ¿Será esto?

Si yo fuera Google y tuviera sus recursos es muy posible que este fuera mi siguiente paso: ofrecer las busquedas en tiempo real.

Looooooong tail

Hace unos meses Chitika publicó un par de pantallazos de un estudio sobre el número de palabras que la gente utiliza para hacer búsquedas:

Visitas por numeros de palabras en la búsqueda

Este estudio se une a los que salen regularmente acerca de como aumenta, con el tiempo, el número de términos empleados al hacer búsquedas, pasando cada día más hacia 3 o 4 términos y alejándose de términos muy generalistas de una sola palabra o dos, como mucho.

CTR por número de términos en la búsqueda

Otro factor importante es que a mayor número de términos hay una mayor sensibilidad a la publicidad, como muestra el gráfico superior.

Así que, como ya sabíamos, en contra de competir por términos genéricos que atraen mucho tráfico, la tendencia recomendable es competir por términos de ‘long tail’ con pocas búsquedas, pocas visitas, pero más orientados a la conversión.

En el informe publicado el mes pasado sobre EyeTracking (EyeTracking el triangulo se rompe) ya nos sorprendió que si la intención del usuario es realizar una transacción sus ojos pasan más tiempo en los resultados patrocinados que en los orgánicos. ¡Sorpresa! El AdWords funciona, ¿alguien lo dudaba?

La que se avecina

Google Search On 8th September 2010

Si sumamos las intenciones del usuario al nuevo Google Real Time podremos aventurar el futuro de las búsquedas: pasar más tiempo en el buscador y menos viendo páginas poco útiles.

Añadimos que es posible que se muestren 20 resultados orgánicos en la página, aunque fuerces a que salgan 10 seguirán saliendo 20, según las pruebas comentadas.

Metemos en la batidora lo que ahora es Real Time: resultados de twitter, Facebook y blogs.

Un buen chorro de Caffeine y su mega potencia de calculo y… voila!

Tenemos un nuevo Google con resultados cambiando en tiempo real interactuando con el usuario.

¿Y ahora qué?

Pues ahora el SEO no podrá andar solo, deberá formar parte, sí o sí, de una estrategia de marketing online, porque el escenario que tendremos es el siguiente:

• Se acabó rascar visitas estando en la página 1 o 2
• Golpe a las búsquedas con 1 o 2 términos, si no veo arriba lo que busco refinaré la búsqueda. El siguiente informe de nº de términos se desplazará más hacia búsquedas con 4 o 5 términos, aumentando el aprendizaje de los usuarios al poner a su disposición una herramienta más potente, el nuevo Google RT.
• El AdWords sale siempre, así que aumentará la inversión necesaria para atraer tráfico
• Se deberá cuidar más el snippet, tal y como demostró el estudio de Agosto del EyeTracking (EyeTracking el triangulo se rompe), por lo que los publicistas y marketinianos tendrán mucho que decir en la redacción de los METAs
• Aumento del Long Tail para ser Infinite Tail, ya que al aumentar el nº de términos de búsqueda obtendremos resultados de nicho, más específicos y centrados en lo que el usuario está buscando
• Más SEO de guerrilla, pues tendremos en la pantalla resultados que antes estaban en la página 3, 4 o hasta lo que ahora sale en la página 12
• Caida al suelo de la tasa de rebote: a resultados de búsqueda más cercanos al usuario mayor probabilidad de que la página visitada cumpla las expectativas
• Puñalada trapera a los verticales, al ir refinando la búsqueda podremos ver tendencias buscando ‘hotel 3 estrellas valencia playa piscina alojamiento y desayuno’ o ‘curso subvencionado desempleados posicionamiento buscadores valencia’
• Mayor contenido basura y mayor contenido útil: los sitios que luchan por tráfico tendran que generar muchísimo más contenido para captar esas visitas que ahora tienen en la página 1. No necesariamente aumentará el contenido util, pero sí lo tendremos más cerca, al pasar a la pagina 1.

En conclusión, si miramos un poco más allá en el tiempo, en un país como España donde Google tiene cerca del 96% de cuota de buscadores, lo que antes era una segmentación de las visitas ahora será una fragmentación del tráfico.

Por supuesto, todo esto, habrá que verlo, si se cumple o no. No me jugaré un café, pero si no lo vemos ya lo veremos dentro de poco, ¿o no?

PD: Estoy expectante a que comience el Google Search On donde se espera que anuncien algo importante, pero nadie se a atrevido a pronosticarlo todavía aquí ya intentaban adivinar ayer lo que pasaría hoy (http://www.seroundtable.com/archives/022861.html).

PD2: Voy de craneo actualizando el post a medida que estan lanzando las novedades.