Quememos la prensa escrita, se lo merecen
Thursday, April 1st, 2010
Ignacio Escolar, sabe de lo que habla
Aparte de lo que odio los periodicos en papel, panfletos editoriales de marcado caracter político, su trabajo online es, cuanto menos, lamentable. El otro día, no recuerdo en qué blog, un profesor de comunicación y publicidad preguntaba cual era el modelo de negocio de la prensa y uno de los alumnos contestó: ser un soporte publicitario.
Si tienes tiempo, unos 10-15 minutos, este artículo de Ignacio Escolar explica como tienen el patio. No lo comparto, porque creo que se queda corto, pero se aproxima bastante. Nota: Ignacio Escolar es ex-director del diario Público, ojo, no es ningún pelanas. O aqui:
http://blogs.20minutos.es/masquemedios/post/2008/02/29/diarios-aahacia-muerte-lenta-
http://www.slideshare.net/juanluis1977/modelos-de-negocio-prensa-y-editorial-presentation
En resumen: la prensa es un soporte publicitario. ¿O de que van a vivir si no ponen publicidad dentro? ¿Cuanto duraría una publicación sin publicidad? Pues eso.
El problema de la prensa escrita
Las decisiones que toma la dirección del periódico siempre estan marcadas por intereses políticos. No política de derechas o izquierdas, sino política interna. ¿Me cargo este departamento? ¿Si reduzco por aquí, salvaré mi puesto a final de año?. Si aguanto cuatro meses más, me piro a otra editorial y el marrón que dejo que lo arregle otro. ¿Si vendo las acciones de la editorial, luego puedo salvar el diario?
Que El Mundo monte Orbyt, una plataforma online de difusión, cuando en medio planeta ya se ha visto que pagar por leer la prensa online es un suicidio, es una decisión de política empresarial. Ya se verá.
Que ADN cerrase su redacción (ahora todas las noticias son de agencias: Europa Press, EFE, etc.) y siga manteniendo el número de lectores, incluso creciendo algunos meses, es un dato a tener en cuenta. Más info aqui.
Total, que o no lo ven o no lo quieren ver. Pero mientras tanto, afectan al SEO.
La batalla contra el SEO
Los dos problemas que la prensa online (la de papel no cuenta porque aun no le funcionan los links) son:
- utilizar un medio de alta reputación, como el diario online, para enlazar otros sitios del mismo grupo editorial.
- no enlazar a ningun sitio fuera de su dominio.
Intercambio de enlaces no penalizados
Todos los grupos editoriales utilizan sus diarios online para machacar a enlaces a otros sitios con ninguna relación de contenidos ni temática. Simplemente son del mismo dueño y se enlazan entre ellos. Así de simple.
Lo que Google llama un intercambio de enlaces, que no valora e incluso penaliza, la prensa online lo hace a diario.
¿Como te vas a enfrentar a MuchoViaje.com si recibe enlaces de los mega sitios del Grupo Planeta?
Si ElMundo.es tiene un PageRank de 9 (ahí es nada), ¿cómo compites contra AprendeIngles.com?
Si lo haces tú, Google te penaliza y te manda al infierno de la página 12, pero si lo hace El Mundo, está bien, no pasa nada. Si lo hace Telefonica es una campaña de promoción online, o una campaña de aumento de la relevancia en internet. La compra de enlaces tiene el mismo doble rasero: tu pringas, los grandes medios no.
La prensa online no enlaza
A ver, sí enlaza, muchísimo: a sus páginas internas, a sus anunciantes (compra de enlaces), a sitios de la propia editorial, etc., pero ¿enlazar a un sitio que nombran en una noticia? Jamas!!
- Los periodístas dicen que sus sistemas CMS no les permiten poner enlaces, pues que lo arregle la editorial.
- Los periodístas dicen que no les dejan poner enlaces, pues que hagan bien su trabajo y piensen menos en salvar el trasero, que enlacen.
- Los periodístas no saben, pues que hagan un curso de SEO para periodistas.
 ¿Y el link a los sitios de interés? |
 ¿Enlazar? ¿Qué aporta eso? |
Total, que miras la analítica web del sitio y ves un pico enorme de visitas directas, de las que ponen la dirección en el navegador, o peor todavía, un pico enoooooorme de tráfico SEO, pero la palabra clave es el nombre de la empresa. Claro, no te explicas ese subidón de visitas SEO. Ya está, eres tan bueno que te sales de la gráfica.
Llamas a la empresa para darte palmaditas y nada más descolgar te dicen: – Oye, hemos salido en el periódico.
Tate, ya está, han publicado el nombre de la empresa y obligan a sus lectores a que se busquen la vida en Google para encontrar la web.
Estupendo, así hacen periodísmo. Bueno, pues lo siento, este es un blog personal, seguiré usando el periódico para acompañar el café de la mañana, me importa un güevo cual tengan, la mitad de lo que escriben son estupideces (si no lo crees, compara Las Provicias con Levante-EMV y flipa). El último periodico que compré, La Razón, lo hice por el DVD que llevaba. El periódico lo tiré sin abrirlo (creo que es de derechas, no se).
Cuando hablan de internet (Dios, que cruz) demuestran que tienen menos que una mínima idea de lo que hablan. Les cuelan los bulos como quieren. Demonizan la mayoría de lo que ocurre online. Bueno, pues no lo siento
que se jodan!
No necesito que nadie defienda mi libertad frente a los poderes, y si lo necesitase, ellos no tienen por qué erigirse en defensores de nada más que las cuatro páginas de contactos (sí, de putas) que publican diariamente.
Dedicado al profesor Neira y a Diego Pastrana.
