TallerSEO
Posicionamiento en buscadores

Entre los profesionales SEO hay dos imágenes que siempre empleamos para explicar al cliente cómo usan los buscadores los usuarios:

Triangulo de ORO de las SERPs

Distribución de clics en SERPs

En la universidad española Pompeu Fabra han realizado un estudio de eyetracking que viene a romper ese ‘triangulo de oro‘ de las búsquedas. Las autoras del estudio son Mari-Carmen Marcos y Cristina González-Caro.

El resumen inicial del estudio, en el que aun trabajan las autoras analizando los datos en profundidad, ha sido publicado en la revista El Profesional de la Información.

Distinto objetivo, distinto comportamiento

Ya sabíamos, porque es de cajón, que no se pueden tomar los gráficos anteriores como dogma de fe y que debemos estudiar cada caso por separado, pues cada búsqueda es distinta, igual que el comportamiento de los usuarios según su nivel de conocimiento técnico, país, cultura, etc.

El estudio viene a desglosar el comportamiento de clics visual en las SERPs en función de cuatro objetivos distintos, según el tipo de búsqueda: información, navegación, acción (compra) y multimedia.

Se realizaron 22 consultas que incluían 10 de tipo información, 3 de navegación, 4 transaccionales y 5 multimedia, comparando los resultados del eyetracking entre los distintos grupos. El porcentaje de búsquedas de cada grupo responde a un estudio anterior (Broder, 2002) según el cual el 50% de uso de los buscadores es para buscar información, el 25% navegación y el 25% restante de transacciones. El tema multimedia no estaba muy desarrollado hace 8 años, así que las búsquedas multimedia las han incluido como novedad.

Al final hicieron 406 tareas, repartidas entre 58 usuarios con 7 objetivos cada uno de ellos.

Tareas por objetivos

• Informacional: ¿Qué horario tiene el museo del Louvre en París?
• Navegacional: Busque la página web ofcial de la cadena Televisión Española
• Transaccional: Encuentre una página web donde pueda reservar una mesa en un
  restaurante céntrico de Barcelona
• Multimedia: Encuentre una imagen de la Alhambra al atardecer alhambra atardecer

Con este ejemplo, y otros más, se desarrolló el estudio que, entre otros resultados obtiene la siguiente gráfica:

Comportamiento según tipo de búsqueda

Las conclusiones y resultados del experimento dan para mucho análisis, bastante más del que contiene el documento publicado, así que lo dejo a tu análisis. Seguramente un SEO sacaría un buen documento de estos datos.

Hay que destacar que cuando el objetivo es transaccional (comprar o adquirir algo) la presencia de Enlaces patrocinados (CPC) atrae la atención más de lo que yo me esperaba, pero el que niegue que AdWords funciona es porque no lo utiliza, porque los CTRs suelen ir del 3 al 10% según el tipo de orientación que se le de al anuncio.

Puedes descargarte el estudio completo (11 páginas) en http://grupoweb.upf.es/WRG/dctos/marcos__gonzalez_2010.pdf

Una vez más los resultados en las páginas de Google son cosa de brujas.

Buscando con el nombre del dominio, pero sin el .com, lo normal es sacar los Enlaces de Sitios (o SiteLinks):

seoprofesional con 2 resultados

Y además muestra dos resultados orgánicos, aunque el primero tenga los 8 enlaces de Sitelinks.

Para VSEO ocurre algo parecido, pero luego aparece seoprofesional con los dos resultados orgánicos.

vseo, con SiteLinks y 2 resultados orgánicos

Y luego los enlaces de seoprofesional.

Pero si se busca el dominio y algo dentro de él, pero sin usar site:, ni inurl:, ni nada parecido, entonces se muestran los tres resultados orgánicos:

Aunque si el dominio no es de una sola palabra (vseo, seoprofesional, etc.) te mostrará el típico Quizas quiso decir:

¿Podremos explotar esto de alguna manera? Seguro que sí, pero entonces deberiamos contar con un dominio de una sola palabra… y como son baratos.