TallerSEO
Posicionamiento en buscadores

Últimamente se me critica públicamente por sacar el hacha en proyectos SEOs que ni me van ni me vienen y quiero escribir una carta abierta para ver si de una vez dejan de tocarme las pelotas aquellos que son objeto de mis críticas. Ojito, que quede bien claro antes que nada, que a todos los que me critican les doy las gracias, enormes, porque creo que estan en su derecho de hacerlo, y este post no va con ellos, aunque si va para ellos. Con este post hago referencia a los que son objeto de mis críticas.

A tí, que me criticas

A tí te agradezco que escribas para que aprenda de mis errores, para que otros vean que no tengo la razón absoluta en nada, ni lo pretendo y que la red es libre y todos, repito, todos, tenemos derecho a expresarnos. Otra cosa es que además quieras el derecho a ser leído y publicado, lo que queda en manos del editor del blog (este blog está  moderado).

Pero a tí también te digo que cuando criticas sobre un tweet de 140 caracteres lo haces sobre una parte muy pequeña de la historia, sobre un pedazo de frase que detrás lleva mucho más, criticas sobre algo en lo que muy posiblemente no tienes ni puta idea, y no puedo evitar pensar que te estas metiendo donde no te ha dado vela ningún SEO.

Te pido que sigas escribiendo, que sigas criticando, pero que si no conoces toda la historia tengas a bien meterte los dedos en la nariz y no escribir sandeces, o ten la decencia de no mencionarme y así, al menos, no te leo yo y no me molesta tu intromisión en un asunto en el que creo que no pintas nada. Pero sigue escribiendo, que mola mucho.

Cuando pongo un tuit es porque hay algo detrás que viene de largo, no un simple comentario en un blog, ni siquiera una compra de enlaces, seguro que hay algo que ha servido para que un cliente pierda dinero a manos de un vendehumo, o que una PYME vaya perdida en la red porque le han vendido el SEO de 80€/mes y el TOP3 en Google. No suelo criticar sin averiguar bien qué ha pasado y tengo por costumbre contactar con aquellos a los que les cae un capón en mis posts o tuits.

A tí, que me tocas los huevos

Nada, a nivel SEO no me toca los huevos nada ni nadie. Así que… (silencio incomodo)

NOTA: Sí hay una persona que me jode en el SEO, pero no es culpa suya, es de Google, y solemos tomarnos cervezas juntos a menudo. Él ya sabe que lo aprecio mucho más que a Google.

A tí, que haces un SEO de pelotas

Mi trabajo se basa en invertir  mi tiempo ayudando a otros a hacer analítica web, SEO y todo lo que en la agencia de marketing online ofrecemos, y mi tiempo se lo debo a los clientes y a la agencia. A nivel profesional no puedo estar haciendo el gilipollas eliminando comentarios que la gente deja en los blogs para conseguir enlaces, me importa un huevo si lo hacen a mano o con una herramienta, la cuestión es que un blog es para comentar no para hacer spam comment y todos los días me toca perder unos minutos eliminando basura de las docenas de sitios que tengo que controlar regularmente.

Al final del año esos minutos darían para hacer un proyecto propio, o de un cliente, o un curso de marketing online, pero como lo pierdo eliminando tus putos comentarios te regalo ese tiempo a tí.  No puedes excusar esos comentarios de ninguna manera, has entrado al blog con premeditación y alevosía, con un comentario idiota sobre un tema que ni siquiera has leido, o con una herramienta que deja comentarios en inglés, enlazando una URL española, en un blog en español (¿tú estas tonto?).

Luego vas y lo cascas

Comentarios inútiles, como preguntar en qué ciudad es el ‘curso de redes sociales en Valencia‘ o cuanto vale el ‘curso 100% bonificado de SEO’ o cosas por el estilo.

Si además usas una herramienta automática y dejas comentarios en ingles, no solo demuestras que no tienes ni puta idea de SEO sino que además quedas como un memo, ya que pones tus enlaces, y lo dejas públicamente para que cualquiera pueda tirar de la manta. Si estas haciendo pruebas y experimentos, recuerda que se hacen con gaseosa y no con tus propios proyectos o, peor aún, de tus clientes.

Esos comentarios dejados al azar por todos los blogs que pillas solo dejan pistas para que alguien más listo que tú te saque todos tus enlaces, todos tus proyectos, todos tus clientes y si se pone muy cabrón los llame uno a uno para explicarles en qué andan metidos. Hace falta ser muy zote para dejar toda esa información al alcance del primero que pasa.

sigue, sigue, sputnik

Incluso es posible, como me pasa regularmente, que gracias a tu enlace me muestres a un competidor de un cliente, lo que me da pie a preparar una propuesta de ‘Seek & Destroy‘ y plantearle una eliminación prematura de una competencia futura. Que no es nada personal, pero si me puedo ganar unos euros más gracias a tu ineptitud, oye, bienvenidos sean, que si pierdo el tiempo eliminando tus comentarios me lo quiero compensar de alguna manera.

No es que vaya de listo, soy un ladrillo a nivel SEO porque hace meses que lo lleva la agencia y no yo, pero lo que no soy es un melón que sigue usando los blogs para lanzar proyectos de clientes. Un suicida SEO podrá hacer eso, pero alguien con dos dedos de conocimiento sabe que se la juega, no ya por Google, que se lo traga todo, sino porque hay que ser muy anormal para usar una técnica que dice más de tu proyecto de lo que sería deseable.

Si pones migas de pan por los blogs, llega el Tigre (el próximo algoritmo de Google, se llame como se llame) y se te come.

A tí, que te has picado por este post

Pues nada, eso es porque sigues pensando que es totalmente lícito hacer spam comment. Ale, sigue así, tú a lo tuyo. Luego nos extrañamos de que en una conferencia se trate más de los vendedores de humo SEO que de los buenos profesionales, pero aquí al final acabas conociendo a todo el mundo a mí los proyectos SEO ya sé quien me los lleva y cómo trabaja, que yo ahora me encargo de la analítica web.

Ahora si quieres, comenta… pero no spamees !!

Muchas veces la gente que tiene una web y no es profesional del SEO pregunta acerca de algunas técnicas poco recomendables para hacer SEO. Partiendo de que lo más importante en una web son los enlaces y con poco tiempo y dinero, recurren a estas técnicas.

Comprar Enlaces

Se puede decir más alto, pero no más claro: COMPRAR ENLACES es motivo de penalización, siempre que se pueda comprobar. Muchisimas empresas basan el SEO en esta técnica, sin mirar otros parámetros, porque es más costoso en tiempo y sobretodo en dinero, por lo que van a lo dacil.

Ya la tuve una vez con una empresa que hace venta de enlaces, porque es sabido que la penalización se aplica a quien compra y a quien vende enlaces.

Probable, dificil

El motivo por el que la técnica se sigue empleando es que funciona. Funciona muy bien, es relativamente económica, pero debe hacerse bien para ser efectiva, o mejor todavía no hacerse mal para ser dificil de detectar. El principal problema de comprar enlaces es que quien los vende o bien no tiene ni puta idea de hacerlo bien o pasa de hacerlo bien porque le es más económico.

Los enlaces buenos son caros, los enlaces buenos cuestan tiempo, pero es un producto que se vende a peso: ‘1.000 enlaces por 300 €, y con eso te ponemos primero en google en 3 semanas‘. Todo el mundo lo quiere bueno, bonito y barato. Pero es normal que lo barato salga caro.

Además es poco probable que te penalicen por que sí. Otra cosa es que la competencia te ponga un Spam Report denunciando comprar enlaces a Google. Una de las acciones SEO más rápidas y recomendadas es quitarse a la competencia que compra enlaces y que puede ser sacada de Google de un plumazo.

También está la dificultad para poder demostrarle a Google que la empresa compró enlaces. Bueno, no es tan dificil.

Posible sí que es

Si el que vende enlaces no es un buen profesional, tenemos multitud de herramientas para sacar los enlaces comprados, destapar la red de compra de enlaces y obtener un listado de docenas de webs penalizables.

Lo primero será sacar un informe de backlinks que la web ha recibido, con la herramienta Majestic SEO:

Despues debemos comprobar las páginas desde las que recibe los enlaces, utilizando Yahoo Site Explorer:

Exportamos el listado de URLs a un archivo de texto, y comprobamos que no tienen nada que ver las páginas que enlazan con la que recibe el enlace (¿cursos con mochilas, málaga, nokias, biomedicina?), lo cual es evidente de un rápido vistazo.

Bastará con construir un informe robusto y presentarlo como Spam Report a Google, esperamos unas semanas y ver que pasa. Con un poco de suerte podemos quitar a uno o dos competidores que cometieron el error de contratar mal un servicio.

Para que te penalicen por comprar enlaces solo es necesario una cosa: que los compres. Hay pocas probabilidades, pero mientras tengas una posibilidad de ser penalizado ¿te la vas a jugar?

La otra pregunta interesante es: si le molesta a Google ¿porqué no penaliza a las webs que venden los enlaces? No le costaría ni 3 segundos, pero claro, ellos van a la suya.

¿Y si van contra mi sitio?

Matt Cutts lo deja claro:

Asumimos que los resultados de búsqueda de Google son una pena, solo hay que ver lo que te cuesta encontrar lo que buscas y ver cómo tienes que ir refinando más y más tus búsquedas. ¿Crees que lo de Google Instant no esta para ayudar a buscar mejor? Es decir, que como los resultados son malos, en lugar de hacerlos mejores tienes que ser tú el que haga una mejor búsqueda.

Jugando con el algoritmo

El trabajo de un SEO se puede dividir en dos áreas: el SEO que trabaja en un proyecto global y los SEOs que se posicionan para generar impresiones. (Hay muchos más trabajos SEO, pero en este caso cojamos esta clasificación).

En el primer caso el SEO forma parte de una estrategia de marketing online, en base a unos objetivos que no son las visitas sino las conversiones, con sitios plagados de contenido útil, con una estructura definida de antemano, para sitios con unos cientos (miles) de páginas de productos, para otros sitios con docenas de servicios y gran información de estos, para portales corporativos que integran la web 1.0 y 2.0, con minisites, desarrollos de base datos detras, etc.

Es en los segundos, los que posicionan por posicionar, donde el SEO ha desvirtuado los resultados de Google. Es cierto que el buscador democratiza el marketing y cualquier PYME puede competir en igualdad de condiciones con una gran empresa que invierte miles de euros diarios en publicidad, y eso está bien, muy bien. También es estupendo poder trabajar el SEO de proyectos que miran más allá del tráfico, aunque esta sea una métrica importante, aplicando analítica web, usabilidad, email marketing, etc., pero estos proyectos son escasos. Ojo, que me parece estupendo que se gane dinero con AdSense o afiliación, y que se creen página útiles, pero me refiero a las no útiles, las que realmente no aportan nada pero ahí estan.

Una persona que tiene una tienda online de sombreros, al momento de ponerla en marcha, llama para aparecer el primero por ‘sombreros‘, compitiendo con El Corte Inglés, Zara, Sombreros Moreno (empresa con 10 años de presencia online) o La Web del Sombrero (otra tienda ficticia pero con un amplio catálogo, con blog, twitter, facebook, etc.). ¿Qué tipo de SEO quiere hacer esta persona? ¿El primero o el segundo? ¿Cuanto le puede costar el SEO? ¿Cuantos sombreros ha de vender para rentabilizarlo?

¿De qué están llenas las SERPs?

Si buscas móviles, todas las tiendas tienen los mismos y al mismo precio.
Si buscas viajes, todos los verticales tienen los mismos vuelos y a precios muy variados, en ocasiones bastante más caros que la aerolinea, el hotel o el car renting.
Si buscas tiendas de ropa, no fabricantes ni cadenas ni franquicias, también encuentras los mismos zapatos, de las mismas marcas, o los bolsos, o camisetas frikis, en fin, lo mismo en distintos sitios.

Y todos ellos tienen una cosa en común: todos quieren salir en el TOP10, y si son sitios que no aportan más que los demás, ¿qué salida les queda? Jugar con el SEO. Aplica lo anterior al tema de afiliados: viajes, cursos, casinos, p*rn*, alojamientos, cestas de navidad, o los sombreros del ejemplo de antes, o al dropsipping (yo lo vendo y tú envías la caja). Al final todos compiten por estar en la primera página, por conseguir visitas y, al final, todo vale.

Todo vale, ¿hasta cuando?

Se utilizaba el campo META Keywords, y se abusó de su uso, y Google lo ignoró (abril 2009).
Se utilizaba el rel=”nofollow” para hacer Linksculpting, y también se abusó, y Google decidió pasar de él. Es más, avisó de que su abuso podría ser perjudicial.
Comprar enlaces es otra buena práctica para conseguir relevancia y visitas, pero sobre todo se emplea para mejorar el SEO de la página, y se abusa de esto, ¿y Google?

Matt Cutts comentó en Octubre que estaban preparando un nuevo algoritmo para detectar estos abusos, también puedes colaborar con un Spam Report a las páginas que compran enlaces, pero ¿cuanto depende el posicionamiento de la compra de enlaces?

Tal vez me equivoque, no soy el oraculo de nada, pero me da en la nariz que este 2011 habrá un Cleaning Day y Google se quitará de un plumazo un buen paquete de webs, con muchos enlaces, pero sin mucha autoridad, y ese día nos vamos a reir (los que hacemos SEO del primer tipo) y a llorar (los que hacen SEO del segundo tipo). Cuando tu negocio depende al 80% del tráfico de buscadores, tu negocio está en manos de un mono loco con pistolas, y el día que le de por disparar….

Spam Report

Si no has hecho nunca ninguno, te invito a que estudies el caso de Spam Report del post anterior y envíes tu primer Spam Report. Hay que practicar antes de ser un buen Padawan.