TallerSEO
Posicionamiento en buscadores

Si el post de ayer (El nuevo Google Real Time Instant) pareció pretencioso al publicarlo cuando se estaban mostrando en directo las novedades que presumía de adivinar, sirva de descargo (y te lo puedes creer o no) que comencé a escribirlo el lunes 6, aplicando la lógica de cajón que asumo que tiene Google. Vamos, que de tanto en tanto me pregunto: si yo fuera Google, ¿qué haría ahora? y a veces, solo a veces, acierto. Puedes dejar que te cuenten que es Google Instant, tienes explicaciones completas (y bastante buenas) en:

• Google Instant: Predicción y Resultados al escribir tu búsqueda… Aleyda Solis (Internet Advantage)
• Google Instant Search: todo lo que necesitas saber | Blog Attachmedia
• Google al instante
• Ya llegó Google Instant – Ahora cuál será el futuro del SEO?

¿Cómo afecta Google Instant?

El nuevo Google no solo afecta al SEO, afecta – quieras o no – a otras áreas importantes del marketing online.

Cómo afecta a la analítica web

El resto de medidores no sé como lo resolverán, pero para Google Analytics han sacado la respuesta bien rápido, aunque no haya sido la propia Google: hay que crear un filtro nuevo. Esto implica que, primero, debes saber cómo funcionan los filtros, la creación de perfiles/filtros, saber lo que distingue unos de otros y no liarla. Si te lias puedes perder los datos de Analytics. No seria la primera vez que un alumno del curso de analitica web se me queda sin datos durante dos dias por tener superpuestos filtros que se anulan, por no prestar atención a las clases. Si no sabes como va lo de filtros/perfiles, pide ayuda. En fin, que hay que tener un filtro nuevo aplicado a un perfil nuevo o viejo (es cosa tuya). El filtro es:

No llores, que siempre os estais quejando:

• Nombre del Filtro: Google Instant Ranking del guapo TallerSEO
• Tipo de filtro: Filtro personalizado – Avanzado
• Campo A > Extracto A: Referencia:  ^https?://www\.google\.(es|com)/(?!custom|m/).*[?#&]cd=([^&]+).*&q=([^&]+).*&oq=([^&]+)
• Campo B > Extracto B: Medio de la campaña: ^organic$
• Enviar resultados a -> Contructor: Definido por el usuario: $A5 (posicion: $A3)

http://blog.webdistortion.com/2010/09/08/how-to-track-google-instant-in-google-analytics/

¿Lo ves? Fácil, copiar y pegar… y luego te quejas. NOTA: Aun no lo he probado, así que no lo he verificado.

Cómo afecta a los enlaces patrocinados de AdWords

Sorpresa!! Sí, no lo sabe nadie, ni siquiera Google ha detallado cómo será el CTR o el eCPM de AdSense. Se han limitado a decir cuándo se tiene en cuenta la impresión del anuncio, que no es cualquier cosa. Para cada perfil de usuario de la web el disparador de impresiones saltará por el modo A, B o C. A saber:

http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=en-uk&answer=187309

How impressions are counted

When someone searches using Google Instant, ad impressions are counted in these situations:

• The user begins to type a query on Google and clicks anywhere on the page (a search result, an ad, a spell correction, a related search).
• The user chooses a particular query by clicking the Search button, pressing Enter or selecting one of the predicted queries.
• The user stops typing, and the results are displayed for a minimum of 3 seconds.

Como dice el tito Matt, el que trabaja para El Bucho:

En resumen, que como en España escribimos tan rápido, las impresiones se contarán cuando:

A) hacen clic en la página, pero no detalla qué pasa si hace clic en un sitio donde no hay nada, ¿lo cuenta como impresión o no?

B) fuerza la búsqueda de lo escrito pulsando Enter, el botón Buscar o marcando uno de los términos de búsqueda sugeridos,

o C) se queda mirando la página más de 3 segundos, en cuyo caso se contabiliza una impresión del anuncio, aunque luego siga escribiendo.

El comportamiento del usuario requerirá de muchos estudios de EyeTracking, pero me aventuro a pensar que en España la opción C será más alta que en otros paises. La opción B con Enter quedará limitada a los técnicos, que usamos mucho el teclado y buscamos más con Enter que con el ratón, y no creo que se aplique mucho, pero la opción B con los términos de búsqueda sugeridos será importante, pero dificil de evaluar en estos momentos. Para la opción A me remito a que no detallan bien cómo funciona.

¿y cómo afecta Google Instant al SEO?

La primera respuesta rápida es sencilla: ya veremos. Pero mientras vemos como se mueve el tráfico de nuestros sitio, podemos teorizar. En twitter hay quien dice que no cambiará nada, porque la gente cuando teclea no mira la pantalla, yo (y otros cuantos) pensamos que sí, que va a cambiar, y bastante. La muestra la tenemos en cómo Google a respaldado el cambio:

Se escudan en que reduciendo el tiempo de búsqueda es mejor para el usuario y se permiten decir que ‘Si Google Instant se utilizara de forma global, estimamos que se ahorrarían más de 3.500 millones de segundos al día, unas 11 horas cada segundo‘. Yo no entiendo esto de 11 horas cada segundo, pero queda muy bien. Tendremos tiempo para trabajar más.

Y los efectos colaterales al SEO, porque como dicen en el blog de Google Webmaster Central: ojito con el nº de impresiones

Es decir, que ahora el CTR de una página, el porcentaje de visitas que recibe dividido por el nº de veces que se muestra al usuario, caerá al suelo.

El nuevo Google Instant (que cada vez más me suena a Nescafé) hace que la web se muestre miles de veces más, y de estas impresiones también cuenta las que están ‘above the fold‘ (por debajo de la parte visible de la pantalla). Vale que no era algo que se tuviera muy en cuenta, vale que se aplicaba más al PPC (SEM o AdWords) que al SEO, pero con Instant vamos a necesitar este nuevo informe de impresiones y valorar con mucho cuidado como afectan sus números a la estrategia SEO. Respecto a las impresiones en PPC, me remito a lo escrito arriba, pero no han dicho nada de las impresiones en orgánico (miedito me dan).

Otra cosa que tenemos como cierta es que se desplazan los resultados orgánicos por debajo de la linea visible de pantalla:

Como dicen por ahí: eramos pocos y…

Trucos SEO

Ahora saldran los listos contando secretos SEO que nadie conoce y llamando la atención sobre el snippet (las lineas negras de texto que aparecen bajo el enlace en los resultados). El objetivo del snippet es captar la atención de un usuario que convierte, que tiene interés en nuestro contenido, su función es de marketing y no de SEO y si se usa para el SEO, con esos trucos, tendremos cosas como:

Y como somos tan listos en este pais, la página de Google parecerá en pocos meses un árbol de Navidad o un circo, y llegará El Bucho y penalizará el uso de símbolos en el Title y el Description. Pero la gente seguirá pensando que el SEO es para hacerselo uno mismo, como el que se compra un lápiz y dice que es escritor.

La cuestión es que el anterior segmento de tráfico en docenas de sitios ahora es una fragmentación de usuarios, en miles de sitios, con un long tail larguísimo (ya veremos) y con resultados que antes estaban en página 4 apareciendo en la página 1. Me remito al post de Chitika

Listado de términos sugeridos en Google Instant

Estrategia SEO

Ahora el SEO va más allá de tocar cuatro cosas y conseguir enlaces, porque el SEO está obligado a formar parte de un proyecto de marketing online, a tener en cuenta su relación con el PPC, con el marketing y la redacción de contenidos.

El SEO por el SEO no va a durar mucho más, pero siempre habrá quien rasca unos miles de visitas, vende algo (que antes no hacía) y es feliz diciendo que sabe SEO. Oye, cada uno es feliz con lo que quiere o le dejan.

Pero los que muevan dinero de verdad o quieran controlar la inversión (en tiempo y dinero) deberán plantearse dejar de jugar y tomarse en serio el marketing online: SEO, SEM, banners, branding, usabilidad, analítica, etc.

En EEUU hay un perfil de redactor SEO, otro de optimizador de contenido, otro de responsable de arquitectura, bla bla bla bla, y en España tenemos el pulgar más corto de chuparnoslo, ¿no? Porque aquí todo lo hace la misma persona (y además es Community Manager).

Animo a cualquiera que haga SEO, mira, hasta he publicado un libro con las técnicas SEO supersecretas, va barato, 4 €. Lo puedes descargar en http://www.libroseo.net/

Pero con Google Instant el SEO se ha hecho mayor, tiene que crecer en importancia y peso, en el valor que tiene en un proyecto online, asignandole recursos dentro del plan completo de analítica, inversión en AdWords, inversión en usabilidad, en branding y muchas más cosas que solo con SEO no se alcanzan.

Es muy bonito querer posicionarse por dos términos o tres, pero con el aumento del nº de términos y con las sugerencias que da Google Instant (como estas de al lado) no valdrá con tener enlaces.

Google ha demostrado que tiene capacidad y otras cosas para hacer lo que quiera, pero sobretodo porque tiene capacidad, así que el siguiente paso sería (/mode bola de cristal) quitar de un gorrazo todas las webs de comprar enlaces, no le llevaría más de 5 minutos; mostrar su propio vertical de hoteles como ya hace con los productos y los rich snippets (ver Google USA); ampliar los resultados orgánicos a 20 (se ha comentado, pero sería solo para quedar bien con los SEOs), sacar un plugin para desactivar Google Instant (también de cara a la galería).

Imagino que en el Congreso SEO de Valencia será tema de conversación y, si es posible, habrá alguna ponencia dedicada a Google Instant, aunque de aquí a Noviembre tendremos más datos e información de los resultados obtenidos.

Daños colaterales y curiosos

Por alguna extraña razón, si en Google Instant buscas al ex presidente ruso Putin, te borra la pantalla.

Tambien se permiten hacer exclusiones por género artístico, mostrando resultados para Rebeca Collado

pero no para Rebeca Linares, con quien también borran la pantalla, como si buscases a Putin.

Me pregunto si no podrian hacer lo mismo con Hitler, Stalin, George W. Bush, etc. ¿Demasiado moralistas? No hay duda.

Hay búsquedas en las que el usuario no ha pensado y gracias al Suggest Instant te da curiosidad, como saber el tamaño de las tetas de Elsa Pataky antes de operarse. Yo no había pensado en que estaba operada, pero gracias a Google sus intimades son ahora más visibles.

Y ¿me dejo algo? ¿o esperamos un par de dias a ver por donde respira esto?

La vamos a flipar

Sé que no tengo la verdad absoluta de todas las cosas, que en el SEO llevo un tiempo y algo sé, pero no puedo decir esto será así o asá. Así que sirva este post como premonición de lo que podría pasar. En otras ocasiones he acertado, más de las que he errado, y aunque en esta previsión no acierte exactamente creo que no iré muy desencaminado. La cuestión es que, si esto se cumple, la vamos a flipar.

PD: Hace casi un año que ya dije que el seo da asco.

Lo que se ve y se siente

Sentir: oir, escuchar en valenciano

Esta semana nos hemos despertado con dos Doodles gracioso, en HTML5, que interactuan con el usuario. Vale, está curiosa la cosa.

El primero movía el logo huyendo del ratón y resultaba entretenido. El segundo ilumina las letras del logo de Google a medida que vamos escribiendo en la caja de búsqueda.

Apunta esta frase: interactuar con el usuario a través de la caja de búsqueda.

Hace unas semanas en Mashable publicaban un video, de esos que tienes la suerte de pillar cuando tu sesión de Google es elegida para hacer pruebas, y raedou (Rob Ousbey) se dió prisa por grabar la sesión y mostrarnos como Google está probando a cambiar los resultados que ofrece en tiempo real, a medida que el usuario escribe y refina las palabras de la caja de búsqueda.

Se han leido por ahí tonterias acerca del botón Tiempo real que tiene ahora Google en la columna izquierda, que en la versión USA pone Updates, bastante más acertado con lo que muestra, pero en ningún caso cerca de lo que muestra el video. Es más, creo que lo de Real Time lo lanzaron con el nombre equivocado y los contenidos erroneos, excepto en caso de catastrofe natural es poco útil (o me lo parece a mi) unos resultados extraidos de Twitter y blogs, vamos, creo que poco práctico para lo que debería dar a entender el nombre ‘real time’.

Da miedo, ¿eh? O sea, que a medida que escribes y reescribes tu búsqueda va cambiando la página de resultados. Acabáramos, para eso necesitaba Google el Caffeine y toda esa potencia de cálculo y velocidad de indexación. Hace falta mucha potencia para poder cambiar toda una página de resultados al vuelo (on the fly).

Ayer mismo (8 Sept.) publicaban otro video en Seroundable (http://www.seroundtable.com/archives/022879.html)

Y estamos a esperas de que hoy mismo, en el Google Search Event, hagan uno de sus mega-anuncios. ¿Cómo lo ves? ¿Será esto?

Si yo fuera Google y tuviera sus recursos es muy posible que este fuera mi siguiente paso: ofrecer las busquedas en tiempo real.

Looooooong tail

Hace unos meses Chitika publicó un par de pantallazos de un estudio sobre el número de palabras que la gente utiliza para hacer búsquedas:

Este estudio se une a los que salen regularmente acerca de como aumenta, con el tiempo, el número de términos empleados al hacer búsquedas, pasando cada día más hacia 3 o 4 términos y alejándose de términos muy generalistas de una sola palabra o dos, como mucho.

Otro factor importante es que a mayor número de términos hay una mayor sensibilidad a la publicidad, como muestra el gráfico superior.

Así que, como ya sabíamos, en contra de competir por términos genéricos que atraen mucho tráfico, la tendencia recomendable es competir por términos de ‘long tail’ con pocas búsquedas, pocas visitas, pero más orientados a la conversión.

En el informe publicado el mes pasado sobre EyeTracking (EyeTracking el triangulo se rompe) ya nos sorprendió que si la intención del usuario es realizar una transacción sus ojos pasan más tiempo en los resultados patrocinados que en los orgánicos. ¡Sorpresa! El AdWords funciona, ¿alguien lo dudaba?

La que se avecina

Si sumamos las intenciones del usuario al nuevo Google Real Time podremos aventurar el futuro de las búsquedas: pasar más tiempo en el buscador y menos viendo páginas poco útiles.

Añadimos que es posible que se muestren 20 resultados orgánicos en la página, aunque fuerces a que salgan 10 seguirán saliendo 20, según las pruebas comentadas.

Metemos en la batidora lo que ahora es Real Time: resultados de twitter, Facebook y blogs.

Un buen chorro de Caffeine y su mega potencia de calculo y… voila!

Tenemos un nuevo Google con resultados cambiando en tiempo real interactuando con el usuario.

¿Y ahora qué?

Pues ahora el SEO no podrá andar solo, deberá formar parte, sí o sí, de una estrategia de marketing online, porque el escenario que tendremos es el siguiente:

• Se acabó rascar visitas estando en la página 1 o 2
• Golpe a las búsquedas con 1 o 2 términos, si no veo arriba lo que busco refinaré la búsqueda. El siguiente informe de nº de términos se desplazará más hacia búsquedas con 4 o 5 términos, aumentando el aprendizaje de los usuarios al poner a su disposición una herramienta más potente, el nuevo Google RT.
• El AdWords sale siempre, así que aumentará la inversión necesaria para atraer tráfico
• Se deberá cuidar más el snippet, tal y como demostró el estudio de Agosto del EyeTracking (EyeTracking el triangulo se rompe), por lo que los publicistas y marketinianos tendrán mucho que decir en la redacción de los METAs
• Aumento del Long Tail para ser Infinite Tail, ya que al aumentar el nº de términos de búsqueda obtendremos resultados de nicho, más específicos y centrados en lo que el usuario está buscando
• Más SEO de guerrilla, pues tendremos en la pantalla resultados que antes estaban en la página 3, 4 o hasta lo que ahora sale en la página 12
• Caida al suelo de la tasa de rebote: a resultados de búsqueda más cercanos al usuario mayor probabilidad de que la página visitada cumpla las expectativas
• Puñalada trapera a los verticales, al ir refinando la búsqueda podremos ver tendencias buscando ‘hotel 3 estrellas valencia playa piscina alojamiento y desayuno’ o ‘curso subvencionado desempleados posicionamiento buscadores valencia’
• Mayor contenido basura y mayor contenido útil: los sitios que luchan por tráfico tendran que generar muchísimo más contenido para captar esas visitas que ahora tienen en la página 1. No necesariamente aumentará el contenido util, pero sí lo tendremos más cerca, al pasar a la pagina 1.

En conclusión, si miramos un poco más allá en el tiempo, en un país como España donde Google tiene cerca del 96% de cuota de buscadores, lo que antes era una segmentación de las visitas ahora será una fragmentación del tráfico.

Por supuesto, todo esto, habrá que verlo, si se cumple o no. No me jugaré un café, pero si no lo vemos ya lo veremos dentro de poco, ¿o no?

PD: Estoy expectante a que comience el Google Search On donde se espera que anuncien algo importante, pero nadie se a atrevido a pronosticarlo todavía aquí ya intentaban adivinar ayer lo que pasaría hoy (http://www.seroundtable.com/archives/022861.html).

PD2: Voy de craneo actualizando el post a medida que estan lanzando las novedades.