Calcular el nº de busquedas de una palabra clave (keyword) en Google

POST BORRADOR DE 2009 (sí, cuando poca gente hacía SEO).

En la clase de posicionamiento en buscadores del viernes, durante unos minutos, me ofusqué con un tema que pareció interesar a los alumnos y que llevaba días madurando en la cabeza.

Se trataba de un intento de determinar el nº de veces que se realiza un búsqueda en Google, lo cual daría una aproximación increible al nº de visitas esperado.

AdWords es inexacto y aproximado

Ya sabemos que las herramientas de AdWords te dan un Volumen de Busquedas, que sólo sirve para comparar entre las distintas keywords listadas, pero no da un nº exacto. También, como anunciante de AdWords te informan del nº de veces que ha impreso tu anuncio, pero teniendo en cuenta que los anuncios rotan, no se puede saber exactamente. Aunque podríamos gastarnos 100 € en un día, pagar más que nadie y tener la exactitud de que nuestro anuncio se ha mostrado el 100% de las veces, pero eso solo nos daría las busquedas realizadas ese día, que aunque no es un mal dato, no es lo que realmente buscamos.

Herramientas gratuitas, como KWShitter, dan el volumen de un término a nivel global, sin segmentar por país, así que incluye todas las búsquedas de Argentina, México, Perú, etc. Esto tampoco nos vale si nuestro proyecto es salir en Google.es.

El objetivo del experimento es obtener los nº que representan las gráficas de Google Trends, sabiendo que para una búsqueda X la linea está a mitad de gráfica que para una búsqueda Y, lo lógico es que al día se busca Y el doble de veces que X. Pero ¿ cuantas veces se busca X ? ¿ podemos averiguar el nº de veces que se hace una busqueda en un día ? ¿ y en varios dias ? ¿y puedo tener esa información por horas?

Primera manera de tener el nº de búsquedas

De ahí que empezasemos con un calculo estimado. Tengo una keyword en #1, y sabemos por estudios realizados que el 28% de la gente hace clic en el #1, así que si he recibido 50 visitas de Google, hago la regla de 3. El resultado es que se realizan 178 búsquedas diarias de esa keyword en Google.

Hmmm… si probamos con AdWords, pagando más que nadie y con un presupuesto diario de 100€, me dice que recibiré de 34-46 visitas, lo cual me lleva a que en el enlace patrocinado hace clic un 25% de las búsquedas.

Ahora llevamos esa keyword a Google Trends y la comparamos con una palabra que obtenga más búsquedas, y ahí se desmonta el experimento.

Necesito otra keyword de la cual sepa las búsquedas que se realizan en Google diariamente. Tenemos que saber que ese 28% es muy aproximado y poco fiable, pues el estudio se refiere a EEUU, por lo que aquí puede valer bien poco. Recuerda que parto de la premisa de que el 28% de las búsquedas hacen clic en el #1, según el informe de Enquiro Research. Si este resultado es cierto o no, lo comprobaremos durante esta serie de posts, pues al final debe coincidir con el nº de visitas.

Segundo paso en la obtención del nº de búsquedas de una palabra clave

Para empezar, he tomado una web con #1 en Google, abro Analytics y voy a Fuentes de Trafico, Buscadores, selecciono Google y me salen todas las visitas que vienen de resultados orgánicos. Como era de esperar tengo un Long Tail que acaba en Sidney, a mano derecha del Quinto Pino. Así que vamos a limitar los calculos, y por supuesto a introducir errores en los resultados, pero espero poder despreciarlos más adelante.

De momento el 82% de las visitas vienen de los resultados orgánicos de Google, lo cual es lógico al ser #1 en las SERPs, y empiezo a hacer números: si el 28% de los clics, proporcionan 2.300 visitas, el 100% de las búsquedas suponen buscar dichos términos (cualquiera que venga de Google) un total de 8.215 veces. Pero claro, eso supone controlar todas las búsquedas, y he decidido quedarme con la mitad, es decir, con las busquedas que producen 1.075 visitas, que son las primeras 100 keywords del Long Tail (peazo de long tail). Sigo. Entonces tengo que suponer que esas búsquedas se realizan 3.840 veces.

Resumen 1: 100 búsquedas son realizadas 3.840 veces, de las cuales hacen clic el 28% de las veces en el primer resultado, lo cual da 1.075 visitas. Así de golpe ya veo 2 errores garrafales, pero sigo adelante.

Tal y como vimos en clase, cogiendolo con pinzas, el nº de clics en AdWords es similar al nº de clics en el #1 de resultados orgánicos. Repito: cogiendolo con pinzas y por los pelos, pues estamos especulando.

Así que para cotejar los resultados anteriores vamos a AdWords y le pido que me diga cuantos clics obtendré si pago 1€ por cada una de las keywords.. y la realidad me da en la cara, pues para más de la mitad de palabras: No disponemos de suficientes datos para ofrecer estimaciones.

Cálculo de las vistias estimadas para una palabra clave según la posición en Google

A raíz de un post de mi amigo/compañero Duque, de SEO Profesional, (¿ te puedo llamar amigo o mejor compañero ?), donde trata el calculo del tráfico estimado para una keyword, y como estoy con el mismo problema desde hace semanas, me he decidido a medir cómo de fiable es su sistema.

Ya dijimos los dos que se trata de aproximar, y por lo que sé de analítica web, la estimación era bastante descabellada, sobre todo si vas a presentarsela a un cliente potencial. El error se introducía al tomar el % de clics que se hacen en las SERPs (página de resultados de Google).

Duque buscaba con AdWords las palabras relacionadas con su sitio web, cosa que creo que es mejor hacer pensando y dándole vueltas a la cabeza, pero comprobando siempre con AdWors, que total, tampoco cuesta nada más que 1 minuto. Luego hacía sus calculo y tomaba esta gráfica:

Que he resumido en esta tabla, para que podais pasarla a Excel:

Posición % Clics
1 56,4
2 13,5
3 9,8
4 4,0
5 4,7
6 3,3
7 0,4
8 2,9
9 1,5
10 2,6

Básicamente la idea es que si por la keyword arquitectura aparezco la 7ª posición, y obtengo 820 visitas al mes, entonces se hacen 227.000 búsquedas cada mes por ese término, al día unas 7.593 búsquedas. Lo cual es más exacto que las 333 diarias, en unas 1.500-2.000 búsquedas mensuales, y esto ya es un error a tener en cuenta.

Primera recomendación: tomar datos mensuales, ya que tomar los de 1 día desvirtuan los resultados bastante más de lo esperado ( 1.500/7.600 = 20% de error ).

Una vez corregido esto, y comparando con número mensuales, voy a cotejarlo con estadísticas que tengo, y no he de aproximar con ese 3% de escuelas de arquitectura, pues tengo datos reales.

Hacemos el mismo cálculo para facturaplus y cursos en valencia, ambas en la #2 para las webs de las que tengo datos. Y los resultados no pueden ser más dispares:
la palabra facturaplus se busca 3.182 veces al mes, mientras que
la palabra cursos en valencia se busca 535 veces al mes.

Entonces nuestro amiguito Google Trends debería dar unas lineas bastante distantes.. compruebalo tú mismo pulsando aquí.

Si dispones de estadísticas de 2 webs con más de 500 clics al mes para una sola keyword te puedo pasar el Excel y comparas tu mism@ los resultados reales con Google Trends.

Por eso creo que deberiamos poder tener una gráfica que nos sirviera para usarla como comparador en Google Trends… para no cometer estos errores que, de momento, no podemos evitar. Te invito a participar en el experimento para calcular el nº de búsquedas de una keyword… de momento somos 6.

CONTENIDO DE OTRO POST ANTERIOR

Aunque Google ha puesto en marcha la herramienta que muestra el nº de búsquedas que se hacen de una palabra, entre que no me gusta depender tanto del Gran Hermano, y que prefiero tener mis propios números, yo sigo con mi propio calculo de nº de búsquedas en Google.

El experimento, de momento, está así…

  1. Creé una página dentro de www.ayudacontaplus.com, un dominio medio abandonado que tengo por ahí, y que si Google decide banear no me preocupa demasiado.
  2. Posteé desde aquí con el link text de ch#t#l##nic, palabra que no voy a volver a escribir jamas, y espero que nadie de vosotros lo haga.
  3. Instalé el plugin ReloadEvery de Firefox, que permite recargar una página cada x minutos.
  4. Monté Analytics y StatCounter en la pagina destino. Este último no lo había probado todavía, ya hablaré de él en otro momento.
  5. Comencé a generar visitas a la página destino, a ver como funcionaban las estadísticas.

Primer susto: no genero visitas, ni StatCounter ni Analytics me cuentan. ¿ Seré invisible ?
Conclusión: mierda, lo soy, hace un mes decidí volverme invisible para los medidores de análisis, tocando el archivo host del PC. Más información en el post de cómo ser invisible a Google.

Arreglado… vuelvo a empezar otro día, generando más visitas.

Para variar StatCounter es inmediato, Analytics se toma un día entero en recopilar las estadísticas.